2023年亞運會：中國通過電子競技點燃疫情後的復甦火焰 - 彭博社

2022年亞運會開幕式的燈光秀於9月23日在杭州舉行。

攝影師：Hector Retamal/AFP/Getty Images

在對科技和遊戲進行打擊後，中國削減了騰訊控股有限公司近6000億美元的市值。現在，該國押注於其最大的公司——以及專業化的電子競技遊戲——以幫助恢復一些國家自豪感。

本週，數百名精英遊戲玩家將前往風景如畫的杭州市，靠近上海，代表各自國家參加第19屆亞運會。這個每四年舉辦一次的活動，實際上是一個地區奧運會，是競技視頻遊戲首次有資格獲得獎牌的時刻。騰訊參與制作或發佈了將作為電子競技比賽進行的七款多人遊戲中的四款。

杭州電子競技中心。來源：NurPhoto中國國家主席習近平親自出席開幕式，為比賽給予了個人認可。中國希望通過成功舉辦活動來恢復一些國際聲譽，而騰訊則利用這次聚會來推動其娛樂業務組合的增長。

騰訊電競部總經理侯瑞斯表示：“騰訊的第一個產品是QQ，它遠遠超出了一個即時通訊應用的範疇，成為一個連接用户與整個公司的平台。電子競技起到了類似的作用。這是一種將世界各地的年輕人聚集在一起的新語言。”

公司高管和政府官員指望電子競技成為他們後疫情時代復甦的重要組成部分，希望通過贊助、商品銷售、轉播權甚至款待等方式變現玩家的熱情和關注。

騰訊與合作伙伴共同開發了一個位於杭州的電競酒店，預計在比賽期間，粉絲們可以近距離感受比賽的激情，同時還能玩自己喜愛的遊戲。今年，這個場館的入住率超過90%，每晚收費50美元或更多，提供帶雙層牀和頂級遊戲電腦的客房。這些面向遊戲玩家的酒店每年在中國如雨後春筍般湧現，成為社交場所。“這已經成為年輕人的生活方式，”杭州場館的經營者石陽清説。

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北京在視頻遊戲和電子競技之間劃清了界限，即使它們是同一款軟件。一個引起對青少年成癮的擔憂，而另一個被視為值得稱讚的競技追求，促進團隊精神，根據中國國家基金支持的電子競技公司NIP集團主席何猷龍所説。這位28歲的商人，已故賭場大亨何鴻燊的幼子，將擔任澳門隊在杭州比賽中的教練，而他的兩名NIP選手將代表中國參賽。

杭州的電競酒店。攝影師：CFOTO/Future Publishing/Getty Images“電競與遊戲完全不同，因為它被視為體育，”何説。中國認可頂尖玩家從事合法職業，並且大學和職業學校提供大量相關學位。電競在“北京政府非常受歡迎。”

騰訊已經將職業遊戲視為其長期戰略的支點。當它於7月在中國推出全球熱門射擊遊戲Valorant時，立即為Riot Games Inc.的遊戲組織了一系列電競比賽。首屆比賽在上海舉行，僅在遊戲國內發佈後的第二天，門票就在10分鐘內售罄。

雖然電競作為一個類別仍然只佔騰訊每年800億美元銷售額的一小部分，但它為公司的核心遊戲業務以及從流媒體到音樂和社交媒體等相鄰領域提供內容。騰訊最受關注的網絡系列之一是關於一對情侶在玩其移動主打遊戲Honor of Kings時相遇和調情的。該公司還在現實世界的地點授權其品牌和遊戲系列，如電競酒店。

騰訊股價難以重新點燃投資者的熱情

來源：彭博社

7月，在騰訊在深圳舉辦的電競峯會上，中國國家隊成員宣誓全力以赴。儘管20歲的廣州姜佳琪入圍了125人的初選名單，但沒有女性選手進入中國的最終電競名單中的31人，1984年獲得中國首枚奧運金牌的徐海峯在會議上讚揚年輕選手，稱“我經常在這些電競運動員身上看到年輕時的自己。”

為了為錦標賽奠定基礎，杭州政府建造了一座專門用於電子競技的體育場。這座太空船形狀的場館可容納數千名觀眾，天花板上懸掛着一個200平方米、360度的大屏幕。騰訊還為這一活動調整了它的遊戲，在Honor of Kings中添加了杭州旅遊景點和亞運會吉祥物。

所有這些熱鬧喧囂都無法掩蓋電子競技作為一個整體所面臨的困難，因為過去一年來它一直處於與全球經濟相同的下行軌跡上。贊助商和投資者的資金已經從這個行業流失，正如Faze Holdings Inc.的崩潰所證明的那樣，這是一個由大人物和遊戲名人組成的組織，於2022年7月在納斯達克上市。這家總部位於洛杉磯的公司的股價曾一度達到20美元；但目前已跌至不到20美分。

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據研究公司CNG稱，今年上半年中國國內電子競技市場（包括俱樂部、比賽、直播和轉播的收入）下降了近10%。許多電子競技團隊對嚮明星選手提供高薪更加謹慎。騰訊也更加謹慎：去年，它關閉了其直播網站企鵝電競，作為更廣泛的成本削減的一部分。

但全球最大的遊戲發行商已經把信心寄託在中國龐大的觀眾羣體身上，這裏有4億電競粉絲，以及大型展示活動可能帶來的更廣泛的生態效應。上一次職業遊戲佔領中國城市是在2020年疫情期間，當時《英雄聯盟》錦標賽吸引了數千人前往上海的一個足球場，同時在線觀看人數達到4500萬。互聯網觀眾數量大約相當於當年在美國電視上觀看NBA總決賽的六場比賽的人數。

電子競技將在2026年亞洲運動會上重新成為獎牌項目。在那之前，騰訊將努力重新確立自己作為首要遊戲發行商和活動組織者的領導地位，這將有助於提升其業績和與期待中的北京的關係。