亞馬遜首席執行官要求他的好萊塢工作室解釋其鉅額支出 - 彭博社

Lucas Shaw

亞馬遜公司首席執行官安迪·賈西正在認真審視公司好萊塢工作室在原創電視節目上的支出。據知情人士透露，最近幾周，他要求高管們對一些最大的節目進行詳細的預算分析，審查工作室不斷增長的成本以及與觀眾的反應不一的記錄。

這家全球最大的在線零售商正在進行一項全公司範圍的削減成本計劃，計劃裁減至少2.7萬個工作崗位。在亞馬遜各處，賈西還放棄了37個被認為是不必要的項目。

這家好萊塢工作室在過去十年裏在原創節目上花費了數百億美元，是一個明顯可以節省開支的地方。去年，亞馬遜在原創節目、授權節目和體育節目上花費了70億美元，比前一年的50億美元增加。只有Netflix和迪士尼在流媒體上花費更多。

在過去的九個月裏，亞馬遜至少推出了半打價格昂貴的系列節目，但未能吸引大量觀眾。《黛西·瓊斯與六人樂隊》、《權力》、《死亡複製人》和《外圍》的製作成本都超過1億美元，但未能進入尼爾森美國最受歡迎的流媒體節目前十名。甚至《力量之環》（超過4億美元）這部吸引了大量觀眾的節目，在整個季度內未能留住大部分觀眾，根據好萊塢報道者的報道。

沒有一部節目比《Citadel》更能展示亞馬遜的慷慨支出，這部全球間諜驚悚劇的成本超過2.5億美元，僅用於一季。儘管是電視史上最昂貴的系列之一，《Citadel》自首播以來，在美國任何一週都未能成為前十大最受歡迎的流媒體節目之一，根據尼爾森的數據。它曾在流媒體原創節目中躋身前十，僅次於Netflix公司的《燒烤對決》。

亞馬遜一直在吹噓這部劇的成功，並通過委託第二季的製作以及繼續製作本地衍生劇來表示支持。它還誇耀該劇在海外的受歡迎程度，特別是在印度，儘管沒有提供數據來證明這一點。

然而，流媒體服務希望用英語製作節目來吸引他們最大的市場的觀眾。該公司的戲劇系列負責人奧德塔·沃特金斯表示，《Citadel》需要時間在國內發展其觀眾羣。

亞馬遜長期以來一直逃避其他娛樂公司所受到的審查，因為它沒有公佈其工作室或Prime視頻流服務的詳細財務結果。對於一個年銷售額超過5000億美元的公司來説，電視節目每年70億美元的成本算得了什麼呢？

安迪·賈西攝影師：大衞·賴德爾/彭博社但賈西現在正試圖更好地瞭解為什麼特定節目的成本如此之高，這是基於與亞馬遜的員工或曾與該公司合作項目的十幾個不同人的對話。由於節目預算和與高管的討論屬機密，他們都要求匿名。亞馬遜拒絕就此置評。

該工作室由詹·薩爾克領導，她於2018年加入亞馬遜，為公司帶來了以前從未有過的經驗和人才關係。作為一名資深電視執行人員，薩爾克曾擔任NBC娛樂公司總裁，在那裏她參與了諸如我們這一家和芝加哥烈火等節目的製作。

她加入亞馬遜時，創始人傑夫·貝佐斯正推動該工作室改變其戰略。薩爾克的前任羅伊·普萊斯曾委託製作備受好評的系列節目透明家庭和叢林中的莫扎特，並憑藉電影節寵兒海邊的曼徹斯特和大病初癒贏得了獎項。然而，貝佐斯希望有一部像權力的遊戲那樣定義文化的熱門作品。我們在去年發佈的彭博播客中報道了這一轉變。

與此同時，亞馬遜在流媒體領域的最大競爭對手Netflix每個月都在推出新的熱門作品，並開始從傳統的好萊塢製片廠挖走像製片人尚達·萊姆斯和瑞恩·墨菲這樣的頂級人才。雖然普萊斯在製作傑克·瑞安和男孩們等幾部大熱作品，但在它們首播之前，他因性騷擾指控被迫離職。

在貝索斯的支持下，薩爾克進行了一場希望將工作室轉向更商業化方向的瘋狂支出。她在一個年度的聖丹斯電影節上花費了近5000萬美元購買了三部電影，並與《逃出絕命鎮》導演喬丹·皮爾、《亞特蘭大》創作者唐納德·格洛弗以及《慾望城市》創作者菲比·沃勒-布里奇等人簽署了全面協議。他們都同意為了獲得資金而將他們最好的電視創意帶給亞馬遜。

