殼牌、雷普索爾、國家石油公司在英國因綠色洗白而被禁止播放廣告 - 彭博社

英國廣告監管機構禁止的廣告中包括殼牌公司的一則商業廣告，其中使用了“清潔能源”一詞。

圖片由ASA提供

英國廣告監管機構正在打擊化石燃料巨頭所謂的綠色洗腦行為。該國禁止了來自殼牌公司、雷普索爾公司和國際彼得羅納斯公司的少量報紙、電視和海報廣告，因為它們宣揚對可再生能源的投資，卻沒有提及每家公司污染活動的程度。

英國廣告標準局首席執行官蓋伊·帕克在接受Bloomberg Green採訪時表示，高排放行業的企業“需要非常小心”處理環境信息。“很可能你需要在廣告中增加一些平衡。”

ASA針對的所有廣告活動都強調石油公司在可再生能源方面的雄心。一則於九月播出的馬來西亞石油巨頭國際彼得羅納斯公司的電視廣告聲稱正在“為可持續的未來改善生活”，但ASA表示該廣告未提及公司的大量碳排放，並給人誤導印象，認為國際彼得羅納斯公司已經對環境產生了積極影響。

“這些公司在廣告中沒有提供足夠的信息，告訴廣告的讀者和觀眾另一面的故事，”帕克説。

回應ASA的調查，國家石油公司表示，該商業廣告承認自己曾是問題的一部分，“展示了國家石油公司過去和未來如何朝着可持續發展的方向發展。”

對於西班牙石油巨頭Repsol，ASA關注的是今年2月在《金融時報》網站上發佈的在線廣告，宣傳Repsol在生物燃料和合成燃料方面的投資。ASA表示，這些投資僅佔公司業務的“一小部分”。

ASA禁止的Repsol廣告圖片由ASA提供Repsol發言人Kristian Rix在一份電子郵件聲明中表示，生物燃料是“減少運輸部門碳排放的關鍵解決方案，我們致力於大規模開發和推廣，以實現有效和公正的能源轉型。”

Shell因為去年6月發佈的海報、YouTube視頻和電視商業廣告中使用了“更清潔能源”一詞而受到ASA的批評。監管機構表示，這些廣告具有誤導性，因為它們沒有提及Shell絕大部分業務與石油和天然氣有關。ASA在裁決中指出，消費者正在“尋找”那些正在擺脱化石燃料的企業，但很容易被那些過分強調低碳技術在公司業務中發揮作用的廣告所誤導。

Shell的一位發言人表示，公司“強烈不同意”ASA的決定。“人們已經很清楚Shell生產他們今天所依賴的石油和天然氣，”該公司在一份聲明中表示。“但許多人不知道的是，我們也在大力投資於低碳和零碳能源，包括建設英國最大的公共電動汽車充電網絡之一。如果人們不瞭解他們可選擇的替代方案，任何能源轉型都無法成功。”

國家石油公司、雷普索爾和殼牌都被指示不得再在英國播放他們的廣告，並確保未來的廣告不“誤導性地遺漏重要信息” —— 這是去年英國廣告標準局對滙豐控股公司做出的裁決的迴響。該機構禁止了一則宣傳該銀行在可再生能源投資的廣告，而未提及其對化石燃料基礎設施的資助。

“英國廣告標準局是世界上第一個因遺漏信息而禁止高調廣告活動的監管機構，”帕克説道。“不是因為廣告中所説的內容本身不真實，而是因為他們沒有説的內容。”

帕克自2009年以來一直擔任英國廣告標準局的首席執行官，並表示該監管機構越來越積極主動地追蹤誤導性廣告活動。其流程包括調查有關誤導性廣告的投訴以及搜索互聯網上潛在有問題的聲明，這些聲明會被輸入到一個機器學習模型中，以識別最有可能是綠色洗牌的聲明。然後人類分析這些廣告，並最終決定是否禁止它們。

英國廣告無城市組織是一家英國的運動團體，他們向英國廣告標準局舉報了殼牌和雷普索爾的廣告，稱應該完全禁止化石燃料公司做廣告，有點類似於煙草公司。在最新裁決的聲明中，該組織呼籲“嚴格的立法”來預先阻止類似廣告的播放，並要求廣告代理公司停止接受化石燃料公司作為客户。

帕克表示，英國廣告標準局正在優先考慮那些消費者行為變化對減少排放至關重要的行業，這是根據英國政府官方顧問氣候變化委員會的分析指導的。這主要意味着專注於能源、供暖、交通和食品。近年來被禁止廣告的公司包括航空公司漢莎和阿提哈德、消費品巨頭聯合利華和汽車製造商現代。“我們認為廣告…在英國實現其目標中扮演着重要角色，”帕克説。

這在一定程度上是因為消費者並不擅長自己識別綠色洗腦。 “如果你單獨問人們，他們可能會説，‘那可能會誤導其他人，但不會誤導我，’” Parker説。“你應該始終對這種反饋持懷疑態度。”