Spotify裁員將播客巨頭定位為新的受YouTube啓發的時代 - 彭博社
Ashley Carman
在智能手機上的Spotify標誌
攝影師：蒂凡尼·哈格勒-吉爾德/彭博社 你好，歡迎回到Soundbite。本週對播客世界來説是糟糕的一週，因為Spotify裁員了其員工的2%，大約200名員工，主要是在其談話內容部門。這些裁員加上了一月份失去的600個工作崗位以及去年十月的播客特定員工減少。這感覺像是播客和Spotify時代的結束。
今天，我們將更仔細地看看自那一刻以來發生的事件。一如既往，如果你有什麼要分享的，特別是任何我應該瞭解的關於Spotify的事情，請通過電子郵件聯繫我或通過下面我詳細介紹的加密消息傳達給我。如果你還沒有訂閲這份通訊，請在這裏訂閲。
Spotify花了四年時間變成YouTube
2019年，Spotify收購了兩家播客網絡，Gimlet Media和Parcast。同時，它還收購了Anchor，一個用於創建播客的軟件平台。這些收購花費了公司大約4億美元，為其談話內容業務奠定了基礎。當時，首席執行官丹尼爾·埃克稱之為成為領先音頻平台的“重要一步”。根據一位前員工的説法，在這個發展期間，Spotify的高管們通過兩個成功的娛樂品牌——HBO和YouTube——的視角思考他們的發展戰略，這兩個品牌有着截然不同的商業模式。
從一開始，Gimlet Media和Parcast就符合HBO的思維方式。網絡的角色將是通過創建原創、高質量的內容來吸引新用户，這些內容只能在Spotify上獨家提供。
與此同時，Anchor的角色將是推進YouTube模式，使任何人，無論其背景或資歷如何，都能更輕鬆地創建、分發和賺錢。通過大規模吸引新創作者，Anchor將幫助使Spotify成為首選的用户生成的播客平台。
不要緊，這些策略並不一定完全一致。首先，YouTube作為一個業務的運作方式是通過儘可能廣泛地分發大量免費內容，然後通過在其周圍銷售低成本廣告來賺錢。相比之下，HBO的歷史作法是完全擺脱廣告，然後向訂閲者收取相對較高的月費，提供一小部分誘人的獨家節目，其中許多是非常昂貴和豪華製作的。
Spotify同時推進這兩種看似背道而馳的策略。然而，在隨後的幾年中，它的許多最大和最顯著的舉措和投資都是為了確保獨家、通常昂貴的節目，由備受認可的一線明星執導。翻譯：非常HBO。
但是，就在這些最初的戰略計劃認真啓動四年後的這一週，Spotify實質上改變了其優先事項。週一，Spotify播客業務的副總裁Sahar Elhabashi公開發布了一份備忘錄，在其中她表示，這家流媒體服務正在進入平台上播客的“下一章”。
向前邁進，Gimlet Media和Parcast將失去各自的品牌，並加入更廣泛、更通用的Spotify Studios旗下。節目將逐漸減少，大部分從事播客工作的200人將失業。
Elhabashi指出，新時代將涉及“用户強大的發現和播客習慣，創作者蓬勃發展的貨幣化和受眾增長，以及有價值的高利潤業務。”最近推出了類似TikTok的動態信息流的Spotify還鼓勵播客在平台上發佈視頻。
翻譯：非常類似YouTube。
整個這周，Spotify高管們與員工會面，詳細説明了計劃的變化，據熟悉這些對話的人稱。週三，Elhabashi向員工發表講話，回答問題，並炒作新戰略。她解釋了一個新的組織結構，並提出了一些關於節目狀態的想法。
她説，預算已經到位，節目可以獲得批准，儘管高管們大多會尋找始終在線的節目而不是限定系列。公司不再將其節目稱為O&E，即原創和獨家內容，而是O&L，即原創和授權內容，展示了在各個平台廣泛提供節目的更廣泛變化。
正如Lucas Shaw和我昨天報道的，這已經適用於一些最引人注目的許可協議，包括Emma Chamberlain的Anything Goes，本週剛剛通過Apple Podcasts和其他服務提供。該公司還在商談使Armchair Expert廣泛提供。
在週三的市政廳會議上，負責全球播客工作室的朱莉·麥克納馬拉（Julie McNamara）詳細介紹了更加徹底的組織結構，並強調了公司對增加廣告銷售和支持創作者的興趣。她表示更詳細的目標將很快到來。下週，高管們將舉行峯會討論未來的目標。
在這場血腥事件之後，前員工和現任員工們不知道他們正在努力的項目會發生什麼變化，他們將如何繼續製作節目，以及這對更廣泛的播客行業意味着什麼。在過去一年裏，大多數主要音頻公司都有裁員，許多媒體機構也進行了額外的裁員，一切都感到黯淡無光。
Spotify拒絕對此發表進一步評論。
Ek告訴我在2021年，他將增長作為播客業務成功的度量標準。Elhabashi在她的便條中也提到了這一點。她説Spotify現在有1億播客聽眾，增長了10倍。但就像YouTube一樣——在一段時間內，YouTube擁有一小部分獨家、相對高檔的原創節目，但在四年後最終被拋棄——Spotify正在減少對獨家性和聲望的強調。
單靠增長已經不夠了。Spotify需要利潤。
雜項
Deezer表示將監管AI生成的內容
Deezer本週發佈新聞稿稱將開發工具，將“徹底和準確地檢測欺詐性的、由AI創作的音樂”。它專注於識別使用合成聲音創作的歌曲，並減少AI生成曲目的數量，從而減少流量。當被問及如何定義AI創作的歌曲時，一位發言人表示這“遠非一目瞭然”，這需要在平台開發技術時“加以考慮”。您能用ChatGPT寫歌詞嗎？您能訓練自己的AI來創作音樂並使用嗎？
我在這裏重申，這些定義在未來幾個月將變得越來越關鍵。
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