蘋果商店未來全球位置：iPhone製造商計劃在中國、亞洲擴張 - 彭博社

蘋果在上海的旗艦零售店。

攝影師：沈啓來/彭博社蘋果公司正在制定擴張和振興其零售連鎖店的計劃，旨在深入中國和亞洲其他地區，同時改造美國和歐洲的既有店鋪。

據知情人士透露，到2027年，這家iPhone製造商正在討論在亞太地區開設15家新店，歐洲和中東地區開設5家店，美國和加拿大額外開設4家店。這些人表示，公司還計劃在亞洲改造或遷移6家店，歐洲改造9家店，北美改造13家店。總體而言，公司計劃在未來四年內新開、遷移或翻新53家店鋪。

顧客在北京的一家蘋果店內購物。攝影師：沈啓來/彭博社蘋果希望為其有着22年曆史的零售業務帶來新的光彩，這是世界上最受尊敬的連鎖店之一，但也面臨着疫情困擾、客户服務問題和近年來的勞資糾紛。目的是在增長市場（如印度）建立蘋果品牌，同時為美國和歐洲的消費者提供更好的體驗。

蘋果計劃全球擴張和全面改造零售店

公司計劃到2027年通過新建、翻新或搬遷53個地點

來源：由彭博社報道的蘋果預測

注：最終地點和時間可能會有變化

據知情人士透露，正在討論或開發中的最引人注目的新店包括印度的三個地點，公司在馬來西亞的第一個前哨站以及蘋果在巴黎歌劇院購物區歷史悠久的地點升級。此外，蘋果即將在倫敦巴特西發電站附近的新總部開設一家店鋪，並計劃在邁阿密再開設一個地點。此外，蘋果還計劃在上海靜安寺廣場開設一家旗艦店。

一些未來地點及其時間仍然是內部預測或提議，這意味着它們可能會被推遲或完全取消。不過，許多店鋪已經在開發中，蘋果已經與地主達成租約協議。總部位於加利福尼亞庫比蒂諾的公司發言人拒絕置評。

蘋果目前在26個國家擁有520多家店鋪，其中大約一半位於美國。這家連鎖店以每平方英尺的收入而聞名，但這些店鋪更多地是為了建立蘋果的品牌而不是銷售商品。該公司的大部分收入來自其他渠道，包括其電子商務網站。不過，實體店鋪仍然是顧客在發佈日購買產品、獲得技術支持和上課的重要場所。

蘋果計劃在零售擴張中深入亞洲市場

公司的零售業務由蘋果歷史最悠久的高管迪爾德·奧布萊恩負責監督，當時時尚品牌柏寶集團的資深人士安吉拉·阿倫茨於2019年離職時接管了這些職責。店鋪的建設和維護由克里斯蒂娜·拉斯佩負責，她是蘋果全球房地產和設施負責人。這個團隊向公司的首席財務官彙報，而不是奧布萊恩。

根據內部規格，蘋果經營四種類型的零售店：室內購物中心內的標準店，“Apple Store+” 位於室外購物中心或城市街道上的位置，“旗艦店” 位於關鍵地區，具有獨特設計，“旗艦+” 店是規模最大、運營成本最高的店鋪。根據內部數據，普通店鋪通常每年創造超過4,000萬美元的收入，而“Apple Store+” 位置每年帶來超過4,500萬美元的收入。旗艦店每年創造超過7,500萬美元的收入，而旗艦+ 位置每年創造超過1億美元的收入。

蘋果在亞洲和澳大利亞零售店的計劃

公司正在討論到2027年在亞太地區開設15家新店

來源：彭博社報道的蘋果預測

注：最終位置和時間可能會有變化

擴張的主要重點是亞太地區，計劃到2027年在該地區開設或翻新21家新店。去年，這個市場為蘋果帶來了約1,300億美元的收入 — 大約佔其總收入的三分之一 — 印度等國家已成為關鍵的增長引擎。蘋果於4月在印度開設了前兩家店鋪。

今年晚些時候，該公司將在中國温州開設一家新的商場店鋪，升級其上海南京東路旗艦店，並在韓國增設兩家新店。在韓國的擴張將使該國的門店總數達到七家，這是三星電子公司的主要競爭對手。蘋果於三月份在首爾開設了江南店，一年前在明洞開設了店鋪。

明年，該公司計劃在馬來西亞吉隆坡開設首家店鋪；新的靜安寺廣場店鋪；對上海浦東店進行翻新；可能在中國佛山開設首家店鋪。此外，還計劃在大阪的大阪北部廣場購物中心開設新店，對該地區的心齋橋店進行翻新。

