Mattel希望藉助好萊塢的幫助重新塑造芭比 - 彭博社

走進玩具製造商美泰設計中心時，我感覺自己像是一個孩子，通過童年玩具盒子進行了一次威利·旺卡式的旅行。芭比。 黑暗之神。 熱血拳擊。這個地方擁有一切，展示了近80年的玩具歷史，描繪了一個充滿趣味和流行文化的旅程。一端是巨大的Hot Wheels賽道，另一端是一排排舊的芭比娃娃頭（還有一些肯的），設計師們在那裏發明新發型，雕刻新身體，並用最精緻的刷子畫新臉。

在芭比大銀幕首秀之前，由美泰公司和華納兄弟探索公司製作，我想了解更多關於她的製造者如何創造她的下一個角色。這部電影標誌着美泰公司的重大賭注，希望將傳統品牌打造成大片系列，據報道在公司確定導演格蕾塔·葛韋格的解釋之前就已經在開發中。

與即將上映的電影主題相符的新系列芭比娃娃。攝影師：Alisha Jucevic/Bloomberg這部電影的早期評價，將於7月21日首映。 時代稱其為“有趣而自知的奔跑”，而綜藝的社交媒體編輯則稱其為“完美”。期望值很高。畢竟，芭比是有史以來最受歡迎的娃娃。她是一個偶像，一個文化焦點，一個代表和展示我們自身最大願望和缺陷的11.5英寸塑料人，自1959年創造以來。

Ynon Kreiz攝影師：Alisha Jucevic/Bloomberg在這一集的“電路”中，我與玩具製造商美泰公司首席執行官Ynon Kreiz坐下來交談，他是公司新的知識產權轉化為內容戰略的領導者，以及羅比·布倫納（Robbie Brenner），一位奧斯卡提名製片人，Kreiz説服她來領導美泰公司新興的電影部門。他們的目標是重新點燃圍繞一個曾經飽受爭議的但在近年來陷入困境的大品牌的討論，並有可能鞏固美泰公司作為未來好萊塢製片人的地位。（如果他們幸運的話，可以想象成像漫威那樣）。

Robbie Brenner攝影師：Alisha Jucevic/Bloomberg“這是一個很大的挑戰，”布倫納告訴我。芭比“是一個開放式的對話。比如，那部電影是什麼？…格里塔有一個高跟鞋和一個波爾多鞋的想法。這在某種程度上是她構想這部電影的起點。我覺得，天哪，這有點太棒了。”

但這足夠出色嗎以重振銷售？我們與芭比的產品設計師、裁縫和臉部彩繪師以及資深美泰高管Lisa McKnight進行了交談，她幫助品牌發展以應對大眾意見。“我們聽到的最大的問題，當我們做了一些研究後，尤其是媽媽們不太願意把芭比作為生日禮物送出去，”McKnight説。“她們不把她看作是一個榜樣。她們覺得她太完美了。”

Lisa McKnight攝影師：Alisha Jucevic/Bloomberg迄今為止，我最喜歡的部分是與Mattel總裁兼首席運營官Richard Dickson相遇，他帶我參觀了一個充滿玩具的奇幻之旅，從玩具製造商本身的創立開始。這聽起來非常像一個典型的硅谷故事。有一個車庫，幾個男人，還有一個被從故事中抹去的女人。但這個現代的想象工廠正在努力糾正過去的疏漏。

本集節目 與Emily Chang一起的電路將於7月13日星期四晚上8點在紐約的Bloomberg應用程序和Bloomberg.com以及晚上10點在Bloomberg電視上首播。請查看 電路播客以獲取更多對話。