許多這些交易並沒有產生項目或者是失敗作品，正如金·馬斯特斯在一篇《好萊塢報道者》的文章中所述。該文章還指出，只有少數觀眾完成了《權力之環》，亞馬遜有史以來最昂貴的項目。她的報告促使亞馬遜限制了員工可以看到的觀眾數據。

薩爾克的支持者認為對她統治的批評是性別歧視和精英主義的混合。她的大部分熱門作品，包括《終結名單》和《傑克·瑞安》，並不吸引像HBO的《繼承者》那樣的沿海精英。雖然該公司委託製作了許多看起來像HBO那樣有聲望的節目，但普通亞馬遜顧客渴望犯罪劇和情景喜劇，就像CBS上看到的那些一樣。在薩爾克的領導下，公司已經轉向了後者。

根據尼爾森的收視數據和Parrot Analytics的需求指標，亞馬遜製作了第二高數量的原創熱門節目。但是Netflix排名第一和其他公司之間的差距看起來是這樣的：

即使Salke最大的支持者也承認，Citadel並沒有按照預期發展。這個節目最初並不是從一個創意點子開始的，而是從一個商業前提出發。Salke想要一個可以在多個地點展開並導致特定國家衍生作品的全球系列。

她找到了曾和她一起在電視劇Community上合作過的喬·盧索和他的兄弟安東尼，詢問他們是否願意製作這個節目。盧索兄弟執導過一些有史以來票房最高的電影，包括幾部漫威電影，並將這種成功轉化為與Netflix、蘋果和NBCUniversal的交易。如果你想製作一部大製作的動作系列電影，他們的公司AGBO會是你的首選之一。

AGBO的創意合作伙伴之一，碟中諜：幽靈行動的編劇喬什·阿普爾鮑姆，正在和資深電視編劇布萊恩·奧開發一部符合Salke要求的間諜劇。這部劇講述了兩個對立的間諜組織，一個善良一個邪惡。

Citadel的第一季每集的成本預計約為2000萬美元。但是由於疫情的影響，預算很快就膨脹了。盧索兄弟與阿普爾鮑姆和奧在項目願景上存在分歧。他們想要消除由理查德·麥登和普里揚卡·喬普拉·喬納斯扮演的角色之間的愛情故事，並且不喜歡其他情節元素。

盧索斯兄弟開始在後期製作中嘗試另一種版本的節目，這是完成的場景被剪輯成實際節目的時候。雖然主要的後期製作辦公室在倫敦，但盧索斯兄弟在洛杉磯設立了第二個剪輯組，並剪輯了該系列的另一個版本。他們將其提交給亞馬遜，而沒有向整個團隊展示。倫敦的人們隨後趕緊將他們的節目版本提交給亞馬遜。

亞馬遜面臨選擇，是選擇這個節目的鮮為人知的創作者還是盧索斯兄弟 — 他們選擇了盧索斯兄弟。他們還用焦點小組測試了兩個版本，盧索斯兄弟的版本測試效果更好。但盧索斯兄弟的願景需要大量的重拍。他們找來了新的作家大衞·韋爾來徹底改寫劇本，最終重拍了超過一半的節目。這至少增加了8000萬美元的預算。

對於第二季的*Citadel，*喬·盧索將執導每一集。他將獲得大約2500萬美元的報酬。

最終，亞馬遜支持了盧索斯兄弟的願景，這就是為什麼好萊塢的許多人支持薩爾克。成本超支已經成為流媒體繁榮的一個特點，不僅限於亞馬遜。Netflix和HBO每年都會發布一部昂貴的炸彈（通常一年不止一次）。

評估亞馬遜工作室表現的最大挑戰在於，該公司的目標與大多數娛樂公司的目標不同。雖然亞馬遜高管確實會衡量觀看他們節目的人數，但視頻業務的存在是為了吸引客户使用該公司的Prime送貨服務。該公司經常試圖確定一部節目是否增加了購買Prime或採取其他“高度重要行動”的人數。證明這一點的指標並不精確。

亞馬遜已經看到足夠的東西，因此每年都會增加視頻節目預算。雖然高管和代理過去常常在想科技巨頭亞馬遜和蘋果是否會有一天醒悟並決定放棄娛樂業務，但這是不會發生的。亞馬遜正在投資更多資金用於原創電影，並承諾將展示足球直到下一個十年。

但是，任何公司，甚至是亞馬遜或蘋果，對錯誤的容忍度已經不像以前那樣了。

亞馬遜開始更加關注成本的第一個跡象是在2020年，當時該公司請來邁克·霍普金斯（Mike Hopkins）負責其視頻業務，包括工作室。作為Hulu的前首席執行官，霍普金斯是一位資深的媒體高管，曾在福克斯公司打拼過。

