比特幣（BTC）恢復上漲，預計ETF獲批 - 彭博報道

華為清雲 L540 筆記本電腦的拆解。來源：TechInsights谷歌被指控濫用其在廣告技術領域的主導地位，以打壓競爭對手，歐盟發佈了一份反壟斷指控書，威脅要拆分這個利潤豐厚的業務的部分，開啓了一個可能需要數年時間解決的過程。

歐盟競爭事務專員瑪格麗特·維斯塔格週三在新聞發佈會上表示，這家字母公司的子公司偏愛自家的廣告交易程序，而不是競爭對手，加強了公司在廣告技術供應鏈中的核心地位，以及谷歌收取高費用的能力。

維斯塔格説：“因此，委員會的初步看法是，只有谷歌強制性地剝離部分服務，才能解決其競爭擔憂。”

她表示，如果委員會認定該公司的行為違法，谷歌可能會被迫剝離部分廣告銷售服務，市場對這一消息的反應卻很平淡。歐洲的調查需要數年時間才能結束，之前對公司開出的數十億美元的罰款幾乎沒有對公司股價產生影響。美國此前因同一問題起訴了谷歌，英國也正在進行調查。

在紐約市場開盤後下跌了多達1.9%後，谷歌股價在紐約幾乎沒有變化。委員會現在將邀請谷歌參加聽證會，公司可以在那裏提出反駁該集團初步看法的論據。

關鍵是，歐洲委員會表示，要求谷歌實施行為矯正措施可能不足以糾正濫用行為，為對谷歌下令將其廣告技術業務與核心服務分離的可能性打開了大門。

“谷歌仍致力於為我們的發佈商和廣告客户創造價值，在這個競爭激烈的領域，”谷歌全球廣告副總裁丹·泰勒在一份聲明中表示。“委員會的調查集中在我們廣告業務的一個狹窄方面，這並非新事物。我們不同意歐盟委員會的觀點，我們將做出相應回應。”

瑪格麗特·維斯塔格爾在6月14日布魯塞爾舉行的新聞發佈會上。攝影師：約翰·泰斯/法新社/蓋蒂圖片社歐盟的這起案件直接針對在線廣告的黑匣子，谷歌會在用户點擊網頁時自動計算並向廣告客户和發佈商提供廣告空間和價格。在線廣告是Alphabet最賺錢的業務，去年佔總收入的80%，約為2250億美元。

這份新的指控書是繼歐盟之前三起針對谷歌的案件之後，該公司自2017年以來已因其移動操作系統、搜索業務和展示廣告業務的支配地位濫用而累計超過80億歐元（86億美元）的罰款。谷歌一直在維護自己的清白。

所謂的異議聲明是歐洲委員會對其認為對市場有害的特定行為表示關切的正式步驟。週三，歐盟的反壟斷機構呼籲谷歌提出解決方案。

80億歐元及持續增加

自2017年以來，谷歌已經面臨了三項歐盟反壟斷罰款

來源：歐洲委員會

注：歐盟的總法院去年將安卓罰款減少至41.25億歐元

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儘管反壟斷指控書可能導致罰款高達公司全球銷售額的10%，但它們很少達到那個水平，這意味着硅谷公司的收入影響通常 有限。

相反，歐洲各地的監管機構已經轉向堅持 嚴格的補救措施 — 包括對公司業務模式的改變 — 這可能會更加繁重。他們還批准了一系列新規則，試圖在最強大的公司將市場變成競爭死區之前採取行動。

谷歌長期以來一直處於一個關鍵位置，能夠收集數據以便廣告商定位廣告，同時銷售廣告空間並提供技術，使廣告商能夠找到出售廣告空間的發佈商。

歐盟於2021年首次對谷歌的廣告技術做法展開了調查。委員會的調查一直在研究該公司可能如何阻礙競爭對在線廣告用户數據的訪問，以及可能如何為自己的使用設立數據障礙。

英國的競爭管理機構也一直在調查谷歌的廣告技術實踐。美國也在對該公司的行為進行訴訟，其中包括美國司法部和一組州提起的三起不同訴訟，以及另一組州和廣告商以及出版商提起的一起訴訟。這些案件可能會導致谷歌被要求將其廣告技術部門與核心業務分開。

谷歌的數字廣告系統是如何運作的

谷歌主導着廣告技術市場的供應和需求雙方

來源：美國司法部2022年1月24日針對谷歌的反壟斷投訴

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