iPad Pro 2024：魔術鍵盤，重新設計的平板電腦，M3；9月12日活動詳情 - 彭博社

蘋果正在着手改進下一年的iPad Pro，旨在改變目前陷入低迷的平板電腦市場。此外： 9月12日iPhone 15和Apple Watch發佈會 即將舉行，而 iOS 17 也在逐漸成形。

上一期的 Power On：計劃對“Apple Watch X”進行重大改革以慶祝該設備的十週年。付費訂閲者可以瞭解有關iOS17的最新信息，以及蘋果是否應該支持Arm備受期待的IPO。

起步

iPad Pro。攝影師：Brendon Thorne/Bloomberg蘋果公司的iPad Pro將迎來自五年來的首次重大改進，這一時刻再合適不過了。iPad類別——實際上整個平板電腦市場——目前處於低迷狀態。

這款產品曾被視為Mac的潛在繼任者，但現在iPad在蘋果的主要業務板塊中創收最少。

在過去的一個季度，銷售額下滑至自2020年初疫情爆發以來的最低水平。而且問題不僅僅是收入：根據IDC的數據，蘋果的 出貨量在第二季度下降了17%。在其 最近的財報電話會議中，公司將這一情況歸咎於與去年同期的艱難比較，當時推出了新的iPad Air。但顯然存在更廣泛的問題。

像台式電腦和筆記本電腦一樣，平板電腦銷量自疫情爆發以來一直下滑。幾乎所有主要製造商都遭受了下滑，包括三星電子和聯想集團。消費者購買平板電腦的緊迫性不高（或者升級他們功能完好的舊設備）。許多消費者近年來也購買了更大屏幕的手機，使得平板電腦變得更不必要。

但是蘋果的一些決定並沒有幫助改善情況。有一些舉措讓iPad買家望而卻步：

• iPad的更新近年來尤其微不足道。多年來最引人注目的新款是去年十月推出的低端第十代iPad。自2018年推出當前設計以來，iPad Pro沒有看到突破性更新，iPad mini已經兩年沒有更新。
• 產品線令人困惑。在蘋果網站上試圖比較購買iPad的人會看到一大堆型號和代數。拿11英寸iPad Pro和iPad Air來説，它們在尺寸和外觀上相似。由於Pro具有ProMotion、LiDAR、M2芯片和第二個攝像頭，價格高出200美元。但這些功能可能不足以吸引大多數消費者。與此同時，第十代iPad可能應該已經取代售價329美元的iPad，這款仍帶有Home鍵的產品仍在銷售。
• 蘋果也在與自己競爭，這要歸功於Mac系列的改進。隨着公司轉向自家芯片，Mac變得更加耐用和具有成本效益。它們使用壽命更長，速度更快，有時會減少對iPad的需求。
• iPad軟件的方法仍然令人困惑。Stage Manager旨在使多任務處理更容易，但仍然難以使用。蘋果也不願意將更多類似Mac的功能帶到該平台上。

話雖如此，蘋果仍然比大多數競爭對手處於更好的狀態。它仍然是平板電腦市場的遙遙領先者，上季度佔37%的出貨量。儘管銷售額在下降，但大多數競爭對手的跌幅更大。根據IDC的數據，小米是唯一一個上季度出貨量增長的主要製造商，增長了42%。但這使其總量僅為100萬台，而蘋果的銷量接近1100萬台。

蘋果的iPad比較頁面。來源：蘋果好消息是，蘋果有多年來重新激活市場的最佳機會：一款經過全面改進的iPad Pro。新款型號將於明年推出，這將是自2018年以來對該產品的首次重大更新。（當前的iPad Pro在近年來已經升級了新的芯片、攝像頭、顯示技術和傳感器，但並沒有經歷更根本性的變化。）

下一代iPad Pro型號——代號為J717、J718、J720和J721——將轉向下一代M3芯片。它們還將是蘋果首款配備OLED顯示屏的平板電腦，這種屏幕類型自2017年的iPhone X型號以來就在使用。它們更清晰、更亮，並且更準確地再現顏色。

新型號將推出11英寸和13英寸尺寸。這與現有產品線類似，但更大的型號目前為12.9英寸。

據我所知，新iPad Pro還將配備經過重新設計的Magic Keyboard。這款新配件使iPad Pro看起來更像筆記本電腦，比當前的設置增加了一個更大的觸控板。這解決了有關當前Magic Keyboard的一個投訴，該鍵盤於2020年首次亮相。

新款型號可能會提振iPad銷量，但需要一段時間。它們不會成為公司下個月大型發佈活動的一部分，屆時公司將專注於iPhone和Apple Watch，新款iPad可能要等到春季或初夏才會推出。在那之前，我不指望公司的其他平板電腦會有除了小更新之外的任何變化。

### 替補席

蒂姆·庫克在蘋果2021年iPhone發佈會上。攝影師：大衞·保羅·莫里斯/彭博社**蘋果的大型iPhone活動定於9月12日舉行。**據我所知，2023年iPhone和Apple Watch的發佈活動將於9月12日星期二舉行。這比去年的9月7日活動稍晚。如果公司的典型模式保持不變，我們應該期待iPhone的預訂將於9月15日開始，開售日將於22日啓動。

據我所聽説，這次活動的結構將與iPhone 14的發佈相匹配：將會在線播放預先錄製的視頻，同時在公司總部的活動上展示。與會者將能夠在演示後嘗試iPhone 15和新款Apple Watch。10月還將有另一次發佈活動 — 可能是首批M3 Mac的發佈 — 但目前尚不清楚是否會被定位為正式活動。

蘋果的iOS 17。來源：蘋果**蘋果在發佈之前將其下一個軟件更新整理好。**蘋果在上週發佈了iOS 17和watchOS 10的第七個測試版，這表明更新距離公開發布越來越近。蘋果通常會在iPhone發佈活動後的幾天內發佈其主要的iOS更新，因此我預計iOS 17和watchOS 10將在9月中旬左右發佈。

這些最新版本緊隨上週發佈的第六個測試版，沒有帶來重大的新功能。相反，它們使軟件感覺更加精緻和更加迅速，表明它們在發佈之前處於一個良好的狀態。macOS Sonoma的第六個測試版也發佈了，但我不認為會在10月之前公開發布，就像去年一樣。

日程安排

加利福尼亞庫比蒂諾的蘋果園區內的史蒂夫·喬布斯劇院。攝影師：Nic Coury/Bloomberg**蘋果的iPhone和手錶將於9月12日星期二首次亮相：**正如我上面提到的，這個日期看起來越來越可能成為公司秋季大事件的日期。演示將首次展示iPhone 15和Apple Watch Series 9，以及手錶的第二個Ultra版本。這次活動可能不像蘋果6月份發佈的全新產品類別Vision Pro那樣具有開創性。但是，目前，iPhone和Apple Watch帶來了更多的收入。它們共同佔據了蘋果銷售額的大部分。

發佈後遊戲問答

問： *為什麼蘋果不將最新的芯片放入非專業版的iPhone中？*問： *新的iPhone SE會推出嗎？*問： 你認為蘋果會在iPhone 15轉換到USB-C標準時提供編織的USB-C電纜這則傳言如何？

給我發郵件，在 Power On Discord 上提問，或者你也可以隨時在推特或私信中@我markgurman。我在Signal上是413-340-6295；Wickr和Telegram上是GurmanMark；或者ProtonMail上是[email protected]。

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