《蒙哥馬利混戰之歌》由Gmac Cash演唱，捕捉了音樂行業對TikTok的焦慮情緒 - 彭博社

Gmac Cash

攝影師：Gmac Cash

大家好，歡迎回到Soundbite。本週我們將討論蒙哥馬利激鬥，當然。一如既往，請通過電子郵件與我聯繫，如果您還沒有訂閲本通訊，請在這裏訂閲。

音樂行業的新現實

在週末，如果您不小心錯過了，一場規模宏大的激鬥在阿拉巴馬州蒙哥馬利的碼頭上爆發。我可以告訴您整個故事，但老實説，這首歌曲和歌詞視頻，恰如其名蒙哥馬利激鬥，由Gmac Cash演唱，做得更好。Gmac講述了混戰，將這首歌發佈在TikTok、YouTube、流媒體服務和X（以前稱為Twitter）上。然後他坐下來看着點擊量湧入。

在TikTok上，他的原始帖子已經被觀看了近500萬次，並衍生出8000多個使用他歌曲的視頻。在X上，他的歌曲已經有超過一百萬次點擊。在Spotify上，它已經被播放了超過1.8萬次。

在激鬥之後，Gmac的成功並不完全令人驚訝——他通過歌曲描述情況和病毒性時刻而聞名。最近的一首歌，藍勾，講述了人們在社交媒體上購買藍色勾號以顯示自己有名氣的努力。

“我看到有人的爺爺有一個藍色的對勾，”他説唱。“他説他曾經是二戰老兵。”

去年十二月，Gmac在吉米·金默爾的深夜秀上表演他的歌曲Big Slide*，這首歌描述了底特律附近一個島上的一座極其危險的*巨型滑梯（該設施後來已修復）。

“我能夠把一個情況用歌曲的形式解釋出來，並且在很短的時間內做到這一點，這是一種天賦，”Gmac告訴我。

週一早上，蒙哥馬利鬥毆的視頻已經在週末傳播開來，他醒來時收到了數百條消息，要求他寫一首關於這件事的歌。

他説這很正常。人們總是提出要求，儘管他經常拒絕。

“這得是全世界都在談論的事情 - 整個世界，”他説。

蒙哥馬利鬥毆符合這個條件。

Gmac説他從2011年開始製作音樂，過去曾在車尾賣唱片，每張10美元。時代已經改變。

“現在我可以在家裏做任何事情，”他説。“在家裏錄製，上傳，然後看着全世界在家裏下載。”

他全職從事音樂創作，包括為公司創作廣告歌曲。他還在電影和電視製作中擔任演員，並主持播客節目。這些病毒性時刻，雖然可能是短暫的，但讓他保持相關性並幫助支付賬單。

Gmac的故事概括了獨立音樂製作的新指導方針 - 快速推出一首歌曲，利用人們已經在談論的時刻，並繼續前進。他每月發佈大約一首歌曲。

與此同時，他的故事與更廣泛的音樂業當前的關注點很好地契合。無論是獨立廠牌還是主要廠牌的高管，都在努力掌握捕捉聽眾注意力的新鍊金術。他們不斷擔心如何打破新藝人並發展他們的職業生涯，因為現在音樂的很大一部分都基於TikTok算法的心血來潮。像Gmac一樣，各大唱片公司都在努力找出如何最好地在社交平台上展示自己，同時培養新的超級明星。

很多事情都取決於一個人對TikTok的掌握。

在過去的幾周裏，我一直在玩TikTok的新 廣告透明度工具 ，這使任何人都可以搜索廣告主的名稱，看看他們在歐洲平台上推廣了什麼。輸入主要唱片公司的名稱，你就可以獨特地感受到他們想要推廣哪些歌曲和藝人以及業務的發展方向。

這些廣告都不是任何人可能想到的傳統廣告。相反，在過去的一個月裏，華納推廣了像 Charlie Puth 製作歌曲的幕後視頻。索尼推出了 歌詞視頻 和 播放列表 ，而環球則投資於一個 lo-fi音樂應用 和 狗狗跳舞 到一首新的Olivia Rodrigo的歌曲。

這些視頻非常適合融入TikTok的混搭中。

現在，音樂人們將他們的歌曲與視頻聯繫在一起，希望引起算法的注意，走紅的秘訣可能並不像展示音樂製作過程或DJ艙後面的樣子那麼簡單。相反，正如Gmac發現的那樣，找到成功可能更像是抓住最新潮流，希望讓藝術家的名字和作品在機會消失之前儘可能多地展示給更多人看。

雜項

華納音樂宣佈盈利並考慮漲價

華納音樂本週發佈了最新的盈利報告，顯示其總收入比去年增長了10%，達到16億美元。首席執行官羅伯特·金克爾談到了音樂流媒體服務的漲價，並暗示，如果它們跟上Netflix的漲價，一個訂閲應該接近20美元。

“讓我們記住，音樂訂閲服務讓你以大約一張CD的價格獲得不斷增長的音樂庫中的所有音樂，”他説。

Alex Cooper推出內容網絡Unwell

本週，流行播客 Call Her Daddy 的主持人Alex Cooper，推出 了一個新的內容網絡，其中包括兩位知名的影響者 – Alix Earle 和 Madeline Argy。儘管Cooper和她的團隊沒有詳細説明Earle和Argy將創作什麼項目，但我將密切關注他們的努力能夠觸達多大的觀眾羣。

近年來，各種播客公司推出了與意見領袖合作的節目，但最終停止製作。在短視頻中引人入勝並不總是能轉化為長篇對話。

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