如何識別廣告和產品包裝中的綠色洗白 - 彭博社

到目前為止，綠色洗白法規採取了狹隘的方式，但更積極的策略正在出現。

插圖由卡米洛·梅迪納創作

綠色洗白是公司利用大家對氣候變化的擔憂來獲取利益的一種方式 — 它無處不在。以下是幫助你識別綠色洗白的指南。

什麼是綠色洗白？

廣義上講，這是指公司質疑性地聲稱具有環保資質，以吸引更多業務或減少審查。

實際上，綠色洗白可能是模糊的。當英國石油公司在2001年改名為BP（“超越石油”）時，許多人稱之為綠色洗白（BP持不同意見）。當聯合利華聲稱其泡沫洗衣粉對地球“更友善”而沒有解釋原因時，一家廣告監管機構因為綠色洗白而禁止了該商業廣告（該公司表示對這一決定“感到失望”）。

其他例子，比如滙豐控股在英國因宣傳該銀行的綠色融資而未提及其對化石燃料的資助而被禁止的廣告，甚至更不明顯。（滙豐反駁稱其淨零計劃符合聯合國指導方針。）預計對這種“通過遺漏誤導”的監管抵制將在未來幾年獲得更多支持。

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到目前為止，綠色洗白法規採取了狹隘的方式，但更積極的策略正在出現：歐洲委員會提出了一項立法，禁止未經證據支持的特定術語。

綠色洗白的審查很重要

Camilo Medina/Bloomberg在最近的一項美國調查中，68%的人表示他們願意為可持續產品支付更高的價格。這意味着更多的公司有動力將他們的環境認證放在營銷活動的重點 —— 無論是真實的還是誇大的。如果可疑的聲明氾濫，消費者可能會得出結論，即可持續性不值得付出努力或費用。

“他們願意支付更高的價格是因為保護環境，”消費者委員會首席執行官吳嘉莉説。“但如果他們投入的努力和金錢沒有回報，你就在泄氣他們。你在打擊他們的積極性。”

此外：如果公司可以隨意進行誤導性聲明，那麼要追蹤達成氣候目標的進展就會變得更加困難。

警惕氣候術語

Camilo Medina/Bloomberg今年早些時候，歐洲委員會發布了一個識別綠色洗白的流行詞彙列表。其中包括“氣候中立”，“碳中立”和“CO2補償”，這些詞通常表明一家公司正在依賴可疑的碳抵消來顯得更好。

在美國，聯邦貿易委員會的綠色指南（為公司和營銷人員編寫）還將“環保”一詞識別為可能具有誤導性，除非它與具體內容搭配使用。

審查比較性聲明

Camilo Medina/Bloomberg比較和最高級的説法 — “減少50%的塑料！” “最環保的選擇！” — 總是值得進一步提問。減少50%的是什麼或自從何時？ “最環保”是由誰和如何定義的？ 這些説法經過了多少次審計？ 它們是在將現代產品與高度污染的前身進行比較，而這些前身存在於今天的環境法規之前嗎？

問題魔法材料

Camilo Medina/Bloomberg越來越多的產品和包裝材料被描述為“可回收利用”或“可堆肥”，但這些詞背後有細微差別。 不同的材料有不同的回收規則。

堆肥也是如此：一些產品可以在家裏堆肥，一些可以被市政計劃接收，一些則需要送到特殊設施。 仔細檢查標籤。

注意模糊術語

Camilo Medina/Bloomberg諸如“做出改變”或“做出更環保的選擇”之類的非具體短語基本上毫無意義。 公司授予自己的標誌和認證，或者行業團體向該行業成員授予沒有外部審計或公開方法的認證，也是如此。 甚至產品的顏色也可能具有誤導性：在廣告或包裝中點綴綠色植物的圖像可能會給人錯誤的印象，認為某物是環保的選擇。

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