蘋果和Spotify讓播客更容易找到他們的聽眾 - 彭博社
Ashley Carman
攝影師：托馬斯·薩姆森/法新社/蓋蒂圖片社 大家好，歡迎回到Soundbite。本週在科羅拉多舉行了一場播客大會，伴隨而來的是來自大型科技平台的大量公告。這一切意味着什麼？我們會討論到。通過電子郵件與我聯繫，如常，如果您還沒有訂閲本通訊，請在這裏訂閲。
但首先，一些鏈接。
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解讀一週的播客新聞
本週在播客運動大會上，三家最大的科技平台 - 蘋果、YouTube和Spotify - 帶來了公告。它們的優先事項可以讓我們瞭解它們在播客領域看到的商機，這是值得考慮的，但在我們深入討論之前，請耐心看完這些新聞。
首先，蘋果正在構建其訂閲儀表板，並升級到一個可讀的後端，讓在該平台上銷售訂閲的人可以獲取有關其受眾的見解。該公司還在擴大其“委託交付”計劃，允許播客從其常規託管服務發佈僅限訂閲者的劇集。
但對我來説最有趣的是，該公司正在與LinkFire合作，LinkFire通常與唱片公司合作，跟蹤營銷活動是否通過定製鏈接將人們轉化為聽眾。LinkFire將通過共享匿名訪問和點擊率告訴播客他們的鏈接在網絡上的有效性。在Apple Podcasts上發佈內容的創作者將能夠看到聽眾是否播放了某一集或關注了某個節目。
在Spotify，該公司宣佈了一系列創作者工具，從更徹底地定製播客的着陸頁以推薦劇集到發佈節目簡介。它還在加強其播客訂閲功能，允許播客在其節目頂部放置促銷橫幅，鼓勵免費聽眾註冊付費內容。播客還可以很快追蹤他們的節目在Spotify上的分佈情況，比如聽眾是在搜索結果中發現節目、自己的庫中還是Spotify首頁。
最後，YouTube也確認了一些在播客界流傳的消息。該公司表示將在年底前通過RSS訂閲源將節目導入到YouTube。（這簡化了將節目放到平台上的工作。）播客也將在2024年全球進入YouTube Music，並且該應用程序很快將支持私人RSS訂閲源，這意味着人們可以從YouTube Music收聽僅限訂閲的節目。託管服務Triton也宣佈，播客人員將能夠在同一儀表板上查看他們的YouTube觀看次數和播客收聽次數，這使得更容易評估受眾規模，而無需登錄各種特定於平台的後端。
這一切意味着什麼？這些公告明確表明，訂閲，這個在過去一年中大多已經過時的話題，仍然是平台希望播客人員追求的業務。同時，科技公司也意識到，為了鼓勵播客人員致力於這項業務，提供必須是完整的。
（例如，我在2021年就寫過關於播客人員試圖理解他們的Apple訂閲數據的問題，因此公司的更新已經等了很長時間。）
對於科技巨頭來説，訂閲的興趣是顯而易見的：它為他們提供了直接進入播客業務的途徑。蘋果不在播客中放置廣告，主要是人們免費收聽的地方，但現在要求播客製作者付費直接銷售訂閲。Spotify 表示，今年將開始收取播客訂閲費的5%，儘管目前尚未實施。
對於這個總是尋求增加廣告收入的行業來説，訂閲感覺像是可以與可能減少廣告支出的品牌隔離開的業務的一部分。（但顯然，如果消費者也收緊他們的自由支出預算，播客訂閲可能是首先被削減的東西之一。）
所有這些新聞也指向一個仍然沒有一個主導地位的生態系統。儘管Spotify完全垂直化了其播客業務——將創作工具、廣告技術和分發平台納入其所有權之下——但它仍然與其他平台合作，並認為成為聽眾和創作者的最佳體驗很重要。YouTube似乎也意識到播客世界存在於其範圍之外。YouTube Music即將支持私人RSS訂閲的消息也表明了這一點。
現在，所有這些新聞中缺少的內容可能與包含的內容一樣重要。Spotify在廣告方面做出了一些公告，特別是表示將邀請更多的播客製作者通過自動插入節目中的廣告來實現貨幣化。除此之外，大型平台並沒有關注廣告如何幫助長尾創作者賺錢。
我們看到的是YouTube在推動其平台上的更多內容，Apple在推動更多播客使用訂閲服務，Spotify則努力成為最全面的服務，以滿足人們希望以任何方式參與或經營播客業務（訂閲、視頻或廣告），只要這些活動發生在Spotify平台上。
在某種程度上，這個行業仍在圍繞過去幾年一直在進行的對話進行演變。這是有道理的。經歷了艱難的一年左右之後，我們在彭博社稱之為“大播客市場糾正”之後，這個行業正在完善其工具，並做好戰鬥準備，以成為一個更完整的選擇，與社交媒體和其他娛樂形式競爭，作為人們創作節目、賺錢和建立業務的一種方式。
雜項
Dice籌集了6500萬美元
Dice，這家獨立的售票平台，本週宣佈籌集了6500萬美元，由Matt Pincus的投資公司Music領投。Dice表示將利用這筆資金擴展到新的城市。
YouTube和環球音樂集團合作開展人工智能項目
我在頂部鏈接的一篇文章討論了這一消息，但如果你錯過了，環球音樂集團和YouTube正在合作，通過YouTube的音樂人工智能孵化器進行人工智能實驗。像Anitta、Max Richter和Yo Gotti這樣的藝術家將“收集有關生成式人工智能實驗和研究的見解”。
TikTok發佈了夏季歌曲列表
Makeba，來自法國歌手Jain，是TikTok在美國最受歡迎的夏季歌曲，有超過500萬個視頻使用了這首歌。全球範圍內，If We Ever Broke Up來自Mae Stephens是最受歡迎的歌曲，儘管TikTok沒有具體説明有多少視頻使用了它。
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