互聯網影響者如何成為美國最熱門的工作 - 彭博社

Lucas Shaw

2023-10-02

照片由Leah Linder提供下午好，我們從紐約的傾盆大雨中倖存下來。我們有一個最後的大型預訂公告：Screentime: Ghostwriter977，這位音樂家利用人工智能錄製了一首聽起來非常像Drake和The Weeknd的歌曲，將接受我的同事Brad Stone的採訪。

我們的開幕之夜已經座無虛席，但仍有門票可供購買全天。

你需要知道的三件事

聯邦貿易委員會起訴了亞馬遜公司，指控這家零售巨頭存在反競爭行為。
Endeavor、Fenway Sports Group和私募巨頭Henry Kravis都在考慮投資PGA巡迴賽，這為這家體育聯盟提供了一種避開沙特融資的替代方案。
視頻遊戲發行商Epic Games，推出了Fortnite，正在解僱870人，約佔員工總數的16%。

如何成為美國最炙手可熱的工作

如果你想了解互聯網上正在發生的事情，你可以從閲讀泰勒·洛倫茲的文章開始。

在過去的十年裏，洛倫茲撰寫了一篇又一篇的文章，解釋了最大的在線趨勢、模因和意見領袖。她揭示了在某些亞文化中非常流行但對大多數人來説是胡言亂語的現象，特別是某個年齡段的人。

洛倫茲並不來自你典型的新聞背景；當她開始作為一個Tumblr博主踏上旅程時，幾乎沒有人能在互聯網上賺錢。大多數人認為在線文化是一個奇怪的利基，與主流文化有所不同。但現在，所有青年文化中最大的趨勢都始於互聯網。

洛倫茲已經寫了一本書，極度在線，探索了20年的互聯網文化，從早期的媽媽博主到今天的TikTok明星。雖然許多記者已經寫了關於這些平台本身的書籍，包括我的同事們關於YouTube 和Instagram 的書籍，洛倫茲從其最成功的用户的角度講述了社交媒體的故事。

上個月，在被Kathy Griffin讚揚幾天後，Lorenz與我談到了她的書，創作者經濟的現狀以及她接下來的大新聞。（提示：關於體育。）這次採訪經過了編輯以確保清晰和長度。（她的書本週出版，你可以在這裏預訂一本。）

你對互聯網的最早記憶是什麼？

像許多千禧一代一樣，是AOL和在AOL聊天室裏冒充他人。我在AIM上花了很多時間。

你有博客嗎？

有，這也是我從事新聞工作的全部原因。我大學畢業後開始做博客。我畢業時正值經濟衰退。經濟很差，我不知道該做什麼，所以開始寫博客。我在Tumblr上開始吸引了一些觀眾。

那時正值互聯網早期，這個領域並沒有真正的金錢。我開始為品牌做社交；我為弗林斯通維生素做了一個Tumblr活動。我利用Tumblr的成功獲得了一家廣告公司的工作。

你是如何決定作為記者報道在線文化的？

《每日郵報》是我最喜歡的網站，但他們沒有社交媒體存在。我説服他們僱傭我來做他們的社交媒體。

為什麼《每日郵報》是你最喜歡的網站？

我一直喜歡小報新聞；我認為他們是出色的講故事者，無論其中大部分是否屬實。這是對美國的一個很好的描述。他們只是聚合了一切。他們吸收了整個互聯網並以這種聳人聽聞、娛樂的方式提煉出來。

那是媒體中的一個奇怪時期，你只需瞭解互聯網如何運作就能獲得巨大的責任。我去了《每日郵報》的高管退修會，告訴他們如何使用Facebook。

在所有失敗的社交媒體網站中——Myspace、Friendster、Tumblr——哪一個本應更大？

Vine。如果他們改進了產品，而且不是由Twitter運營，它本可以成為一個重要的角色。它是第一個主流的短視頻社交應用。我們現在處於一個由短視頻內容主導的生態系統。

我們不再認為YouTube是短視頻平台了嗎？

我從未認為YouTube是短視頻平台。我猜它是。人們確實會上傳短視頻。也許我會説是移動優先而不是短視頻。YouTube直到2011年才推出移動應用，而且那時沒有編輯功能。只能用來觀看。

什麼時候開始成為一個影響力職業？

直到2010年代中期，當營銷資金開始湧入，互聯網開始塑造更多的流行文化時，影響力才成為一種職業。當我剛開始時，有主流文化，而互聯網文化是次要的。

在互聯網文化的早期，誰是最有影響力的人物？

媽媽博客作者，像Heather Armstrong這樣的人。很多人認為創作者經濟是在2000年代末的YouTube和YouTuber時代開始的。但那並不是開始。開始的是博客作者和媽媽博客作者，他們是第一批在線建立個人品牌、將自己商品化然後實現盈利的人。

