技術裁員後，公司削減營銷預算，損害了像WPP這樣的廣告集團 - 彭博社

今年早些時候大規模裁員之後，科技巨頭找到了另一個要削減的項目：營銷預算。

幾家大型廣告公司報告稱，美國科技和電信公司的支出大幅削減，這些公司最近成為了全球最大的營銷商之一。

WPP Plc 的股價週五下跌了多達8%，為一年來最大跌幅，因為這家總部位於英國的廣告集團削減了全年的營收預期，稱美國科技客户的銷售額較低。首席執行官馬克·裏德在接受採訪時表示：“這讓我們有點措手不及。”

WPP在週五的一份聲明中表示，不包括通過成本的營收增長將在全年為1.5%至3.0%。WPP表示，上半年不包括通過成本的營收為58億英鎊（74億美元），與去年同期相比增長了2%。彭博社調查的分析師預計銷售額將增長至3%。

裏德表示，第二季度“有些收縮”，但科技巨頭的營銷最終會反彈。他拒絕透露削減支出的客户，但表示他與“所有主要科技公司”合作。

WPP並非孤例。7月份，Omnicom Group Inc. 同樣在其財務業績中報告了銷售額的不及預期。這家廣告控股公司還將科技和電信公司的支出暫停歸咎於此。Omnicom首席執行官約翰·雷恩告訴分析師，這些公司在年初經歷了“相當嚴重的重組”後變得“保守”。

同樣，由前WPP老闆馬丁·索雷爾創立的廣告公司S4 Capital Plc在7月份報告稱，其科技客户“仍然謹慎，並且非常專注於短期內。”花旗集團的分析師描述WPP為“美國科技行業的又一受害者”。

Publicis Groupe SA似乎違背了這一趨勢，該集團在年初擊敗了預期，並提高了2023年的指引。這家法國公司專注於在數據服務上投資，而不是創意工具，並主要與歐洲客户合作。根據彭博智庫的分析師，這迄今為止使其在廣告公司面臨挑戰的環境中佔據了優勢。

自年初以來，像微軟、亞馬遜、Meta和蘋果等巨頭在疫情期間大規模招聘後裁減了超過10萬個工作崗位。

這些公司現在也顯示出廣告支出的減少。蘋果在過去兩個季度的銷售相關支出下降。微軟報告稱，上個季度市場營銷和銷售支出減少了1億美元，用於推廣其設備和軟件的支出降低。Meta為其硬件加大促銷力度，但第二季度支出降低了12%。