Veja如何努力製造最環保的運動鞋 - 彭博社

Veja Wata Sneaker。

來源：Veja在商業中，“可持續”這個詞出現之前，巴黎鞋類品牌Veja的創始人、前銀行家和高中好友弗朗索瓦-吉斯蘭·莫里隆和塞巴斯蒂安·科普於2004年創立了這個品牌，這個詞已經成為他們的驅動力。

這對好友致力於提供公平工資和清潔供應鏈，他們與其他運動鞋品牌有所不同。他們不做廣告和贊助交易；他們在巴西建立了製造工廠，使用來自巴西和秘魯的有機和再生棉花以及從小型合作社購買的亞馬遜野生橡膠，價格是市場價格的兩到五倍；生產完成後，他們僅通過船從巴西運送鞋子——這是一個比空運更少碳排放的選擇；他們將物流交給了Atelier Sans Frontières，這是一個僱傭殘疾工人和社會融合困難者的非營利組織。

近20年來，Veja擁有500名員工，去年銷售了1200萬雙運動鞋，收入達2.6億歐元（2.83億美元），比2021年增長了44%，而且沒有任何外部投資者。在這裏，科普概述了這家B Corp認證公司如何繼續尋找改善可持續性的方法，而不會陷入綠色洗腦，重點是透明度、可追溯性和社會正義。本次採訪經過了刪減，以提高長度和清晰度。

Sébastien Kopp，Veja的聯合創始人。攝影師：Juliene Faure/Getty Images**自Veja成立以來，您如何改進工作方式？**這是一個永無止境的故事。我們開始思考製作運動鞋的原材料來自哪裏，以及如何更加生態地進行製作，更加關注人們——種植有機棉花的農民，亞馬遜的橡膠採集者，工廠裏的工人，倉庫裏打包鞋子的人。我們一直在關注整個供應鏈，並儘可能改變問題領域。後來，我們深入研究了皮革是如何鞣製的。它是否環保？不，它是用鉻鞣製的。所以我們進行了改變。然後我們探討了替代皮革的方法。我們不是教條主義者：我們試圖在每條道路上都有所改進。對我們來説，沒有好與壞。只有待改進。

例如，當我們開始進行鞋子回收計劃時，我們首先需要收集10噸被丟棄的鞋子。在這個過程中，我們注意到人們扔掉了髒了或有瑕疵但可以修復的鞋子。正是從這個計劃中，我們意識到我們需要在此之前進行一步：修復。六年前推出鞋子修復計劃後，我們現在公司裏有20位皮匠。

亞馬遜液態橡膠。來源：Veja**為什麼您在創建該計劃四年後才開始廣泛宣傳鞋子修復？**我們認為最好在項目或倡議取得記錄後再進行溝通，這樣您可以從成功和失敗中學習。這是避免綠色洗牌的一種方式。很多公司在只有想法但還沒有展示出成果時就開始溝通。如果您只談論未來，那就是在做夢。我們不做夢——我們做事情，看它們如何發展。然後我們進行溝通。

你注重可持續性和道德建立了Veja。已建立的品牌是否可以轉變？已建立的品牌**能否轉變？**我只能代表我們。我知道的是，瞭解或估計影響是不夠的，重要的是行動，親臨現場。我們在亞馬遜有一個由12人組成的團隊，專門從事野生橡膠。在巴西東北部，我們購買有機棉花，有八個人。我們知道農民賺多少錢，知道原材料如何採購，知道鞋子是如何生產的，因為我們親臨現場。這種可追溯性可以實現可持續生產和社會公正。我們親眼看到現實，當你瞭解現實時，你可以改變它。但在此之前，不要遠遠地看，也不要遠遠地説。

棉花花朵。來源：Veja你如何協調社會需要控制消費與Veja的年銷售增長？社會需要控制消費**與Veja的年銷售增長如何協調？**我認為我們不需要協調任何事情。我們按照自己的方式做事，不做廣告是不推動過度消費的一種方式。我們每年只推出兩款新產品。鞋子很少打折。我們不做深度折扣，因為這會鼓勵過度消費。對於大多數品牌來説，折扣佔銷售額的50%以上。而在Veja，這個比例不到1%。最重要的是公司的經營方式以及如何抵制過度生產。

Veja Wata II Oasis Pierre 高幫鞋。來源：Veja**消費者經常將品牌附近生產的物品與可持續性聯繫在一起。您是否考慮在法國生產？**我認為我們不需要反對全球化，但我們必須考慮如何做得更好並加強監管。我們開始在巴西生產是因為在法國無法達到我們的標準。我們參觀了法國的每家鞋廠，而且有很多。他們從亞洲採購鞋底，從馬格里布採購鞋面，然後在法國組裝，突然間就成了“法國製造”。我想問批評者：你的鞋是從哪裏來的？使用了什麼材料？它們環遊世界五次然後被飛機運輸了嗎？你不必把Veja與烏托邦相比，只需與現實相比。

**您認為 Veja 持續成功的原因是什麼？**首先是為我們自己做事，而不是為消費者。如果你為他們做事，你會落後好幾年。我們在 2005 年推出了公平貿易和有機運動鞋，以及我們想要為之工作但沒有人理解的公司。每個人都説這不會成功，沒有人在乎道德鞋，我們沒有聽取。幸好我們沒有聽取。但我們已經停止努力説服人們關心可持續生產。我猜 95% 穿我們鞋子的人並不真正瞭解或瞭解具體情況，這沒關係。但如果你等着他們這樣做，你將永遠等下去。

閲讀更多： 一項古老的羊毛回收傳統為快時尚提供了教訓