蘋果考慮在原創節目中銷售播客廣告 - 彭博社
Ashley Carman
訪客們在中國上海的蘋果商店前排隊
攝影師：Qilai Shen/Bloomberg 大家好。歡迎回到Soundbite的蘋果專題。通過電子郵件聯繫我，如常，如果你還沒有訂閲本通訊，請在這裏訂閲。
在我們開始所有蘋果新聞之前，我想強調一下我上週發佈的一個故事：
- 我寫了關於泰勒·斯威夫特重新錄製專輯的現象。我們都很熟悉斯庫特·布勞恩和斯威夫特之間的糾紛，導致她重返錄音室重新錄製她的前六張專輯。但隨着*1989（泰勒版）*本月晚些時候推出，我與幾位音樂教授談到了為什麼斯威夫特的努力如此多產和成功。
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蘋果考慮出售更多播客廣告
歷史上，蘋果沒有在其製作的播客上銷售廣告，但這可能會發生變化。知情人士告訴我，蘋果正在考慮在自己擁有和運營的節目上銷售廣告，包括通過蘋果電視團隊批准的節目（例如限定系列節目The Line，Hooked和Run, Bambi, Run）。
公司在七月份宣佈 State Farm 將贊助其 Apple News 節目《After the Whistle》的第二季時，已經開始在 Apple 品牌播客上投放廣告。因此，公司中的某人知道如何銷售播客廣告，並且理論上可以擴大這項工作。但到目前為止，備受關注的敍事節目仍然沒有廣告。
在回應評論請求時，一位 Apple 發言人將我們指向了上述節目。
這裏有幾件事情讓我感興趣。首先，這顯然將有助於為直到現在似乎僅僅被證明是知識產權玩法或者努力創作可轉化為 Apple TV+ 系列的節目而產生收入。但其模式的潛在變化將符合我們今年在播客行業看到的更廣泛的敍事，即批准更少、風險較低的節目，並更努力地收回製作成本。即使是全球最大的科技公司也可能無法免受經濟壓力。
與此同時，蘋果面臨着一個困境。公司經常談論保護用户隱私的重要性，而播客廣告通常根據用户的 IP 地址定位用户。蘋果會這樣做嗎？還是公司會堅持為所有聽眾提供一個普遍的季度贊助商，就像 After the Whistle 那樣？
我對每個人的想法都很好奇，所以如果你有什麼要補充的，請告訴我。
為什麼播客可能會看到其下載量下降多達 15%
上週三，蘋果播客公佈了一項變更，可能會導致一些節目預期下載量減少多達15%。這一修改是隨着去年9月發佈的iOS 17而到來的，可以説有點奇怪。但這值得關注，因為下載是網絡在討論節目覆蓋範圍和成功時衡量和參考的指標。
近年來，如果聽眾在蘋果播客上關注了一個節目，但停止收聽超過15天並錯過了最新的五集，他們的自動下載也會停止。而且，就在去年7月，似乎如果他們最終重新開始收聽節目，自動下載的劇集也會從那裏恢復。
“如果聽眾繼續播放該節目，或更改該節目的下載偏好設置，蘋果播客將繼續下載新劇集，”蘋果的信息頁面上寫道。
這是網絡、廣告商和許多行業人士認為運作方式的方式。然而，Podscribe的首席執行官Pete Birsinger察覺到有些不對勁。
他的公司進行了一些調查，發現在某個廣告活動期間，有小部分聽眾收到了相同的廣告多達10次，而這些人也佔據了節目的總印象數或下載量的相當比例。更奇怪的是，幾乎所有這些聽眾主要都是通過蘋果播客收聽的。
經過一番調查，他意識到當用户重新開始收聽節目時，蘋果公司會下載一些用户設備上尚未播放的舊節目目錄，而播客公司和廣告商並沒有意識到這一點。
這帶來了一個問題，因為廣告是在下載時插入的，這意味着雖然品牌的信息從技術上講已經傳遞給了聽眾，但由於大多數人可能並沒有收聽大量舊節目，廣告很可能沒有被聽到。
“至少從我們與之交談的廣告商那裏得知，沒有一個對此感到特別高興，” Birsinger説。
在通知一些合作伙伴他所看到的情況後，他將自己的發現帶給了Sounds Profitable的創始人Bryan Barletta，這是一個行業諮詢和教育實體。確認了Podscribe的發現後，這兩家公司開始與行業利益相關者進一步討論這個問題，並向蘋果提出了他們的擔憂。
