Netflix密碼打擊行動吸引了數百萬新會員（NFLX）- 彭博報道

Netflix Inc. 股價在公司預測的第三季度營收低於華爾街預期後，今年跌幅最大，這表明對密碼共享進行打擊和新的廣告層級尚未帶來分析師預期的銷售增長。

週四，紐約的股價下跌了8.4%，至437.42美元，是自12月15日以來最大的跌幅。該股票今年截至週三上漲了62%，主要是因為市場對公司新舉措的樂觀情緒。

雖然 Netflix 在第二季度將其訂閲用户羣增長了8%，但銷售額僅增長了2.7%，達到81.9億美元，略低於分析師的預期。這在一定程度上是由於外匯匯率和某些市場的降價。Netflix 在最近一個季度也每位客户的收入較少。公司預計第三季度銷售額為85.2億美元，而華爾街預期平均為86.7億美元。

LightShed Partners 分析師 Rich Greenfield 在公佈結果後表示，結果還可以，“但不足以推動股價上漲，考慮到過去三個月的走勢。”

Netflix 高管在與美國銀行分析師 Jessica Reif Ehrlich 通話時呼籲耐心。聯席首席執行官 Greg Peters 週三表示，要實現付費共享的財務效益需要幾個季度的時間。

“儘管今年我們取得了穩定的進展，但我們還有更多工作要做，以重新加速增長，”公司在一封致股東的信中寫道。

缺口超過了大多數其他指標的穩健季度。Netflix在第二季度增加了5.89百萬名客户，超過了華爾街的預期，季度結束時擁有2.384億會員。

Netflix 增加訂閲者

打擊密碼共享提升了會員數量

來源：公司報告

這些結果標誌着公司自三年前疫情期間以來最佳的第二季度，遠遠超過了華爾街對新增訂閲者207萬的預測。管理層預計本季度將有類似增長。

公司將這一繁榮的很大一部分歸功於其打擊密碼共享的舉措。五月份，這家流媒體領導者開始向100多個國家的人們收費，以繼續共享他們的密碼，這是其計劃的關鍵部分，旨在加速增長，以彌補2022年增長乏力的情況。現在，使用他人訂閲的觀眾可以選擇支付以繼續共享或者建立自己的賬户。

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Geetha Ranganathan 談 Netflix 收益（音頻）

這一計劃在用户中引起了爭議，分析師對其對增長的影響意見不一。Netflix在2022年上半年失去了客户，導致股價急劇下跌，並引發其他媒體股的拋售。

儘管公司最初警告稱在打擊行動開始時會看到退訂率上升，但新的註冊用户已經超過了退訂用户。Netflix表示銷售額將在未來幾個月加速增長，預計第三季度增長率為7.5%。

週三早些時候，Netflix 還取消了最低價格的無廣告套餐，推動消費者選擇更低價格的帶廣告服務或更昂貴的無廣告套餐。

儘管分析師對Netflix的許多競爭對手，包括 華特迪士尼公司 和 華納兄弟探索公司 的流媒體業務虧損表示擔憂，Netflix卻實現了更高的利潤。根據彭博調查，第二季度每股盈利為3.29美元，超過了分析師平均預期的2.85美元每股。

由於編劇和演員的罷工導致製作停擺和支出削減，Netflix將其2023年的自由現金流預測從之前的至少35億美元提高到50億美元。然而，明年製作恢復運轉時，自由現金流將受到影響。聯席首席執行官泰德·薩蘭多斯拒絕回答罷工將如何影響公司新節目的產出。