Netflix的本地化節目轉變對流媒體平台意味着什麼-彭博社
Lucas Shaw
Netflix的禮物下午好，來自洛杉磯，一個永遠令人失望的棒球隊的家園。這是一個相當多新聞的一週，讓我們來看看。
你需要知道的四件事
- CNN首席克里斯·利希特 辭職 經歷了動盪的一年，傑瑞·史密斯 解釋了 利希特的離職對電視新聞未來意味着什麼。
- 泰勒·斯威夫特的巡迴演唱會 提高了 她音樂的流量。（這個巡迴演唱會也對酒店業 非常有利。）
- 蘋果推出了 一款價值3500美元的頭戴式耳機 這可能 代表了它在iPhone之後的未來。（或者它可能會像 其他昂貴的耳機一樣失敗。）
- Netflix對密碼共享進行了打擊 也許會奏效？
全球流媒體戰爭的下一階段
在其國際擴張的早期，Netflix談論了很多關於電視節目的 “本地化全球化” 這些節目像 馬賽，一部由傑拉德·德帕迪約主演的昂貴戲劇，雖然是法語製作，但是設計面向全球觀眾。
這種策略/敍述當時符合Netflix的需求。該公司正在擴張到近200個國家，並製作以當地語言製作的節目是向巴西或法國的觀眾推廣其流媒體服務的好方法。Netflix最初吸引了每個市場中的一小部分人口 - 富裕的年輕英語使用者 - 其大部分客户羣仍駐紮在美國和加拿大。因此，Netflix製作了一些以當地語言製作的節目，仍然吸引了更廣泛的觀眾。
但在過去幾年裏，Netflix已經改變了其策略，專注於本土化。該公司希望製作在當地市場大獲成功的節目。如果Physical: 100吸引了法國或巴西的觀眾，那很好，但它的主要任務是娛樂韓國（以及更廣泛的亞洲）的觀眾。
“我們不製作全球性的節目；我們製作本地、真實的節目，這些節目在全球平台上播出，”首席內容官貝拉·巴哈里亞在週五的一次活動中説道。
Netflix的這種轉變凸顯了流媒體發展的新階段。該公司不僅僅試圖成為世界上最大的電視網絡；它還試圖成為每個國家最受歡迎的電視網絡。這意味着製作適合各個市場和地區的節目。
我們現在觀看更多語言的節目，但大多數人仍然希望觀看自己語言的節目，關於自己文化的節目。
在日本、韓國和印度，Netflix上最受歡迎的大部分節目與西方國家的不同，根據我們去年進行的研究。我們去年進行的研究表明這一趨勢在我們今年進行的Netflix觀眾調查中仍然存在。
現在看看Netflix的前十名節目。日本第一的節目是韓國節目（Young Lady and Gentleman），東南亞地區的熱門節目也是韓國節目（Doctor Cha）。印度第一的節目是一檔名為Scoop的本地節目。
不僅僅是亞洲。全球第一的節目是阿諾德·施瓦辛格主演的Fubar，而拉丁美洲的第一熱門節目是哥倫比亞的浪漫劇Perfil Falso。
本地説唱歌手和男子樂隊超越美國流行歌手
音樂領域這種向本地作品轉變的趨勢更加明顯。在Spotify剛開始的時候，人們擔心這項服務會消滅本地口味，讓每個人都聽泰勒·斯威夫特的同十首歌。
事實卻是相反的。Spotify為本地藝術家創造了一個走向全球舞台的平台。拉丁説唱歌手和韓國男子樂隊現在與美國鄉村歌手和英國流行歌手一起登上榜首。
如果你深入研究特定市場，本地音樂佔據主導地位。去年，英國藝術家佔據了該國前十大單曲的所有位置，而德國和意大利的本地藝人也取得了巨大成功。
“在10個歐洲國家中，全球流媒體平台的崛起與本地音樂的壯大呈正相關，” Spotify的前高管威爾·佩奇在最近的一篇研究論文中寫道。最近的一篇研究論文。
2012年，一首法國説唱歌曲進入了前十名。到2022年，這個數字增長到了六首。儘管美國在大多數市場仍然製作了第二大份額的流行歌曲，但對於美國文化霸權的擔憂並沒有實現。
有人會在國外與Netflix競爭嗎？
滿足本地口味仍然需要相當大的投資，至少在視頻領域是如此。Netflix曾試圖從洛杉磯為這些市場制定節目，但意識到那樣行不通。
