瑞幸咖啡的新茅台拿鐵推動股價飆升 - 彭博社

顧客在北京的瑞幸咖啡店等待他們的訂單，時間是9月4日。攝影師：Jade Gao/AFP/Getty Images在與茅台酒合作推出含酒精拿鐵後，美國上市的瑞幸咖啡股份有限公司股價飆升至三年多來的最高點，後者希望通過這一舉措吸引更多年輕人。

這隻在美國場外交易的股票週二上漲超過5%，至33.60美元，為2020年3月以來的最高水平。自2020年6月低點以來，漲幅約為2300%。根據彭博社編制的數據，交易量也激增，達到三個月平均交易量的300%以上。

瑞幸在微博帖子中表示，週一售出了超過540萬杯含酒精飲料，帶來了超過1億元人民幣（1370萬美元）的收入，創下了單品銷售新紀錄。這款飲料售價38元，但消費者可以獲得50%的折扣券。

中國最大的白酒公司與快速增長的咖啡連鎖店之間的合作迅速佔領了社交媒體，人們紛紛猜測在飲用這種飲料後是否能安全駕駛，並分享了對其口味的評論 — 大多數是負面的。

儘管這一合作提振了瑞幸的股價，但對茅台的影響較小，本週股價變化不大。

年輕人羣

然而，分析師預測該產品將有助於提升這家酒類公司對年輕人羣的吸引力。根據彭博智庫分析師Ada Li和Rebecca Ziye Wang的説法，這家釀酒商近年來推出了類似產品，包括一款茅台酒冰淇淋，自2022年5月推出以來已售出超過1000萬杯。

一名員工在北京的瑞幸咖啡店打包一份酒精咖啡訂單。攝影師：Jade Gao/AFP/Getty Images花旗集團分析師魏小坡領導的團隊在一份報告中寫道：“儘管這些創新的跨界產品對收入貢獻微不足道，但它們加強了茅台最近在創新和溝通方面對年輕人的努力，這些年輕人對白酒的消費頻率低於中年消費者。”

瑞幸在2020年6月因會計醜聞被納斯達克股票交易所摘牌，但自那時以來，通過提供比競爭對手星巴克更低的價格和慷慨的優惠券，其業務實現了快速增長。第二季度淨利潤為9.99億元，而去年同期虧損。它是中國最大的咖啡連鎖店，擁有超過1萬家門店，而星巴克公司只有6500家門店。