儘管中美關係惡化，蘋果仍然高度依賴亞洲國家——無論是作為製造夥伴還是商品市場。首席執行官蒂姆·庫克讚揚了這種關係，在今年早些時候訪問中國時稱其為“共生關係”，零售增長也突顯了蘋果對該國的承諾。

今年四月早些時候在孟買的新蘋果店。攝影師：Dhiraj Singh/Bloomberg2025年，蘋果正在討論在印度的孟買博裏瓦利郊區開設第三家店鋪，並可能將其珀斯店遷址。該年還計劃在中國開設四家新店，以及對蘋果在日本銀座店進行翻新，這是該公司2003年在該國開設的第一家店鋪。去年，該店因原建築被拆除而被遷至臨時空間。

蘋果計劃於2026年在印度開設第四家門店。這將是第二家位於新德里的門店，位於DLF Promenade購物中心。該店可能成為蘋果在印度的第二大門店，僅次於去年四月在孟買首次亮相的Bandra Kurla Complex店。該公司還在為日本橫濱的一家新店和日本澀谷丸井店的搬遷做準備。到2027年，蘋果計劃在孟買的海濱Worli地區增加第五家印度分店。

蘋果在歐洲和阿聯酋零售店的計劃

該公司計劃在2027年之前在該地區開設五家新店。

來源：彭博社報道的蘋果預測

注：最終位置和時間可能會有變化

在歐洲，蘋果計劃在巴特西區的倫敦店於本月開業。該公司還計劃在西班牙的拉瓦瓜達購物中心開設一家新店，以及將其英國米爾頓凱恩斯店搬遷。去年，歐洲為蘋果帶來了超過950億美元的收入，約佔銷售額的四分之一。英國是蘋果第三大零售市場，擁有約40家門店。

蘋果正在重建或搬遷的位置大多是老舊或過時的店鋪。在某些情況下，它們比大多數現代店鋪要小，或者缺乏產品提取區或課堂座位等功能。蘋果的審美也隨着年代的變化而改變。該公司已經從金屬牆壁和裝飾轉向了木製貨架。

O’Brien更廣泛地尋求改善蘋果店的體驗。近年來，顧客和員工的投訴已經積累起來，而且這家連鎖店在蘋果閃亮的標誌首次出現在購物中心兩十年前所享有的聲譽已經有所減損。該公司還在應對美國和海外的工會組織推動。

明年，蘋果正在討論將英國的四家商店以及法國的Le Chesnay地點搬遷，並將在瑞典開設第四家商店。一年後，計劃將另一家英國商店搬遷，可能對法國的歌劇院位置進行改造，並在阿布扎比的Al Ain開設新店。這將標誌着蘋果在阿聯酋的第五家商店。

巴黎歌劇院區的一家蘋果公司商店。攝影師：Cyril Marcilhacy/Bloomberg蘋果還計劃在德國的多特蒙德開設一家新店。該國是蘋果第八大零售市場，擁有十幾家商店。到2027年，他們正在討論在慕尼黑搬遷。

蘋果在美國和加拿大零售店的計劃

該公司計劃在2026年初在北美開設四家新店

來源：由彭博社報道的蘋果預測

注：最終位置和時間可能會有變化

蘋果在北美的零售計劃更多地集中在改造現有業務，而不是擴張到新城市。首先是對新澤西州伍德克利夫湖的Tice’s Corner商店進行翻新，計劃於下個月進行。該位置是蘋果最後一傢俱有原始黑色外觀的商店，始於2001年。公司計劃在2023年剩餘時間內搬遷另外三家美國商店和一家加拿大商店。

明年，蘋果正在考慮在美國的幾個新地點，包括南加州託朗斯的一家購物中心店和位於邁阿密40億美元Worldcenter開發項目的大型新店。他們還在討論最終在底特律開設一家重要新店以及在密歇根州安娜堡搬遷一家商店。

蘋果計劃在北卡羅來納州的Birkdale Village購物中心開設一家商店，取代了夏洛特的一個位置，該位置在三月份突然關閉，之後該地區發生了一系列槍擊事件。鏈接。蘋果還計劃在2024年在美國進行另外五次搬遷。

2025年，蘋果計劃在堪薩斯州開設第二家門店，位於威奇托的一家大型商店，並計劃在美國進行另外三次搬遷。同時，它還在考慮將位於蒙特利爾的Sainte-Catherine Street店進行搬遷。