Netflix在本地市場已經發展得足夠大，現在能夠負擔得起為某些國家專門製作節目，既能娛樂現有用户，又能吸引那些不關心《從未有過的我》新季的新用户，這是一部為美國人制作的多元文化節目。這些本地節目也比奢華的國際製作更便宜，這對於現在應該專注於盈利的公司來説是一個重大好處。
競爭對手長期以來一直質疑Netflix為何在英語以外的語言節目上花費如此之多。大多數美國媒體公司在Netflix之前就製作了其他語言的節目，但收效甚微。
當Netflix在海外的增長鼓勵了迪士尼和其他公司的跟隨，沒有其他美國娛樂公司能夠與其在本地節目投資方面相匹敵。亞馬遜是最接近的，而且在某些市場比Netflix更成功。
如果有什麼的話，華特迪士尼和華納兄弟探索正在收縮。WBD去年裁員時解僱了一大批本地員工，而迪士尼已經明確表示將更多地依賴其像漫威這樣的大品牌，而不是一般娛樂節目。
並非所有人都對此感到滿意。韓國的製片人擔心Netflix正在積累過多的權力。其他全球參與者幾乎沒有在韓國有多少業務，這意味着Netflix是唯一一個可以為本地製片人提供全球觀眾的流媒體服務。
歐洲、加拿大和澳大利亞的政府有不同的擔憂。他們擔心美國媒體公司最終會完全取代本地媒體。四家美國流媒體服務佔據了歐洲絕大多數的流媒體用户。儘管人們仍然花費更多時間觀看免費電視，但趨勢是向流媒體發展。
但這些政府應該感到欣慰。如果任何流媒體服務想要真正征服一個本地市場，它將需要在當地投入大量資金才能實現。
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屏幕時間的精華（以及其他內容）
Spotify不斷裁員
Spotify在過去一週裁減了約200名員工，這是今年早些時候裁減的600人之外的人數。該公司已經大幅裁減了其播客業務的員工，尤其是那些從事原創節目的員工。它合併了四年前收購的兩家工作室Gimlet和Parcast。
Spotify正在逐漸收回其播客戰略。它正在終止昂貴的人才合同，並將開始分發曾經獨家播放在競爭對手平台上的節目。
過去幾年，Spotify的大手筆支出説服了數百萬人開始在其音樂服務上收聽播客，並幫助其在許多市場取代蘋果成為最大的平台。對播客相關技術的投資也加速了該公司廣告業務的增長。
但該公司正在進入一個新時代 — 主要是為了回應華爾街 — 正如 Ashley Carman 在本週的通訊中所解釋的。
結束所有高爾夫併購的高爾夫併購
PGA巡迴賽 與LIV高爾夫合併，結束了高爾夫界與沙特闖入者之間的鬥爭。
LIV未能挑戰PGA在收視率或受歡迎程度上的地位，這筆交易承認了它不會取代PGA。
但沙特人仍然得到了他們想要的。他們現在擁有PGA巡迴賽的一部分，並在董事會中擁有席位。我的同事們解釋了 這筆交易是如何達成的。
全球最暢銷電影是…
新的 變形金剛 電影。在北美票房為6050萬美元，海外票房為1.1億美元。（動畫電影《蜘蛛俠：跨越蜘蛛宇宙》排名第二，並在 僅12天內就超過了前作。）
但所有人都在關注 元素，這部皮克斯電影將於下週末上映。它預計的開畫票房為 不到4,000萬美元，這太糟糕了。沒有其他詞可以形容。這將是自第一部 玩具總動員 以來皮克斯的最低開畫票房，而且考慮通貨膨脹後是有史以來最糟糕的。
交易，交易，交易
- 環球音樂集團和SoundCloud正在討論一項可能徹底改變流媒體服務向音樂人支付報酬方式的交易。
- Twitch宣佈了其品牌內容規則的變更 —— 在受到創作者抨擊後，迅速撤銷了這些變更。
- 視頻遊戲零售商GameStop度過了 一個艱難的一週。
- TikTok正計劃將其商業業務的規模 擴大四倍。
- 亞馬遜計劃推出其流媒體服務的廣告支持版本。
每週播放列表
本週不推薦，我有一個問題。哪個是目前最好的流行文化播客節目？
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