LVMH旗下的Sephora考慮任命新的中國區負責人，以期望實現200億歐元的銷售額 - 彭博報道

在北京的一家Sephora商店。攝影師：凱文·弗雷爾/蓋蒂圖片社Sephora，由奢侈品集團LVMH擁有的化妝品零售商，正在考慮對其中國業務進行全面改革，包括尋找該國的新領導者，以實現未來幾年的雄心勃勃的銷售目標。

據知情人士透露，這家美妝零售商正計劃儘快選出一位新的中國負責人，同時也在考慮為其高端客户改善服務，這些知情人士要求不透露姓名以討論該集團的私人決策。

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Sephora今年的全球營收預計將達到130億歐元（150億美元），知情人士表示。然而，由於中國化妝品行業競爭激烈，中國市場增長乏力，高管們希望任命一位新的執行官來領導下一個增長階段。據知情人士稱，他們認為中國市場的商業潛力對於實現年銷售額達到200億歐元的全球目標至關重要。

Sephora的代表拒絕置評，而母公司LVMH在被要求置評時未作回應。

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億萬富翁貝爾納·阿諾的奢侈品帝國LVMH正在加大對中國的投入——中國已經成為奢侈品行業增長的關鍵驅動力，預計到2025年將超過美國和歐洲，成為全球最大的市場。隨着越來越多的中國消費者更傾向於待在家裏並在疫情後國內購物，許多外國公司都希望加強在中國的存在。

LVMH已經將一些品牌的區域總部和高級主管搬到了中國大陸，而Arnault上個月首次在疫情封鎖放鬆後訪問了中國，參觀了商店並與當地團隊會面。

“Sephora銷售額達到200億歐元是一個令人印象深刻的目標，”桑福德·C·伯恩斯坦分析師盧卡·索爾卡表示。“Sephora將成為LVMH在美容領域實現雄心的重要載體。”

Sephora去年估計銷售額達116億歐元，成為繼路易威登之後LVMH的第二大品牌，儘管根據滙豐控股公司4月份的報告，它在盈利方面排名第五。

激烈競爭

與奢侈時裝品牌路易威登和克里斯汀·迪奧不同，儘管在大約90個城市開設了300多家門店並在熱門電商平台上銷售，但Sephora尚未確立自己作為中國消費者首選的地位。

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中國的美容和個人護理市場規模達880億美元，競爭激烈。雖然像歐萊雅和雅詩蘭黛這樣的全球主要美容集團正在擴大業務，但受到消費者民族主義抬頭和更好地針對本地購物者的銷售策略的影響，像花西子和完美日記這樣的國內熱門品牌贏得了市場份額。

Sephora正在測試新的銷售策略，以區別於其競爭對手，例如提供消費者在網上不容易找到的小眾海外美妝品牌，並在貨架上展示更多中國品牌。