為什麼ESPN與MLB、NFL、足球一起擁抱體育博彩-彭博社

在線體育博彩在美國合法化的幾年內迅速蓬勃發展。像DraftKings公司和FanDuel公司這樣的公司在電視、廣播、廣告牌和社交媒體上隨處可見。所有主要的美國體育聯盟現在都與博彩平台建立了合作關係。今年8月，ESPN與一家賭場運營商達成了一項為期10年、價值15億美元的交易，授權其廣為人知的品牌，利用體育博彩興趣激增的機會，因為越來越多的州已經將其合法化。

1. 這一切是如何如此迅速地發生的？

就在幾年前，如果你想在美國進行體育賭博，你要麼得前往拉斯維加斯，要麼得找非法的書ie。所有這一切在2018年美國最高法院允許各州合法化體育博彩時發生了變化。如今，美國大多數地區的賭徒可以在數十個名為體育書的移動應用上下注，而無需離開沙發。大多數的投注發生在FanDuel或DraftKings上。這使其他人很難進入市場。7月份，Fox公司表示將關閉與Flutter Entertainment Plc合作提供的賭博業務Fox Bet。一些規模較小的體育博彩應用也宣佈倒閉，無法在昂貴、競爭激烈的市場中生存。行業巨頭們正在大量投入廣告和促銷，並尋找吸引新賭徒的新方法。類似拉斯維加斯風格的帶有投注終端的體育酒吧已經在許多體育場開設，包括芝加哥的威格利球場、亞利桑那州的國家農場體育場和華盛頓的Capitol One Arena。

2. 公司目前的經營狀況如何？

儘管在線賭博很受歡迎 — 美國人在過去五年裏在體育上下注超過了2200億美元 — 許多運營商仍未盈利，税收收入也經常低於預期。除此之外，決策者和聯盟也在警惕更高的成癮率和操縱比賽。

3. ESPN正在做什麼以及為什麼？

這家有線體育節目巨頭是 華特迪士尼公司 擁有的，多年來一直與體育博彩有聯繫，播出與博彩相關的節目，並在其網站上整合了體育書籍營銷。2019年，它還收購了福克斯的娛樂資產，並持有DraftKings的股份。但是ESPN與賭場運營商 賓恩娛樂公司 的交易，使其與賭博之間建立了更深入的關係，因為其名稱將出現在一個博彩應用程序上。根據今年8月宣佈的 交易，賓恩表示將在2023年秋季開始將其Barstool Sportsbook重新品牌為ESPN Bet。作為區域性賭場運營商，賓恩將在為期10年的期限內向ESPN支付15億美元現金，並授予ESPN價值5億美元的認股權證以購買賓恩的股票。這一安排使ESPN — 以及其面向家庭的母公司迪士尼 — 能夠從在線博彩中賺錢，而無需自己接受賭注。而ESPN可能需要這筆收入：儘管它仍然盈利，但其傳統有線電視業務正在縮水，因為訂户正在用流媒體服務替代有線電視。

4. 如果在線體育博彩如此受歡迎，為什麼它們難以盈利？

新聞頭條經常關注使用體育博彩應用程序下注的數十億美元。但這個數字，被稱為“handle”，是具有誤導性的。體育博彩公司將大部分這筆錢返還給贏家。公司實際保留的百分比，被稱為“hold”，通常不到10%。在他們花費大量資金在電視廣告和促銷活動上之後，體育博彩公司要實現盈利變得更加困難，比如提供免費賭注來吸引新玩家。華爾街希望看到利潤，因此體育博彩公司通過推廣更多的“串關”來回應，或者將多個結果串聯在一起的賭注。這樣的賭注更有利可圖，因為更難贏。儘管如此，長期問題是這個行業是否能夠擴展到超過30個已經允許的州。2022年11月，加利福尼亞選民否決了一項將合法化在線體育博彩的提案。另一個大州德克薩斯也尚未批准。

5. 為什麼税收收入令人失望？

州議員部分原因上合法化體育博彩是因為他們希望帶來收入來資助為公共利益服務的項目，比如修路或改善教育。人們已經非法在體育上下注，人們的想法是，為什麼不將其從陰影中帶出來併產生税收呢？但專家表示，體育博彩並沒有成為各州的一大財源。體育博彩公司通常只對他們保留的金額繳納州税，這個金額遠遠小於下注金額。此外，許多合法化體育博彩的州制定了相對較低的税率，一些州允許體育博彩公司排除“免費賭注”和其他旨在吸引新客户的獎金成本，導致數千萬美元的潛在税收被擱置。

6. 我們對賭徒的負面影響了解多少？

英國的體育博彩市場更加成熟，為我們提供了一個窺視美國合法體育博彩潛在負面影響的機會。英國允許該行業基本上自我監管，並且看到了與賭博有關的成癮和自殺案例激增。英國政府一直在審查該行業是否足夠保護年輕人或強迫性賭徒，並已禁止使用信用卡進行賭博，並限制體育博彩廣告。在美國，各州已經開始 報告 幫助熱線的呼叫量增加，以及其他早期跡象表明成癮問題正在加劇。

7. 哪裏出現了由合法體育博彩引起的操縱比賽的跡象？

成立 了一個專門調查體育腐敗的部門。在全球範圍內，足球、網球甚至手球比賽中都發現了操縱比賽的情況。專家表示，操縱比賽更有可能發生在不太受關注的體育項目中。大學體育尤其容易受到影響，因為許多學生運動員沒有像職業運動員那樣得到報酬。調查操縱比賽的瑞士公司Sportradar 確定 ，2021年在76個國家的10個體育項目中發現了903場可疑比賽。該公司估計操縱比賽者在那一年賺取了約1.77億美元的利潤。

參考書架

• Bloomberg 觀點專欄作家 Matt Levine 觀察到 Barstool Sports 的創始人 David Portnoy 如何成功將其以 5.5 億美元的價格賣給 Penn，並在 ESPN 交易中以零售價買回。
• 2018 年美國最高法院的 裁決。
• 一篇 Bloomberg News 文章討論了 逐州遊説活動，這些活動幫助體育博彩運營商制定了許多自己的規則。
• Bloomberg 觀點專欄作家 Adam Minter 指出，美國職業棒球大聯盟對賭博的接受 可能有助於球隊 避免提高電視分銷費和門票價格。