TikTok尋求挑戰亞馬遜，將其電子商務業務發展到200億美元規模 - 彭博社

字節跳動有限公司的TikTok計劃將其全球電子商務業務的規模增加到今年高達200億美元的商品銷售額，押注於東南亞的快速增長，據知情人士透露。

這將是一個快速增長，去年的44億美元的總商品價值相比，去年的總商品價值為44億美元，這代表了通過其TikTok商店銷售的商品的總價值，據知情人士透露，他們要求不透露身份討論內部數據。TikTok押注於印度尼西亞等市場，在這些市場，影響者通過在直播視頻中展示從牛仔褲到口紅等產品來銷售產品。

TikTok也在努力擴大美國和歐洲的銷售，儘管這些市場只佔到200億美元目標的一小部分，據知情人士透露。作為世界上最有價值的初創公司，TikTok正試圖在17萬億美元的在線商務領域中獲得更大的份額，因為其主要收入來源——廣告業務——在經濟衰退期間放緩。

TikTok正在努力擴大其在美國的電子商務業務，這看起來可能有些違反直覺，因為美國政客威脅要因國家安全問題而完全禁止該應用。然而，與美國商家和品牌建立盈利關係可能有助於TikTok在開始與華盛頓和法院的批評者抗爭之際獲得盟友。

這家中國公司打算將其商業模式出口到美國，以及其1.5億 用户。它已經提出了一系列措施來解決美國的國家安全問題，包括隔離美國用户的數據，並允許像Oracle Corp. 這樣的合作伙伴審查其技術。儘管如此，蒙大拿州實施了 從2024年開始禁止該應用下載的禁令，立法者們也提出了類似的全國禁令法案。

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字節跳動是由張一鳴和梁靖峯創立的，十多年來發展成為一家價值超過2000億美元的互聯網領軍企業，得益於短視頻平台抖音和TikTok的病毒式傳播。儘管直播購物在美國和歐洲並沒有像Instagram等嘗試那樣流行起來，但TikTok正在根據其中國表親抖音在國內取得的成功來制定預測。

TikTok商城允許用户在瀏覽無盡的短視頻和直播流時購買商品，希望消費者將其作為與亞馬遜或Sea Ltd.旗下的Shopee相比的替代品。這種融合了娛樂和衝動購買的格式已經幫助抖音從阿里巴巴集團和京東等處奪取了大部分中國消費支出，尤其是在疫情期間的封鎖規定導致人們在網上花費更多時間後。

2021年，TikTok開始在印尼、越南和英國等市場推出類似的服務。儘管在英國業務上有所收縮，但在東南亞市場，TikTok仍然蓬勃發展，與阿里巴巴的Lazada、Shopee和印尼初創企業Tokopedia展開競爭。

“TikTok Shop的快速增長對東南亞現有的電子商務領導者構成直接威脅，”Simon Torring，電子商務研究公司Cube Asia的聯合創始人説。

“然而，現在宣佈TikTok Shop的勝利還為時過早。它尚未展示出在美容和時尚類別之外獲得顯著增長動力的能力，目前的很多增長都是通過TikTok通過代金券和激進的營銷支出大力補貼的。”

欲罷不能

TikTok是用户每月使用時間最長的最具吸引力的社交應用

來源：Data.ai

美國Android用户的平均每月使用時間，可比的第一季度數據

TikTok Shop仍然是字節跳動$800億營收中的一小部分。相比之下，東南亞最大的互聯網公司Sea去年將電子商務GMV增長了18%，達到$735億。

但是，如果實現其激進目標，可能有助於證明直播電子商務可以超越一個小眾受眾，並有可能開始侵蝕亞洲以外的傳統在線購物。

根據Cube Asia的數據，僅在印度尼西亞，TikTok Shop去年的GMV就超過了250億美元，並在2023年的前三個月就超過了10億美元。與此同時，TikTok削減了約20億美元的2022年廣告銷售目標，顯示其核心業務的放緩。