TikTok被禁止？在戛納不是，廣告商擁抱這款視頻應用 - 彭博社

在法國戛納麗典酒店的TikTok舞台上，進行了戛納國際創意節。

來源：Mark Bergen/BloombergTikTok公司的政治困擾在戛納似乎遙不可及，廣告執行人員湧向這個短視頻應用的展台，參加為期一週的南法行業盛會。

該公司在炫目的麗典酒店開設了一個臨時舞台，這是其迄今在戛納國際創意節上的最大規模參與。在一個帳篷下，參觀者們聆聽現場DJ的音樂，品嚐玫瑰葡萄酒，營銷人員對於禁令威脅或要求將TikTok與其中國所有者字節跳動分離的呼聲似乎並不擔心。許多人表示他們計劃將更多業務發送到這個平台。

“我們想要出現在人們的視線中，”廣告代理公司Magna Global的美國總裁Dani Benowitz在TikTok的舞台上週三表示。百事公司高級副總裁Shyam Venugopal將這款應用描述為“重要合作伙伴”。

在法國戛納麗典酒店的TikTok舞台上，進行了戛納國際創意節。來源：Mark Bergen/Bloomberg這與美國官員對TikTok的安全風險和強大算法的説法形成鮮明對比。週四，該公司宣佈其長期公共面孔、首席運營官V. Pappas將辭職，並任命了迪士尼公司資深人士Zenia Mucha為傳播總監。法國是今年禁止公共員工使用該應用的幾個國家之一。法國傳媒巨頭Havas Group的首席執行官Yannick Bolloré表示，他的客户在TikTok上看到了“很多吸引力”，否認了這個應用只吸引青少年的觀念。“人們認為這是一個孩子們使用的平台。但事實上，它更加普遍，”他在一次採訪中説。

博樂集團還與字節跳動在中國合作，他表示Havas集團正在繼續投資該地區的業務。他説這種擴張並沒有遇到政治問題。“我們儘量不參與政治，”他補充道。

在法國戛納創意獅國際節期間，卡爾頓酒店的TikTok舞台。來源：Mark Bergen/Bloomberg據 Insider Intelligence稱，預計TikTok今年在美國的廣告收入將超過競爭對手Snapchat和Twitter，這一巨大增長髮生在該應用開始推出廣告僅僅幾年後。家長控制軟件製造商Qustodio為TechCrunch分析了40萬個家庭賬户，發現 美國青少年 和兒童在2021年平均每天在TikTok上花費99分鐘，而在YouTube上花費61分鐘。

該平台的吸引力在於其受歡迎程度和年輕明星陣容。影響力營銷公司Whalar的聯合創始人尼爾·沃勒表示，對TikTok的在線名人的支出開始趕上流向更大平台的資金。使用他的服務的品牌現在在TikTok上為在線明星營銷產品的支出與在YouTube和Instagram上的支出差不多。“這也讓我們感到驚訝，”沃勒説。

在法國戛納創意節期間，卡爾頓酒店的TikTok舞台。來源：Mark Bergen/Bloomberg近年來，Instagram和YouTube都在競相模仿TikTok的短視頻功能。在某種程度上，這可能有助於營銷人員堅持使用TikTok，儘管面臨政治人士切斷其可能性的威脅。隨着科技平台變得越來越相似，在線創作者可以輕鬆地從一個平台跳轉到另一個平台。Waller表示，這也讓營銷人員更加放心地在TikTok上投放廣告。如果該應用消失，廣告商可以輕鬆地將相同的廣告活動和策略轉移到其他地方。YouTube和TikTok明星David Dobrik在每個平台上都擁有超過2600萬粉絲，他在Snap Inc.的小屋裏閒逛。

“他們並不太擔心轉換成本，”Waller説。“‘我們會繼續前進，轉向下一個事物。’”