蘋果（AAPL）在服務業幫助抵消硬件下滑後達到預期-彭博報道

蘋果公司連續第三個季度銷售額下降，並預測當前時期的表現類似，受到整個行業的低迷影響，導致手機、電腦和平板電腦的需求減弱。

在財政第三季度銷售額下降了1.4%之後，首席財務官盧卡·馬埃斯特里在電話會議上表示，蘋果本季度的表現將類似。如果再次下降，這將標誌着20年來最長的下滑期——對於全球市值最高的公司來説，這是一個驚人的放緩。

週五，蘋果股價下跌了4.8%，至181.99美元，在紐約，這使公司市值跌至3萬億美元。這是自2022年9月以來的最糟糕的單日跌幅。

“環境很具挑戰性，”紐伯格伯曼的高級研究分析師丹尼爾·弗拉克在接受彭博電視的斯嘉麗·付採訪時説。“消費者面臨來自一般利率、更高通貨膨脹的壓力。有很多交叉因素，蘋果和很多其他公司都無法擺脱。”

儘管蘋果上季度的總收入818億美元略高於華爾街的預期——得益於創紀錄的服務銷售額——但iPhone的需求低於預期。

在與分析師的電話會議上，高管們將外匯風險責任歸咎於業績下滑。美元走強侵蝕了公司的收入，其中大部分來自海外。馬埃斯特里和首席執行官蒂姆·庫克強調，如果貨幣保持穩定，銷售額將同比增長。

報告顯示，儘管蘋果備受推崇的iPhone並沒有逃過一場動盪，這場動盪已經使競爭對手和合作伙伴感到不安。作為一家移動設備芯片製造商和iPhone供應商，高通公司在週三發佈收益報告時已經引發了對需求的擔憂，導致蘋果發佈報告前其股價暴跌。

蘋果上個季度沒有推出太多新產品，除了對高端台式電腦進行邊緣更新和推出更大的MacBook Air。當前季度情況將有所不同，新款iPhone 15和Apple Watch將在此期間發佈。

iPhone是蘋果最賺錢的產品，第三季度銷售額下滑了2.4%，為397億美元，低於398億美元的預估。值得注意的是，蘋果高管承認智能手機市場正在經歷放緩，特別是在美國。

蘋果也在控制支出。馬埃斯特里表示，公司在多個領域減緩了招聘速度。“我們對我們減緩一些支出增長的能力感到非常滿意。”

中國是一個亮點，與蘋果的一些科技同行形成鮮明對比。馬埃斯特里表示，可穿戴設備，包括Apple Watch和AirPods，在中國表現尤為出色。iPhone在中國也表現不俗，庫克表示，iPhone在中國“是我們在那裏取得成績的核心”。

所有目光都集中在iPhone上，這是蘋果最賺錢的產品

該公司依靠這款設備實現超過一半的年度銷售額

來源：蘋果2022年年度報告

iPhone 14型號的需求正在減弱，因為公司正準備推出下一個版本，該版本承諾是三年來最重大的升級。新iPhone通常在9月份首次亮相，比第四季度結束前幾周。這意味着大部分收入將在隨後的時期到來，即蘋果的財政第一季度，這無疑是其一年中最賺錢的時候。

iPhone 15 Pro型號將增加新功能，如鈦框架、屏幕周圍更窄的邊框和更快的處理器。但考慮到智能手機支出的不景氣狀態，仍然可能很難吸引一些消費者升級。

蘋果已通知供應商，預計到2023年底，該設備的出貨量將與前一年持平，約為8500萬部。其他手機製造商，包括三星電子公司，也看到其設備的銷售放緩或持平。

在當前季度，蘋果預計iPhone和服務的年度表現將有所改單。這將使Mac和iPad部門黯然失色，公司表示這兩個部門的銷售額將同比下降兩位數。

談到一個備受關注的問題，庫克表示，公司多年來一直在研究生成式人工智能技術。彭博社上個月報道，蘋果已經開發了自己的大型語言模型 —— 一種類似於用於訓練AI聊天機器人的技術，如OpenAI公司的ChatGPT —— 並準備在明年推出生成式人工智能。這種工具可以根據文本提示創建書面內容或圖像。

iPad在上個季度遭遇了20%的銷售下滑。該業務創造了57.9億美元的收入，而市場預期約為63.3億美元。自去年以來，蘋果沒有更新任何平板電腦，並且直到2024年之前都不會對產品線進行重大改變。據彭博報道，該公司正準備在2024年上半年宣佈一款擁有更優質顯示屏的翻新版iPad Pro。

蘋果試圖解釋其平板電腦的困境是由於與去年iPad Air的推出進行了艱難的比較。但是那款型號仍然只佔整體iPad收入的一小部分。

蘋果表示，在當前季度，由於2022年工廠停工的部分原因，平板電腦和Mac的銷量將會下降。這種中斷導致消費者在那一年的第三季度無法購買產品，從而導致下一個時期的激增。蘋果表示，該公司這次不會再看到這種影響。

儘管銷售額下降了7.3%至68.4億美元，但Mac在過去一個季度的表現超出了預期。這一數字超過了63.7億美元的平均預期。蘋果在第三季度推出的唯一重要新產品是Mac：新款更大的MacBook Air和麪向專業用户的台式機於6月推出。

服務是蘋果收入報告中最強勁的部分

該部門在上個季度達到了創紀錄的水平，而其他部門則出現了下滑

資料來源：公司報告，彭博

穿戴設備、家居和配件部門，包括Apple Watch和AirPods，在上個季度帶來了82.8億美元的收入。這一數字低於83.8億美元的預期。蘋果正準備在9月推出性能更好、顏色更多的新款手錶，儘管在新功能方面並沒有太多改進。去年秋天，該公司推出了三款新型號，包括高端的Ultra版本，這有助於提高設備的平均售價。

服務收入是一個明顯的亮點，增長了8.2%，達到212億美元。這超過了208億美元的估計。庫克表示，這一增長是“由超過10億的付費訂閲驅動的。”

總部位於加利福尼亞州庫比蒂諾的公司提到廣告和Apple Music兩個創紀錄的類別，並補充説，與美國職業足球大聯盟的合作表現比他們預期的要好。蘋果今年早些時候開始在其TV+流媒體服務上播放該聯盟的比賽。