然後你開始看到像朱莉婭·艾莉森和一些早期的Myspace明星。沒人知道如何稱呼這些人。他們在網上製作內容並全職謀生。

為什麼大多數早期的影響者沒有留下來？

很多人受到了惡毒的仇恨，尤其是女性。在互聯網上建立品牌的人遭受了大量的惡毒攻擊。

或者，他們變老了。每個人都希望過一段時間遠離攝像機。我曾和這個傢伙 Kassem G 談過。他利用YouTube開啓了他的喜劇生涯。互聯網是他在娛樂界做想做的事情的工具。

你從創作者那裏學到了什麼，應用到了自己的職業生涯中？

我學到了如何管理互聯網和吸引注意力。我學會了如何利用爭議來獲得好處。

我還從新聞工作中學到了更多。我在當博客作者時對主流媒體非常不尊重。我覺得他們不瞭解互聯網，他們反對我們。現在我在其中工作，我發現情況並非如此。往往只是無知。

你在書中談到了很多關於門户的內容。互聯網降低了許多人的准入門檻。你是否擔心它把我們都變成了渴望名聲的創作者？

採訪了成千上萬想成為影響者的人，他們通常想要的不是名聲 - 而是穩定。他們對我們的經濟體系毫無信心。我們有這個完全的彩票經濟，所以我寧願試着變得出名。

在互聯網上，有這樣一種觀念，即任何人都可以成功；他們只需要足夠努力。

MrBeast 是世界上最大的創作者嗎？

他有點像理想原型；他是我們創造的這種環境的自然結果。我們有這個完全依賴於這個平台的人，他圍繞此建立了一個巨大的業務。他有一個非常年輕的兒童觀眾。

而我們不包括卡戴珊家族？

他們來自真人秀時代。MrBeast 出生在互聯網上。帕里斯·希爾頓喜歡稱自己為第一個影響者。但她是一個社交名媛；她有金錢和名望的鄰近性。

現在社交媒體創作者已經成為主流，您認為有什麼新的或創新的東西？

抖音已經讓很多公司警覺起來。看看 YouTube 今天宣佈的內容 - 一個移動視頻編輯器，創作者工具。沒有抖音，他們不會這樣做。YouTube 意識到它不能只是一個上傳的地方。它需要促進創作。

您有發現下一個趨勢的秘訣嗎？

在過去的幾年裏，每個人都想僱一個互聯網文化記者。他們找到一些可憐的女孩，把她們放在一邊，讓她們寫關於抖音趨勢的文章。

除非它表達了某種意義或有更大的意義，否則我不會寫這篇文章。現在，我正在寫關於科羅拉多州橄欖球如何佔領互聯網的內容。這不僅僅是因為它病毒式傳播，而是因為它正在改變所有這些大學橄欖球隊的內容策略。

為什麼你不再使用Twitter了？

我覺得不值得。我本來想刪除我的賬號，但我有很多消息來源。

我覺得它對新聞沒有用；它只是太有毒了。儘管埃隆編造了新的指標，但參與度似乎在下降。當毛伊島發生火災時，我會去TikTok。那裏有人在報道現場事件。

你一直對禁止TikTok持強烈反對意見。

那將是非常前所未有的。我們不是印度。我們不是中國。我們沒有一個基於應用程序來源而禁止應用程序的技術生態系統。

我並不是説我們不應該擔心中國獲取我們的數據。但不評論Facebook和其他公司的數據收集是不誠實的。有很多由中國控制的遊戲公司。如果我們擔心中國對技術的影響，你必須看得比TikTok更遠。

隨着你變得更加出名，你也成為了目標。你是如何處理的？

網紅們構建了一個角色宇宙。他們有反派和英雄。每個優秀的YouTuber都知道這一點，這就是為什麼他們製造矛盾。

一開始我很難處理這個問題。我會四處奔走試圖糾正人們的看法。但人們不想參與我的工作。他們從未讀過我的故事。他們只是想以某種方式描繪我。這沒關係。這就是互聯網。我意識到了這一點，對我的實際生活非常非常私密。

