亞馬遜Prime Day優惠活動拉開帷幕，購物者處於“主導地位” - 彭博社

工人們在美國紐約州梅爾維爾的亞馬遜配送中心履行訂單。

攝影師：Johnny Milano/Bloomberg亞馬遜公司針對Prime會員的秋季促銷活動於週二開始，注重價格的購物者主要購買了低價廚房小工具和服裝，而不是大額商品。

根據從信用卡交易中獲取數據的研究公司Attain的數據顯示，在活動的前八個小時，顧客的平均消費為38美元，比去年同期增長了2%。

儘管購物者現在在購買上有所節制，但亞馬遜正在監控顧客的瀏覽活動，以便在他們準備花更多錢時為他們提供定製的優惠，芝加哥Attain公司首席執行官Brian Mandelbaum表示。其他試圖借亞馬遜促銷之勢的零售商也在做類似的事情。

“這是如何提前瞭解消費者的一個大師課程，”他説。“每個購物者在節日期間都將有自己的優惠組合。”

消費者正在應對頑固的持續通貨膨脹，與此同時，他們的債務義務不斷增加，儲蓄在減少。在疫情期間暫停的學生貸款還款也預計將對支出產生影響。

根據Adobe Inc.的數據，11月和12月的美國在線銷售額將增長4.8%，達到2220億美元，超過去年的3.5%增長，但遠低於2019年達到的13%的疫情前水平。

Numerator，另一家研究公司，表示在促銷期間迄今為止銷量最高的商品包括亞馬遜品牌的電池。據該公司稱，銷售的商品中約60%的價格低於20美元，而只有3%的商品價格超過100美元，該公司從890名購物者那裏收集了1,379個訂單的數據。

“我們才剛剛開始，到目前為止，我們對我們從客户那裏看到和聽到的情況感到非常滿意，Prime會員正在購買各種領域的熱門優惠，包括電子產品、玩具、家居用品、時尚、美容和亞馬遜設備，” 公司發言人瑪麗亞·博舍蒂在一份聲明中表示。

亞馬遜於2015年推出了Prime Day夏季促銷活動，旨在吸引新訂閲者，他們每年支付139美元以獲取運費折扣、視頻流媒體和其他福利。該活動有助於亞馬遜在假期前吸引購物者，並通過為他們提供亞馬遜設備和其他產品的獨家優惠來加深與現有客户的關係。

總部位於西雅圖的這家公司去年增加了第二個活動，名為Prime Early Access Sale，購物者在該活動中主要回避昂貴的產品，轉而購買折扣的食品儲藏室物品。今年的秋季促銷活動已更名為Prime Big Deal Days。

根據Adobe的數據，在這兩天內，美國的在線銷售總額將達到81億美元，比去年同期增長了6.1%。

只要他們認為折扣足夠誘人，消費者似乎準備提前開始假日消費。根據在線交易監控公司RetailMeNot進行的一項調查，今年有64%的購物者表示他們將在10月開始購物，而去年這一比例為53%。

大約58%受訪者表示他們將參加亞馬遜的大促銷日，並計劃花費154美元，這比他們計劃在7月Prime Day促銷期間花費的100美元少。

“人們肯定在尋找優惠，”RetailMeNot編輯Kristin McGrath説。“這些促銷的表現如何，人們實際購買了多少，還有待確定。”