Crunchyroll將印度視為日本動漫產業達到200億美元的時機 - 彭博社

一尊忠犬八公像，類似於東京澀谷車站的那座，迎接着訪客來到 Crunchyroll 在舊金山的辦公室。攝影師：Marlena Sloss/Bloomberg當頂尖動漫流媒體平台 Crunchyroll 在 2000 年代中期作為一個盜版視頻網站初次獲得知名度時，日本動畫被認為是一種小眾娛樂形式，主要吸引的是被稱為宅男的愛好者。如今，它已經發展成為一個價值 200 億美元的產業，涵蓋了流媒體、遊戲和商品，公司的熱門系列作品，如 海賊王 和 鬼滅之刃，已經吸引了數百萬美國和歐洲的訂閲用户。

現在由 索尼集團 擁有的 Crunchyroll，將印度視為一個主要的增長市場 —— 這將有助於這一產業從日本製造的次文化進一步發展成為一個主流和全球現象。

在舊金山的 Crunchyroll 辦公室。攝影師：Marlena Sloss/Bloomberg這家公司於 2006 年由 加州大學伯克利分校的畢業生 創立，最初是一個動漫分享網站。最終，它開始只播放合法內容，得益於包括前新聞集團總裁彼得·切爾寧和 AT&T 公司的 WarnerMedia 在內的風險投資者的投資。如今是全球最大的動漫專用流媒體平台，該公司在 2020 年宣佈以 12 億美元的價格被索尼收購。

Crunchyroll擁有超過1億註冊會員，包括1100萬付費用户，在疫情期間迅速增長，當時人們狂熱地觀看異國內容。隨着西方市場增長放緩，這家動漫巨頭正尋求在印度取得下一個突破，據總裁Rahul Purini稱。

“就百分比增長而言，印度將成為我們增長的重要驅動力，” Purini在前往孟買的商務旅行前接受採訪時表示，他計劃在那裏會見潛在合作伙伴。“目前他們的規模很小，但我們相信它們將成為我們訂閲用户羣體的重要部分。”

Rahul Purini攝影師：Shelby Tauber/BloombergCrunchyroll在新市場如南美和東南亞看到了更多的動漫粉絲。在印度的擴張，以其蓬勃發展的年輕人口，可能特別有助於加速索尼提升其娛樂內容業務的努力。

今年5月，索尼首席執行官吉田健一郎分享了公司的長期願景，即將包括音樂、遊戲和電影在內的內容用户增加到10億人以上。印度被視為這一努力中的關鍵戰場，尤其是中國仍然關閉。美國的流媒體服務如亞馬遜公司和Netflix公司也在印度爭奪更大的觀眾，預計印度的媒體和娛樂產業將在2030年以每年約10%的速度增長至600億美元。

Crunchyroll辦公室的一條走廊被設計成東京的街道。攝影師：Marlena Sloss/Bloomberg在印度，索尼也即將與當地的電視和電影業務Zee Entertainment Enterprises Ltd.進行合併，這筆交易將打造出一個價值100億美元的媒體巨頭。

索尼通過其附屬公司Funimation收購了Crunchyroll，Funimation是一家美國家庭視頻發行商，也經營着一個動漫流媒體平台。根據Funimation的老將Purini表示，在疫情期間，兩家公司的整合是“最大的挑戰”，但目前進展順利。他表示，從Funimation遷移內容和訂閲者到Crunchyroll很可能很快就會完成。

Crunchyroll員工的街機遊戲區。攝影師：Marlena Sloss/Bloomberg閲讀更多： 索尼影業的收購可能增強長期盈利能力

Crunchyroll在印度的策略是獲取更多內容，並使用印地語等本地語言的配音和字幕本地化動漫系列。該流媒體平台最近在該地區降低了價格，每月約1美元，大約是美國中檔計劃價格的十分之一。

具有諷刺意味的是，Crunchyroll面臨的最大挑戰是打擊在印度猖獗的非法流媒體網站。Crunchyroll相信其具有競爭力的定價和獨特功能最終將説服用户選擇付費服務。

“如果我們做得好，我們可以説服粉絲轉到官方網站，” Purini説。“另一部分是我們與合作伙伴合作，無論是索尼影業，還是我們的日本合作伙伴，利用我們掌握的所有合法手段與粉絲交流並解決反盜版問題。”

Crunchyroll預計到2025年，除中國和日本市場外，全球動漫產業的粉絲將超過8億人。他説，預計其中約2億人將在官方網站上觀看系列作品。該公司願意收購資產以在目標市場擴張，他補充説。

在日本和其他地方備受矚目

2020年海外動漫銷售超過國內銷售

來源：日本動畫協會

索尼沒有透露Crunchyroll的財務細節，Purini拒絕分享詳細的銷售或利潤數字。分析師表示，儘管動漫仍然是索尼從芯片到電影業務帝國的一小部分，但它正在成為一個關鍵的增長領域。

高盛在週四將對索尼的推薦評級上調為“買入”，並稱贊Crunchyroll。分析師Minami Munakata估計，在五年內，動漫網站將佔據索尼影業部門利潤的36%，該部門包括其好萊塢工作室和內容業務，而這一比例在截至3月的那一年僅為1%。

“考慮到Crunchyroll正在在更多地區推出，並且隨着日本動漫在海外的增長繼續，除北美以外的地區對專門的動漫流媒體服務的需求可能會增加，我們預計在未來五年內，Crunchyroll付費訂閲者數量將增加，而非北美地區將成為主要推動力，”她在一份聲明中説。

科技研究公司Omdia還預測全球動漫觀眾人數將增加，無論是在影院還是在流媒體服務上。

舊金山Crunchyroll辦公室的工作空間。攝影師：Marlena Sloss/Bloomberg“日本動漫現在在日本以外的市場價值更高，這種增長將繼續，”Omdia高級分析師詹姆斯·麥克威特(James McWhirter)表示，指出《鬼滅之刃》和《呪術廻戦》等作品在票房上取得了強勁的成績。他指出，現在一些動漫作品在日本以外的地方製作，包括美國和中國。

“本土動漫也在挑戰日本動漫，同時也支持市場的整體增長，”麥克威特説。“蛋糕會變得更大。”

目前對Crunchyroll最大的競爭對手是Netflix，後者也在大力發展動漫迷。動漫是Netflix在日本用户中的熱門類別，而Crunchyroll為了避免與本地合作伙伴競爭，沒有在日本提供其流媒體服務。根據該公司的數據，2021年，超過一半的日本以外的全球Netflix訂户觀看了至少一部動漫作品，觀看動漫的時間也在增加。

動漫大片

動漫電影在北美大受歡迎

來源：Omdia

Purini表示，他歡迎來自Netflix、亞馬遜和華特迪士尼公司的競爭，因為它們的投資可以幫助擴大動漫的整體觀眾羣。他説，新粉絲以後可能會轉向Crunchyroll更深入地探索這個類別。

該公司還致力於所謂的飛輪戰略，為粉絲提供從流媒體和院線發行到與動漫相關的商品的廣泛服務。他説，除了在印度的擴張外，Crunchyroll 還在與大科技公司合作討論使用 AR 和 VR 等新技術。

“我們希望成為某人的一切，而不是每個人的某事，” Purini 説。