Tinder嚮應用程序頂級用户提供每月499美元的高級訂閲服務 - 彭博社

每年近6000美元，用户將能夠訪問新功能，這些功能目前在其現有付費計劃中不提供。

攝影師：喬·雷德爾/蓋蒂圖片社Tinder推出了一種超高級訂閲服務，向其約會應用用户收取每月499美元的費用，以訪問獨家搜索和匹配等功能。

該公司表示，新計劃名為Tinder Select，僅向不到1%的Tinder用户提供，這些用户是該應用中最活躍的用户。

每年近6000美元，用户將能夠訪問新功能，例如“VIP”搜索、匹配和對話，這些功能目前在其現有付費計劃中不提供，但沒有提供進一步的細節。

Tinder表示，將不斷開放Tinder Select的申請。根據其網站，它提供三種其他訂閲級別，起價低至每月24.99美元。

“我們知道有一小部分高度參與和活躍的用户，他們優先考慮更有效和高效的方式來建立聯繫，” Tinder首席產品官馬克·範·賴斯維克説，“因此，我們在過去幾個月與這一受眾進行了廣泛的測試和反饋，以開發全新的產品。”

Tinder母公司Match Group Inc.有為一些用户提供高價訂閲的經驗。2022年，它收購了The League，這是一款面向“雄心勃勃、以事業為重的單身人士”的邀請制約會應用。The League有一個每週1000美元的VIP計劃。該公司先前表示，The League的高價訂閲的成功使Match Group重新考慮瞭如何在其其他應用（如Tinder）上滿足“高意向用户”的需求。

Match Group總裁Gary Swidler在本月早些時候的花旗會議上表示，他預計Tinder Select只會吸引“相對較少的新付費用户”，但他表示這將對收入產生重大影響。根據研究公司Apptopia的數據，Tinder當前的“核心用户”——在應用上花費時間排名前10%的用户——今年貢獻了總時間的平均53%。

Tinder每月499美元計劃的邀請界面來源：Match GroupMatch Group首席執行官Bernard Kim稱昂貴的訂閲服務為“易得之果”，以匹配競爭對手提供的更昂貴計劃。今年早些時候，該公司還開始提供周訂閲服務，這有助於應對放緩和負增長的收入。在同一時期，它還在全球範圍內推出了一項高級60美元的計劃，用於其在Z世代中頗受歡迎的約會應用Hinge。Match Group還擁有OKCupid和Match.com。

公司在過去三個季度中看到訂閲用户數量下降，但它設法實現了用户平均收入的年度增長，據彭博社編制的數據顯示，最近一次實現了八個季度中最大的增長。在8月份的第二季度業績中，該公司超過了收入預期，並提高了第三季度的展望，稱讚Tinder的增長和超出內部預期的收入加速。今年迄今為止，股價持平，而標普500指數在同一時期上漲了13%。

JPMorgan Chase & Co. 分析師上週提高了該公司股票的目標價，並將其更新為首選，稱讚在線約會支出的增長機會。 “我們預計隨着重點從價格優化轉向產品和參與度，Tinder 付費者的趨勢將會改善。我們相信扭轉在線約會情緒潮流的最佳（也許是唯一）方法是讓 Tinder 付費者穩定下來，並最終恢復增長，”由 Cory Carpenter 領導的分析師在一份備忘錄中寫道。

該公司計劃在今年進行更多改變，特別是為了吸引 Z 世代用户，包括計劃在舊金山舉行的高盛 Communacopia + Technology 大會上向投資者介紹的 Tinder 產品更新，Kim 表示。