蘋果在2023年的WWDC上發佈了Vision Pro混合現實頭盔（AAPL）- 彭博報道

蘋果公司將為其備受期待的混合現實頭戴式設備收取高達3,499美元的天價，以測試消費者是否願意在這項被該公司視為計算機未來的技術上花大錢。

這家iPhone製造商在週一的年度全球開發者大會上推出了新的Vision Pro頭戴式設備，這是七年多研發工作的成果。產品以史蒂夫·喬布斯的標誌性短語“還有一件事”為引子，將蘋果推向自2015年開始銷售智能手錶以來的首個重大新類別。Vision Pro也可能是該公司歷史上風險最高的產品之一。

在一場涵蓋範圍廣泛的演示中，蘋果展示了頭戴式設備的眾多功能，並重點介紹了產品計劃中的內容，包括來自華特迪士尼公司的遊戲和互動視頻。這款設備看起來像是高科技滑雪護目鏡，將擁有自己的操作系統visionOS和專門的應用商店。它計劃於明年初在美國上市，隨後在其他地區推出。

Vision Pro是蘋果希望成為開創性新產品的最新嘗試，可以幫助這家科技巨頭保持銷售增長。它將嘗試重新定義一個仍處於萌芽階段的行業，就像Mac、iPod、iPhone和iPad一樣。這一次的不同之處在於，蘋果以高昂的價格推出產品，並進入一個尚未引起消費者共鳴的市場。

更廣泛地説，它旨在改變人們與世界互動的方式。蘋果長期以來一直在尋找一個新平台，將其帶出iPhone和iPad之外，而這可能就是那條道路。這款可穿戴設備融合了虛擬現實和增強現實，這意味着它可以通過高分辨率顯示完全吸引用户的注意力，非常適合觀看視頻，或者在佩戴者的視野上疊加應用程序，讓消息和通知彈出，而不會讓人感到不堪重負。

“這是第一個你透過而不是看着的蘋果產品，”首席執行官蒂姆·庫克在演示中説。

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到目前為止，投資者持懷疑態度。週一，股價曾攀升至接近歷史最高水平，但在發佈Vision Pro後又回落。截至紐約收盤時，股價下跌了0.8%，報179.58美元。

蘋果的營銷實力無與倫比，已經説服消費者在智能手機上花費越來越多，但這款產品可能是它面臨的最大挑戰之一。競爭對手的頭戴式顯示器售價可能只有幾百美元。3499美元的售價將使這款頭戴式顯示器更像是高端筆記本電腦而不是一個小玩意。

蘋果Vision Pro在一張宣傳照片中展示，標誌着該公司進軍“空間計算”領域。蘋果公司將這種新界面描述為“空間計算”。一項名為EyeSight的功能在附近有人時會顯示你眼睛的圖像在頭戴式顯示器外部。該產品還會在你佩戴設備時顯示你視野中的那些人，試圖讓用户更加關注外部世界。

一個所謂的數字冠（這個術語源自蘋果手錶）可在增強現實和虛擬現實之間切換頭戴式顯示器。蘋果表示，他們研究了成千上萬人的頭部，以確保產品的舒適性，並申請了5000多項專利。該頭戴式顯示器有兩個主要芯片。一個是來自Mac的M2處理器，負責主要的計算任務，另一個芯片是R1，與專用傳感器配合，實現混合現實功能。

蘋果的推出為其與Meta Platforms Inc.之間的對決做好了準備，後者目前擁有VR頭顯市場81%的份額，根據Counterpoint Research的數據。蘋果預計在首年銷售大約90萬台Vision Pro，鑑於其價格標籤，這可能會讓該公司在市場上佔據主導地位。不過，這些數字仍只是其其他設備所創造的銷售額的一小部分。

競爭領域

多家公司花費多年時間尋找混合現實的正確配方

來源：彭博研究

迪士尼首席執行官鮑勃·艾格爾也參加了發佈會，表示Disney+流媒體服務將在產品發佈當天可用。迪士尼股價上漲不到1%，達到91美元。

“我們相信蘋果Vision Pro是一個革命性平台，可以讓我們的願景成為現實，”艾格爾説。

其他內容提供商，比如Netflix Inc.和應用開發商，比如Zoom Video Communications Inc.，也將能夠為該設備創建他們自己的應用。

這款頭顯將直接運行數百萬iPhone和iPad應用程序，無需開發者額外工作。蘋果還宣佈推出軟件開發工具包，讓第三方為Vision Pro創建他們自己的軟件。

蘋果還提到了Unity Software Inc.作為其在頭顯上合作的公司，這一消息使Unity的股價週一上漲了17%。

從技術角度來看，Vision Pro 是迄今為止最先進的消費類小工具之一。這款頭戴式顯示器配備了十幾個攝像頭、雙 4K 微型 LED 顯示屏，可以拍攝 3D 照片和視頻。它使用外部電池組，續航時間為兩小時，或者可以插入牆壁供全天使用。

這款頭戴式顯示器的首秀是 WWDC 上一天 軟件 和 硬件發佈 的壓軸節目，蘋果發佈了新的 Mac 產品和各種設備的軟件。但顯然庫克希望讓消費者記住 Vision Pro，並且它將為更多事情鋪平道路。

據彭博社報道，蘋果已經在研發這款頭戴式顯示器的低成本版本，還有更高端的型號。

“這只是個開始，”他説。