白噪音播客每年給Spotify造成3800萬美元的損失 - 彭博社

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Spotify的3800萬美元白噪音問題

Spotify於2019年收購了播客創作應用Anchor，試圖賦予下一個偉大的體育播客或脱口秀主持人找到受眾並通過向大眾嘮叨賺錢的機會。

自那時以來，公司已經實現了招募更多創作者到平台的目標，截至2022年7月，所有播客中有44%託管在Anchor上。與此同時，並非所有播客都符合經典的節目模式。特別是，一部分用户通過Spotify的工具取得了巨大成功：白噪音創作者。

正如我去年所寫的，這些播客主持人的節目包括重複播放各種聲音，如海浪聲或鳥鳴聲，他們可以通過Spotify在節目中放置的廣告每月至少賺取18000美元。我在那篇文章中提出，似乎有一些算法魔法在推動人們觀看這些內容，現在，一年多後，來自Spotify的文件證實了這一點。

截至一月份，根據彭博查看的內部文件，白噪音和環境播客在該平台上每天消耗了300萬小時，這在一定程度上是由於Spotify自身算法推動“談話”內容（而不是音樂）。

一旦Spotify意識到白噪音播客受到了多少關注，公司考慮將這些節目從談話流中移除，並禁止未來的上傳，同時將觀眾引導至更經濟的類似節目 — 根據文件，這樣做將使Spotify的年度毛利潤增加3500萬歐元，或者3800萬美元。

“所討論的提案並未實現 — 我們繼續在我們的平台上擁有白噪音播客，”Spotify發言人通過電子郵件回應。

然而，一些奇怪的事件發生了。一 Reddit 帖子 記錄了白噪音播客“消失”的時刻。其他用户也在帖子中表示他們遇到了同樣的問題。

一個白噪音播客，請求匿名因為他們不想引起關注，告訴我他們看到今年兩次他們的劇集在平台上消失。第一次，缺失劇集問題持續了大約三週，每天使他們損失了平均5萬次下載。第二次，持續了大約10天，導致他們每天額外損失了2萬次下載。他們説，他們仍然沒有恢復那些失去的觀眾，儘管劇集現在又上線了。

“我們無法就具體的情節發表評論，”Spotify發言人説。“我們經常進行測試，並根據具體情況與創作者聯繫。”

Spotify在白噪音播客方面面臨的挑戰與音樂界正在進行的類似對話相呼應。環球音樂集團的首席執行官Lucian Grainge和華納音樂的首席執行官Robert Kyncl都表達了他們對充斥噪音的歌曲與他們的超級明星分享同一版税池的不滿。

但他們——甚至可能連Spotify自己——可能沒有意識到的是，最大的流媒體平台進軍播客領域不僅會讓聽眾的時間從Drake或Ed Sheeran身上轉移到白噪音音景等寧靜的事物中，還會將他們從音樂生態系統中移出。

雜項

SoundExchange起訴SiriusXM

SoundExchange是一個收集和分發數字表演版税的組織，昨天起訴了SiriusXM 尋求1.5億美元的據稱未支付版税。該組織聲稱，衞星廣播提供商創造了一個“人為低估的‘收入’計算方式，用於支付創作者版税。” SoundExchange聲稱，問題在於SiriusXM如何核算通過流媒體播放的歌曲與通過衞星廣播播放的歌曲。

一位SiriusXM發言人指向了這條評論作為回應，評論中表示公司“一直尊重創作者和藝術家的權利”，這起訴訟代表了“常規糾紛 - 一項審計事項和從捆綁產品中分配收入，具體來説是訂户支付提供衞星廣播產品和流媒體服務的套餐。”

“雖然我們對SoundExchange今天採取的行動感到失望，但我們仍致力於公平支付藝術家的工作報酬，並將繼續與SoundExchange合作，就像我們幾十年來一直做的那樣，以確保他們根據相關法規得到適當支付，”聲明中説。

Acast將於9月1日起不再接受Spotify的播客歸因

播客託管和變現服務Acast，今天宣佈，將不再允許廣告合作伙伴通過Spotify廣告分析跟蹤他們的廣告活動，從9月1日開始。相反，廣告客户將被推動使用Podscribe，在整個網絡中Acast將免費提供此服務。（Spotify無論廣告客户是否直接與該服務合作，都提供其歸因技術的免費使用。）

去年我曾寫過有關播客行業努力構建新的歸因軟件的文章，該軟件讓廣告客户知道他們的信息是否被聽到或採取行動，此後Spotify收購了該領域的兩家主要公司 - Chartable和Podsights。一些行業人士的擔憂是，Spotify現在檢查自己提供廣告的工作後，可能不再被視為中立方。

“為了確保公正性，我們一直與可信賴的第三方合作伙伴合作，對廣告活動進行測量和報告，” Acast的首席執行官Ross Adams在今天的一篇博客文章中寫道。“我們避免僅依賴一個發佈商環境進行數據聚合，因為這可能引入偏見和自我推廣，阻礙對所有供應類型數據的客觀分析。”

作為回應，Spotify的一位發言人表示，該服務已經使整個行業發展壯大，自2019年以來，“新增了數千萬名新的播客聽眾，行業範圍內的播客廣告收入增長超過250%”，並且已經成為“全球許多市場中的第一平台。”

“Acast決定限制廣告活動的見解、覆蓋範圍和表現將對廣告客户、發佈商和創作者產生負面影響，損害了生態系統的開放性，並對他們的底線產生下游影響，”該發言人在電子郵件中寫道。“我們仍致力於投資於行業的長期成功。”

Descript收購SquadCast

本週早些時候我寫了另一篇關於獨立技術提供商之間的播客交易。Descript，這家轉錄和編輯服務公司，已經收購了SquadCast，一款讓人們可以虛擬錄製節目的軟件。交易條款沒有透露。在這裏閲讀更多。

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