蘋果（AAPL）iPhone 15在迪拜、澳大利亞和中國上市，排起了長隊 - 彭博報道

蘋果公司的最新iPhone和手錶於週五開始銷售，這是對新智能手機設計和適度智能手錶變化是否能幫助公司重回增長的一次考驗。

這些設備將在第一波銷售中在約40個國家上市，包括澳大利亞、香港、中國大陸、美國、英國和法國。iPhone 15 Pro和Pro Max型號將在今年餘下時間成為蘋果最暢銷的產品，而公司能否創造並滿足對產品的需求將決定其假日銷售的成敗。

顧客在倫敦蘋果公司Regent Street店外排隊等候，日期為9月22日。攝影師：Betty Laura Zapata/Bloomberg到目前為止，根據產品的初始在線銷售情況，新設備對蘋果來説表現不錯。最高端iPhone 15型號的新在線訂單在多個國家的顧客至少要等到11月中旬才能到貨 — 這是需求旺盛的跡象 — 而店內提貨的預約很快就售罄。

蘋果股價在紐約時間12:14 p.m.上漲了1.4%，至176.42美元，使其年初至今的漲幅達到36%。

購買最新iPhone的初期買家通常會在線下單，這使得根據排隊長度來衡量需求變得更加困難。除了2007年和2008年的前兩次iPhone發佈以及2013年iPhone 5s的首次亮相之外，蘋果一直提供iPhone的預訂服務，並在發佈當天交付。

在北京的蘋果商店排隊。來源：彭博社然而，在迪拜、澳大利亞和中國，iPhone 15的長隊依然排成一條線，這表明那些無法在第一天在線下訂單的人仍然願意冒着漫長的夜晚和早起的時間，成為第一個擁有新iPhone — 甚至是新的蘋果手錶的人之一。

中國尤其引人關注，因為政府正在擴大對某些機構和國有企業使用iPhone的禁令，而競爭對手華為技術有限公司剛剛推出了備受矚目的Mate 60 Pro。儘管如此，當銷售開始時，顧客們仍然湧向北京等城市的蘋果商店。中國市場約佔蘋果收入的五分之一。

顧客們在上海查看iPhone 15 Pro智能手機。來源：彭博社在悉尼的蘋果商店人羣中，有一位名叫Colin Seton的人，他從上世紀80年代中期開始購買蘋果產品。Seton正在排隊購買新的Series 9蘋果手錶。

“我擁有蘋果銷售的大部分產品，”他指着自己的包，裏面裝着他的AirPods、iPhone、MacBook Air和iPad。“這是一個封閉的花園，但如果產品好的話，我不介意支付溢價。”

在一個挫折中，購買新iPhone 15的用户們努力將數據直接從舊型號轉移過來。一個故障導致數據無法正確轉移，使新iPhone無法操作。蘋果在其網站上發佈了一個支持文檔，詳細説明如何修復這個錯誤，但用户可以通過立即將他們的iPhone 15更新到新的iOS 17.0.2軟件來避開這個問題。

Felix Hoffman 在放棄房地產工作後，排隊等候新手機時。失業並沒有阻止他在新 iPhone 15 Pro 上花費 1,849 澳元（1,184 美元）。他説：“我就是不喜歡買舊科技。”

在迪拜購物中心，來自印度印多爾的 Ali Maimoon 在凌晨 2:30 到達，希望能買到 iPhone，儘管無法在線註冊。他加入了購物中心外數百人的人羣，購物中心在早上 6 點開門。進入後，蘋果商店有三層安保措施，以防止人羣聚集，只允許已註冊的人通過警戒線。

悉尼喬治街蘋果商店的排隊情況。攝影師：Keira Wright/Bloomberg倫敦科文特花園的蘋果商店情況較為平靜，開門前二十分鐘，有九名顧客在排隊領取購物。還有大約兩打其他人已預訂產品但尚未付款，也在等待早上 8 點開門。

在紐約林肯廣場，大約五十人在開門前二十分鐘排隊等候。大多數人是為了升級他們現有的手機。來自孟菲斯的 Doug Edwards 説他是來這個城市旅遊的，想找點事情做，不想等兩週才能得到新手機。他説：“我對這些東西上癮了。我試過三星，但我是個老傢伙，你就是習慣了某些東西。”

Derrick Ford，來自邁阿密，説他看到美國 T-Mobile 公司和其他無線運營商一樣，為客户升級提供 1,000 美元。 “基本上是免費手機？我會去做的。”

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雖然iPhone 15 Pro初期需求強勁，但公司的其他新產品在網上的反應更為冷淡。除了新的帶有USB-C盒子的AirPods、Apple Watch ULTRA 2和Apple Watch Series 9之外，普通的iPhone 15和15 Plus型號仍然供應充足，除了某些Apple Watch錶帶配置。

孟買的一家蘋果公司門店的顧客。攝影師：Dhiraj Singh/BloombergiPhone約佔蘋果總收入的一半，公司寄望於這款設備幫助其打破銷售下滑的局面，在關鍵的假日季節（即其2024財年第一季度）實現增長。

隨着iPhone銷售於週五開始，公司將在其第四季度銷售中看到最新型號的大約一週收入，通常在十月下旬報告。

華爾街目前預計蘋果將在當前時期報告約893億美元的收入，其中436億美元來自iPhone。這將較去年第四季度的901億美元收入、其中426億美元來自iPhone，有所下降，並標誌着其連續第四個季度的下滑。

但蘋果對假日季度更有樂觀的理由，該季度從十月持續到十二月。具有新設計的iPhone銷售通常會激勵更多用户升級，而不是在年份較小調整的年份。iPhone 15 Pro的設計標誌着一個重大變化，採用了蘋果在其營銷中專注的鈦設計。

蘋果今年也很可能不必應對任何重大供應鏈問題，這些問題去年影響了iPhone 14 Pro和Pro Max的早期銷售窗口。富士康，蘋果最高端iPhone的製造商，去年由於中國以前的“零疫情”政策不得不關閉其在中國的設施數週。

此外，公司今年將iPhone 15 Pro Max的起售價提高了100美元，取消了過去幾年提供的較小存儲容量。加上相機中的改進變焦等獨家功能，今年的Pro Max型號有機會成為蘋果一個比平常更大的收入來源。