政治競選籌款人在聯邦選舉委員會截止日期前嘗試新的電子郵件策略 - 彭博社

蒂姆·斯科特

攝影師：斯科特·奧爾森/蓋蒂圖片社本週的一個重要籌款截止日期讓競選活動向支持者的收件箱發送了瘋狂的籌款呼籲，一些候選人嘗試一種新的策略來脱穎而出——透明度。

過度使用電子郵件籌款，曾幫助特朗普前總統等競選活動接觸到基層支持者，現在已經成為一個不太有效的籌款方式，因為疲憊的捐助者忽略了反覆發送的電子郵件警告，稱如果他們不捐款就會面臨嚴重後果。

現在，隨着聯邦選舉委員會在6月30日的季度末籌款截止日期臨近，一些競選活動正在以截然不同的語氣發送呼籲，以突破擁擠的收件箱，更加坦率地表達。

例如，共和黨參議員蒂姆·斯科特在週一的一封電子郵件中告訴支持者，他擔心在7月15日公佈第二季度捐款數字時表現不佳。

該電子郵件稱：“這意味着其他每位候選人都將知道我籌集了多少資金，擁有多少支持者。這可能成就或毀掉我的競選活動，我開始感到緊張。”

另外，民主黨眾議員埃莉莎·斯洛特金，一位競選密歇根州空缺參議員席位的候選人，向潛在捐助者發送了一封長篇電子郵件，解釋了為什麼競選活動需要支持者在聯邦選舉委員會截止日期之前捐款。斯洛特金的電子郵件稱，許多候選人經常誇大關於捐款需求的説法，以增加捐款，並誇大虛假的截止日期，以促使捐助者更頻繁地捐款。

“我們的目標是為您提供這些實際截止日期為何重要的全部背景，”郵件中説道。“如果您不捐款，天空不會塌下來，國家也不會陷入混亂，但您將幫助我們競爭。”

‘關閉’的捐助者

在特朗普在2016年大選意外獲勝後，兩黨都完善了利用警告性信息和災難性語言來激勵捐款的方法。候選人發現他們可以通過激發捐助者的恐懼籌集數百萬美元。

然而，根據共和黨數字策略師埃裏克·威爾遜（Eric Wilson）的説法，這些策略對基層捐助者的吸引力正在減弱。他領導的競選創新中心在2022年選舉後進行了一項數字籌款研究。

“捐助者對籌款徵求的轟炸和語調感到非常反感，”威爾遜説。“競選活動必須想辦法用更少的資源做更多事情。”

民主黨美國眾議員亞歷桑德里亞·奧卡西奧-科爾特斯（Alexandria Ocasio-Cortez）的競選團隊在上週的電子郵件中承認捐助者感到疲勞。

“我們明白，不斷髮送要求捐款的電子郵件有時會讓您感到煩躁。” 該郵件向收件人保證，這位紐約民主黨人並不指望他們每次都捐款，但要求支持者在能夠時給予支持。

通過電子郵件與支持者建立互動對於競選活動變得更為關鍵，特別是隨着在Meta Platforms Inc.的Facebook上進行廣告因隱私政策的變化而變得不那麼有利可圖。

但是通過電子郵箱吸引人們的注意力是具有挑戰性的。根據軟件公司Campaign Monitor的一項2022年研究，政治郵件平均只有不到20%的開信率，只有大約2.8%的人點擊閲讀更多或捐款。

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本週，佛羅里達州州長羅恩·德桑蒂斯的總統競選團隊發出呼籲，吹捧即將到來的6月30日截止日期，敦促支持者捐款，因為籌款總額可能是他競選的“臨界點”。

在週五聯邦選舉委員會截止日期臨近之際，許多競選活動仍在炒作內部截止日期或警告戲劇性後果。根據Pundit Analytics的説法，這些郵件包括請求捐款，金額甚至只有1美元，並且主題行暗示着對資金的緊急需求，如“最後通知”和“最後機會”。

隨着真正的聯邦選舉委員會截止日期臨近，郵件飛來飛去。過去一週已經有超過250封郵件提到了“截止日期”這個詞。