儘管他在創意方面經驗有限，但霍普金斯對收入報表非常熟悉。他試圖控制製作成本，導致偶爾與Salke發生爭執。他還推動了公司對MGM的85億美元收購，這個價格讓好萊塢的許多人感到震驚。

在最近一次前往亞馬遜總部所在地西雅圖的旅行後，Salke告訴她的團隊，她的老闆們對工作室團隊的表現讚不絕口。然而，即使Jassy表示支持，他也想知道所有的錢都去了哪裏。

Screentime的精選（以及其他內容）

泰勒·斯威夫特的巡迴演唱會數據

泰勒·斯威夫特的巡迴演唱會每晚的門票銷售額超過$13百萬，使她有望成為音樂史上票房最高的巡迴演唱會。

大部分收入用於製作成本，這筆錢還不包括“時代”巡迴演唱會產生的數百萬美元的商品銷售額。但這仍使33歲的斯威夫特成為全球票房最高的藝人，並標誌着她職業生涯中最成功的巡迴演唱會。

兩個月前，我寫道斯威夫特可能會成為首個票房達到10億美元的巡迴演唱會。這現在已成定局。斯威夫特在前22場演出中賺了3億美元。她計劃在美國演出50多場，然後出國演出。Pollstar估計“時代”可能會超過13億美元。

你可以在這裏閲讀更多關於斯威夫特巡迴演唱會成功的信息。但我想要關注門票價格。

一場斯威夫特演唱會的平均門票價格為253美元。這比她之前的巡迴演唱會門票價格翻了一番；僅僅五年時間，觀看泰勒·斯威夫特的費用增加了134美元。

上半年25位最暢銷的藝人中，有7位每晚門票價格超過200美元。其中包括布魯斯·斯普林斯汀（223美元）、Suga（218美元）和喬治·斯特雷特（281美元！）。僅僅五年前，超過200美元的巡迴演唱會只有布蘭妮·斯皮爾斯和席琳·迪翁。今年最成功的巡迴演唱會（艾德·希蘭）每晚只需89美元。

25個最暢銷旅遊團的平均價格在短短五年內上漲了37美元。（根據通貨膨脹調整後，上漲僅約13.60美元。）如果將其分成不同層次，你就能看到發生了什麼。

更少的廉價旅遊團

大多數熱門音樂會的門票過去都低於150美元。

來源：Pollstar

幾乎每張門票過去都在75美元至130美元之間。現在，收費超過200美元的頂級表演者比收費低於100美元的頂級表演者更多。

媒體公司利潤下降了89%

上週，我發佈了一張圖表，顯示了世界最大娛樂公司利潤的快速下降。那時的數字比我當時寫的更糟糕；我使用了更好的數據集對其進行了修訂：

娛樂利潤暴跌

過去十年裏，四家最大娛樂公司的利潤幾乎下降了90%

來源：公司文件

從2013年的234億美元降至26億美元。

Netflix取消最便宜的計劃

Netflix正在取消加拿大的基礎套餐，即其最便宜的計劃。現有客户仍可以續訂，但想要更低價格的新訂户必須註冊廣告支持的套餐。

基礎套餐是Netflix最不賺錢的套餐。儘管廣告支持的計劃是最便宜的，但公司從這個計劃賺的錢幾乎和它最受歡迎的計劃（15.49美元）一樣多。

TikTok開始購物

TikTok將推出在線零售商店，根據Semafor的報道。這與允許品牌在短視頻應用內銷售產品的功能不同。

社交視頻公司一直在努力推動商業化。這會奏效嗎？問問YouTube。

交易，交易，交易

  • Max在The Other Two之後取消了該節目，原因是有關創作者的Hollywood Reporter的投訴。
  • Ryan Seacrest成為了Wheel of Fortune的新主持人，就像我們之前説的那樣。
  • 史蒂芬·斯皮爾伯格的公司出售了其音樂目錄的50%的股份。
  • ESPN解僱了大約20位在播節目的名人，包括傑夫·范甘迪和杰倫·羅斯。
  • 根據一份新的研究報告，谷歌違反了自己的廣告標準。

每週播放列表

觀看The Bear。聽Burna Boy的歌。我打算在週六現場觀看他的演出。

彭博社更多內容

在您的收件箱中獲取每日科技新聞以及更多彭博科技新聞簡報：

  • 網絡公告，報道黑客和網絡間諜的陰影世界
  • 遊戲開始，玩轉視頻遊戲行業
  • 開機，蘋果獨家新聞、消費者科技資訊等
  • 片段，報道播客、音樂行業和音頻趨勢
  • 超驅動，專家洞悉汽車未來