如果你可以成為社交媒體沙皇，並改變大公司的運營方式，你會改變什麼？

我會通過全面的數據隱私改革。人們對自己的在線足跡一無所知，直到發生了不好的事情。我還會關注反壟斷訴訟，並考慮分拆一些最大的科技公司。

有沒有你想採訪但尚未採訪的創作者？

可能是 PewDiePie。我覺得我瞭解他；我看了很多他的內容。

屏幕時間的精華（以及其他內容）

馬丁·斯科塞斯：“我必須找出我到底是誰”
特里·弗蘭科納準備告別
谷歌用户數據已成為警方的首選捷徑
大師課程進行節儉速成
陸克文·默多克的未竟之業務

罷工的贏家和輸家

美國編劇工會宣佈上週結束了他們的罷工，解決了導致娛樂行業癱瘓五個月的兩次勞資停工之一。電影公司和演員將本週恢復談判，幾乎所有人都預計會有一個快速的協議（至少相對於編劇來説）。

作家們將這筆交易視為一次重大勝利，亞當·康諾弗，一直是最積極的活動人士之一，在這個播客中解釋了他為什麼認為作家們獲勝。

各大影視公司一直保持沉默，儘管有很多報道詳細描述了哪些大亨為達成交易做出了什麼努力。迪士尼首席執行官鮑勃·艾格看起來像是備受尊敬的長者，與所有人都有信譽。（儘管艾格在七月説錯話，但他仍然是促成交易的關鍵人物。）

復工給這個行業帶來了各種問題。將會出現排期混亂。仍將存在爭議。但為了創作而爭吵總比完全不創作要好。並非每個人都如此振奮。以下是斯科特·加洛韋對勞資糾紛結束的看法：

編劇工會聲稱取得了勝利，因為他們別無選擇。（想象一下，在讓你的成員五個月沒有薪水後宣佈失敗。）所以讓我們放下氯胺酮，承認這並不是勝利。

加洛韋認為，製片廠和編劇都沒有看到更大的畫面。電影和電視正在被用户生成的內容以及最終由人工智能生成的內容所取代。他們需要共同努力保護自己，而不是為了一塊越來越小的蛋糕而爭吵。

很難反駁電影和電視在文化中所佔份額越來越小，至少在財務上是這樣。但讓我們放下存在主義的恐懼，欣賞人們重新開始工作。

競爭對手在追趕Netflix

Netflix在熱門流媒體節目中的份額大幅下降。根據尼爾森的數據，迄今為止，這個季度美國最受歡迎的流媒體原創節目中，這家流媒體巨頭佔比不到一半。（這些數據是7月和8月的數據。）

在8月6日那周，Netflix僅佔了10個最受歡迎的流媒體原創節目中的三個。

該公司仍然佔據着任何服務的最大份額 — 遠遠超過其他服務 — 但Paramount+、Peacock和Apple TV+都取得了成功，而亞馬遜和Hulu的份額大幅增加。（這個季度迄今為止唯一一個沒有進入前十名的主要服務是哪個？那就是Max。）

Netflix熱門節目份額縮水

Netflix在第三季度的熱門節目份額比一年前下降了約20%。

來源：尼爾森

很難説這有多重要。根據總消費量，Netflix 仍在增加份額。它在八月份佔據了 8.2% 的電視收視率，比一年前的 7.6% 有所增長。在所有主要服務中，迪士尼+ 沒有增長。這也沒有考慮海外觀看。Netflix 繼續在海外投資，而大多數競爭對手則在收縮。

然而，這仍然值得注意。Netflix 吸引人才的最大賣點是其規模。如果這些較小的服務有多個熱門作品，這應該會幫助它們。

索尼 PlayStation 部門負責人離職

索尼視頻遊戲部門負責人在公司工作 30 年後退休。我的同事 Jason Schreier 搶先報道了這一消息，並解釋了為什麼大多數玩家似乎…高興？

Ryan 擔任四年的職務也因爭議而蒙上陰影，部分原因是因為他總是説錯話。

與以往的 PlayStation 代表不同，如平靜的 Shawn Layden 和熱愛視頻遊戲的吉田修平，Ryan 在許多粉絲眼中顯得很精明、很商業化 —— 除非他在鬧出尷尬的失言。

您可以在 Jason 的每週遊戲通訊中閲讀更多內容。

交易，交易，交易

Disney+ 獲得了搖滾名人堂表演的播放權，該節目之前在 HBO 上播出。迪士尼的 ABC 還獲得了 JingleBall。第三個現場音樂活動，這成為了一個趨勢。

韓國最大的電視製片商之一計劃明年上市。
印度最富有的人聘請了他的流媒體服務的新負責人。
馬爾科姆·格拉德威爾的媒體公司將裁員超過30%的員工。
近1000人申請了甘奈特公司為泰勒·斯威夫特和碧昂絲報道的工作。
電影評論網站Letterboxd以5,000萬美元的價格出售。

每週播放列表

我花了四天時間閲讀S.A.科斯比最新小説《All the Sinners Bleed》。