在7月底之後的某個時候，蘋果更改了信息頁面上的語言為：“如果聽眾繼續播放該節目，或更改該節目的下載偏好設置，Apple Podcasts將繼續下載所有未播放的節目”
而在9月，隨着iOS 17的推出，它解決了這個問題，至少對於更新操作系統的人來説是這樣。所以，是的，這並不好，因為節目的下載量可能在最大的播客平台之一上被誇大了。然而，在最初的痛苦之後可能會有一些好處。沒有這些未播放的節目拖累廣告活動，品牌可能會看到績效提升，或者因為聽到廣告而採取行動的人可能會增加。
“我的主要觀點是，這對行業來説是一件淨正面的事情，廣告主將看到性能改進，同時也會更加註重驗證和第三方驗證，因此會有更多的信任、透明度和性能，” Birsinger説。
網絡公司也對此發佈了聲明。
Sounds Profitable發佈了一份聯合聲明，由50多家公司簽署，而Acast，既製作自己的節目，也在第三方節目上銷售廣告，發佈了一篇關於這些變化的博客文章。
我與National Public Media的首席運營官Bryan Moffett進行了交談，他告訴我，他預計這將使下載量整體減少10-15%，這可能會限制廣告商可用庫存的數量。
“作為行業，我們能做的最好的事情就是改變我們如何計算下載量，”他説。“我們計算下載量的方式比以往任何時候都要好。”
AI生成聲音的三個關鍵頭條
圍繞音樂行業中的AI，討論主要集中在合成聲音的使用上。在過去的一週裏，有三個與這個問題相關的頭條引起了我的注意。
首先：四位美國參議員提出了一項法案，該法案將阻止任何人“未經個人同意製作或分發個人的未經授權的AI生成複製品，用於在音頻視聽或錄音中表演。”
複製行為的人將對由複製品造成的損害承擔責任。
其次：我的同事盧卡斯·肖昨晚爆料YouTube正在研發一款工具，讓用户可以像自己喜歡的藝術家一樣唱歌。儘管該公司已就此努力與主要唱片公司取得聯繫，但他們尚未達成任何協議。
第三：Moises，一家由人工智能驅動的音樂創作平台，推出了一個名為Voice Studio的工具，讓任何人都可以授權他們的聲音並將其出售給製作人和內容創作者根據Music Business Worldwide的報道。
感覺我們很快將對這項技術的合法使用有更清晰的認識，甚至在不久的將來採用它的方式。
雜項
英國作者團體對Spotify的有聲書提供表示擔憂
總部位於英國的作者貿易團體——作者協會發表聲明上週對Spotify引入有聲書流媒體作為其高級計劃的一部分做出回應，表示他們對此“深感擔憂”。“據我們所知，沒有作者或代理商被徵得此類許可的許可，作者也沒有就許可或支付條款進行諮詢，”他們寫道。“有聲書的流媒體直接與銷售競爭，比音樂流媒體更具破壞性，因為書籍通常只被閲讀一次，而音樂經常被多次流媓。”
然後他們對出版商提出各種要求，包括（1）對這些交易進行全面透明，並（2）確保許可證防止盜版和在人工智能系統中使用作者和講述者的聲音。
Spotify拒絕置評。
UMG、Concord和ABKCO起訴人工智能公司Anthropic
昨天，環球音樂集團、Concord和ABKCO起訴了Anthropic，這是一家人工智能平台，最近宣佈從亞馬遜獲得高達40億美元的投資，指控其涉嫌侵犯版權。原告聲稱，Anthropic的軟件是在受版權保護的作品上進行訓練的，具體來説是歌詞，並且其聊天機器人Claude在被提示時會複製幾乎與真實歌曲相同的歌詞。
“這些受版權保護的材料並不是因為可以在互聯網上找到而可以隨意使用的，”訴訟文件稱。“Anthropic既沒有尋求也沒有獲得出版商使用他們寶貴的受版權保護作品的許可。”
Anthropic沒有立即回應評論請求。
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