露露檸檬和Peloton將合作提供健身內容和服裝 - 彭博社

在倫敦的一家Lululemon Athletica商店裏的瑜伽墊。

攝影師：Simon Dawson/Bloomberg週四，Peloton Interactive Inc.的股價上漲了高達11%，因為該公司同意與Lululemon Athletica Inc.達成協議，利用其在線鍛鍊課程並在服裝上合作。

根據週三宣佈的協議，Lululemon將製作共同品牌的服裝，Peloton將在其網站和零售店銷售。與此同時，Peloton的健身內容將提供給使用Lululemon Studio Mirror的用户，這是一款售價995美元的設備，讓人們可以在43英寸屏幕前鍛鍊，並且這款服裝製造商的免費數字應用程序也將提供。

觀看：Peloton和Lululemon將共享內容。

付費39美元/月的Mirror訂閲者還可以使用智能手機或平板電腦應用程序上課，Peloton的課程將添加到現有Lululemon計劃的內容中。根據該安排，Lululemon將於明年停止製作自己的鍛鍊視頻，並且不會展示第三方的材料。

由於與Peloton的合作，Lululemon裁減了約120名從事Lululemon Studio工作的員工，該工作室製作健身內容，一位公司發言人表示。截至1月份，該公司共有約34,000名員工。

Lululemon將把Peloton內容帶到其Mirror設備上，但最終計劃淘汰該產品。來源：Lululemon Athletica 公司。Peloton 股價截至美國紐約時間週四下午3:41 上漲了 5.6%，而 Lululemon 股價基本持平。

在一項新的發展中，Lululemon 還計劃在 2023 年底停止銷售 Mirror 硬件。屆時，數字伴侶應用 — 包括合併的 Lululemon 和 Peloton 內容計劃 — 將不再向新用户提供。這意味着協議將更多地服務現有客户。

用户將從 11 月 1 日開始看到這些變化，Peloton 還將為 Lululemon 的免費 Essential 應用層提供內容。

與此同時，Lululemon 正在停止一個相對較新的僅限數字訂閲，價格為每月 12.99 美元 — 一項與 Peloton 計劃 名為 App One 以及 蘋果公司 的 Fitness+ 競爭的服務。Lululemon 將推動用户使用 Peloton 應用作為協議的一部分。

Peloton 高管 Dion Camp Sanders 和 Jennifer Cotter 表示，他們相信該協議將強化 Peloton 作為連接健身的“明顯領導者”，並且該合作將有助於推動客流量到其零售店並促進硬件銷售。除了提供其標誌性的健身車外，Peloton 還銷售跑步機、划船設備和其他設備。

儘管 Lululemon 將繼續無限期地為 Mirror 提供服務和支持，但該協議有助於讓其擺脱困境。這款設備一直是該公司的現金燒錢機，導致公司裁員，裁掉了負責設備和內容的員工。

這家總部位於温哥華的公司在今年早些時候試圖出售Mirror部門，聘請顧問徵求收購興趣，彭博新聞報道。Lululemon還已經減記了大部分Mirror業務的價值，該業務是在2020年以5億美元收購的。

繼續支付每月39美元費用的Mirror用户將獲得數千節Peloton課程的訪問權限，以及更長的視頻和系列內容，而免費應用程序將提供來自Peloton的一小部分內容，隨着時間的推移將會擴展。

免費應用程序擁有近1400萬用户，但Lululemon拒絕透露Mirror訂閲者數量。

作為服裝交易的一部分，Peloton將於10月11日開始銷售聯合品牌服裝，這些公司表示。該推出將從美國、英國和加拿大開始，並計劃在明年3月擴展到澳大利亞和德國。Peloton的教練們也將在未來的視頻內容中穿着聯合品牌服裝。此外，這兩家公司計劃合作舉辦一系列線下社區活動。

自疫情爆發以來，這兩家公司走上了不同的道路。在早期新冠疫情封鎖期間蓬勃發展後，Peloton難以從低迷中恢復過來。去年初接任首席執行官的Barry McCarthy一直在與其他主要品牌達成協議，試圖重回增長軌道。他此前已與亞馬遜和希爾頓酒店達成協議。

但該公司上個月的季度收入預期遠低於預期。除了設備銷售放緩外，Peloton還在產品召回方面遇到困難。

週二，Peloton 表示，其最後一位仍在職的聯合創始人湯姆·科爾特斯將退出首席產品官的職務。公司將由科技行業資深人士尼克·考德威爾接替他，後者在在線平台方面有經驗。

與在疫情期間激增的家庭健身熱潮關聯較少的Lululemon 近年來表現更好。該公司在八月份報告稱，同店銷售增長11%，並表示正在繼續從低成本零售商那裏奪取市場份額。