AB InBev從百威輕啤事件中恢復，拉美銷售飆升 - 彭博社

百威啤酒不再是美國最暢銷的啤酒。攝影師：喬·雷德爾/蓋蒂圖片社百威英博NV的利潤增長超出了分析師的預期，美國市場因百威啤酒的營銷慘敗而出現下滑，但其他關鍵市場的強勁表現抵消了這一影響。

第二季度，巴西、中國和哥倫比亞的收益增長超過20%，抵消了美國市場下滑28%的影響。全球銷售增長略高於預期，公司維持了2023年的利潤指引。週四上午，股價上漲了多達5.1%。

“我們認為這比之前擔心的要好，”英國投資銀行安聯證券分析師艾麗西亞·福裏寫道。“不變的全年展望也是積極的。”

這家全球最大的啤酒生產商在一場文化戰爭爭議中登場，跨性別社交媒體名人迪倫·馬爾瓦尼在一支百威啤酒的宣傳視頻中亮相。右翼保守派呼籲抵制，導致公司與這位意見領袖斷絕關係，後者遭受了網絡威脅和仇恨言論。這反過來引發了迪倫支持者的消費者抵制，導致百威啤酒在美國的銷量下降，一些分析師表示這種情況可能是永久性的。

收益在第二季度按調整後的基礎上上漲了5%，是分析師預期的兩倍。這家釀酒商將其全球品牌百威啤酒、斯特拉艾託啤酒和科羅娜在其本土市場以外的銷售額增加了18%。

AB InBev在美國的市場份額在四月份暴跌，但該釀酒商表示從四月底到六月底期間保持穩定。該公司表示，美國利潤下降的三分之二是由於市場份額下降，其餘部分來自生產力下降、營銷支出增加以及在危機期間支持批發商。

競爭對手一直在從AB InBev的不幸中受益。六月份，康斯泰利儀品牌公司報告的收入超過了分析師的預期，因為其Modelo品牌取代百威輕啤成為美國暢銷啤酒。週二，製造米勒輕啤的摩爾森可口可樂飲料公司報告了創紀錄的銷售額。

根據彭博智庫分析師鄧肯·福克斯的説法，去年北美地區貢獻了AB InBev約三分之一的利潤。

該釀酒商讓參與百威輕啤事件的營銷高管休假，並在美國裁員數百人，據《華爾街日報》報道。該公司今年夏天還將百威輕啤的媒體支出增加了兩倍，並贊助了一系列鄉村音樂會。

AB InBev重申其盈利預測可能會上漲4%至8%。分析師預計將增長5.2%。

彭博智庫的看法：

“AB InBev的策略是將消費者轉向高端產品，這強調了價格組合，但體積對釀酒廠的效率至關重要，因此在所有地區（除了從封鎖中恢復的亞洲）的增長不足可能會成為一個問題。產生的現金流必須用於營銷支出，而不是重組，因為公司需要在下半年提高產量。”

— 鄧肯·福克斯，BI消費品分析師