音樂行業首次面對人工智能的考驗已經來臨 - 彭博社

Lucas Shaw

2023-10-23

尼爾·莫漢，YouTube首席執行官，於10月12日在洛杉磯的彭博Screentime大會上。

攝影師：凱爾·格里洛特/彭博晚上好，我在倫敦，將在週二的彭博科技峯會上採訪ABBA虛擬形象秀的主要投資者。

讓我們從一點新聞開始。Netflix已經開始告訴電影和電視製片人他們的項目在流媒體服務中的表現如何。假設你是一部昂貴科幻節目的創作者，你想了解你的節目表現如何。近年來，Netflix讓你瞭解有多少人在觀看你的節目。現在，它還分享了有多少人觀看了類似的節目。

這可能看起來很簡單。然而，儘管多年來我們一直能夠比較直播電視節目，但這在Netflix和更廣泛的流媒體領域是一種新做法。流媒體服務仍然分享非常少的觀眾數據。

Netflix在這種不透明性中負有部分責任，逐漸增加了與人才和公眾分享的信息。該公司在線發佈每週前10名列表，讓我們知道哪些節目很受歡迎，但它仍然對大多數節目的觀眾人數保密。

管理層與人才分享更多信息，這是又一步向前邁進。該公司現在提供的數據有助於解釋為什麼項目會被續訂或取消。Netflix聯席首席執行官泰德·薩蘭多斯表示，這只是時間問題，在我們獲得更多透明度之前。如果您有任何建議，您可以隨時通過[email protected]或Signal給我發消息。如果您對體育業務感興趣，我的同事吉爾斯·特納已經開始了一份新的新聞簡報。您可以在這裏註冊。（如果您沒有收到此新聞簡報，您可以在這裏註冊。）

你需要知道的三件事

喬恩·斯圖爾特的脱口秀因與蘋果的“創意分歧”而結束。這家科技巨頭不希望他談論一系列主題，這並不令人震驚，考慮到蘋果對幾乎所有有爭議的事情都持反感態度。
好萊塢電影公司和演員將在本週回到談判桌前。這是個好消息，因為喬治·克魯尼試圖干預並不順利。
馬丁·斯科塞斯的《月亮殺手》在本週末全球票房估計為4400萬美元。對於一部製作成本超過2億美元的開場電影來説，這是相當糟糕的表現。（有人説這個數字更接近2.5億美元。）但再説一遍，對於蘋果來説，這並不是關於票房回報。

音樂行業對人工智能的首次反思

在過去幾個月裏，萊爾·科恩一直在向任何願意傾聽的人談論人工智能。

科恩在大部分職業生涯中都在唱片公司工作，他並不是新興技術的最可能的傳道者。但科恩現在是YouTube的全球音樂負責人，YouTube隸屬於Alphabet Inc.，這是一家試圖主導AI技術市場的公司之一。

當YouTube在九月底舉辦了一場面向創作者的活動時，該公司推出了一系列新的AI工具，包括用於視頻背景和配音的工具。

YouTube 希望推出一款工具，讓用户可以使用主要音樂家的聲音表演。想象一下，你是一名上傳視頻或歌曲的業餘創作者，你可以聽起來像杜娃·黎帕。

只有一個問題：沒有任何主要音樂公司同意參與 — 至少目前還沒有。音樂公司有一些問題，而YouTube仍在努力提供答案。

這可能是AI在創意產業中使用的關鍵時刻。儘管人們對AI的潛力大驚小怪，但許多備受矚目的新工具尚未與藝術家（即權利持有人）建立起有意義的商業關係。這就是為什麼有這麼多訴訟；沒有人決定版權法在這個新領域中將如何運作。

雖然這只是一個測試 — YouTube希望與十幾位藝術家嘗試這一功能 — 但這仍然是世界上最大的音樂服務與最大的音樂公司之間的談判，可能導致藝術家同意使用他們的作品。

音樂一直處於消費互聯網的幾乎每一次重大變革的最前線。它是被盜版摧毀的第一個行業之一，對iPod和iPhone的推出至關重要，並且是用户生成內容興起中的關鍵參與者（有人會説是受害者）。

行業正試圖對人工智能比過去對新技術更加開放。它幾乎與每家新科技公司都發生過沖突（而且仍在與許多公司發生衝突）。但今年它採取了稍微不那麼防禦性的立場。考慮一下Warner Music Group首席執行官Robert Kyncl上個月在高盛集團會議上説的話：

“這是一個強大的創作工具，觸手可及。”

讓我們不要自欺欺人。音樂行業的許多人對人工智能感到非常恐慌。他們無法確定這是盜版、取樣、用户生成內容還是其他什麼。但音樂高管表示他們希望找到一種與新技術合作的方式。他們的開放可能與流媒體的增長放緩有關，他們需要一種新的方式來取悦投資者。

如果有任何公司能説服音樂行業嘗試人工智能，那可能是YouTube。YouTube與音樂行業之間的關係已經走過了很長一段路。曾經被視為小偷，YouTube後來被視為一個至關重要的合作伙伴。

更重要的是，沒有其他美國公司在人工智能技術、用户生成內容、音樂和數字廣告方面是領導者。（它也在訂閲方面成為領導者。）

任何想要與音樂行業在人工智能上合作的公司都需要滿足三個要求：許可、歸屬和貨幣化。YouTube已經有工具來滿足許多這些要求。

音樂公司希望確保只有在得到藝術家許可的情況下才能使用人工智能。YouTube表示，除非藝術家接受這個想法，否則其工具不會讓用户使用藝術家的聲音唱歌。（公司仍需要向藝術家保證用户無法操縱他們的聲音説出各種可怕的事情。）

音樂公司也希望確保藝術家得到他們的貢獻的認可。這意味着科技公司將需要跟蹤是誰的作品被用來訓練引擎。YouTube已經是用户生成內容方面的市場領導者。它創建了一個名為內容識別（Content ID）的工具，可以很好地確定視頻是否使用了特定的歌曲或片段。版權材料的所有者會因這些視頻而獲得報酬。

現在，為人工智能歸功將需要新技術。一個聽起來像德雷克（Drake）的用户片段很可能也是在訓練了一堆其他聲音之後得到的。他們也應該得到認可嗎？

如果你的工作為最終創作做出了貢獻，你也希望得到報酬。這個工具暫時還不會涉及這個問題。因為這只是一個有限的測試，YouTube不會從中賺很多錢。沒有收入可供分享。

但是會有一個時候，人工智能引擎需要支付許可藝術家作品的費用。如果YouTube — 或任何科技公司 — 想要向數百名藝術家提供這種工具，並面向數百萬用户，它們將需要找到一種支付他們的方式。

*我的過失：*上週我把哈維·温斯坦稱為哈里·温斯坦。

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Netflix對共享密碼的打擊取得了成效

當Netflix在2022年3月宣佈將停止客户共享密碼時，這一舉措充滿了絕望的味道。

公司領導人長期以來一直表示他們不擔心密碼共享。更多人想觀看該服務是件好事。但後來增長放緩了，公司改變了主意。

投資者和分析師對這一計劃感到不確定。Netflix花了幾年時間試圖找出如何遏制密碼共享，但仍未確定最佳方法。更糟糕的是，讓人們離開Netflix有可能疏遠觀眾。

然而，這一努力的效果比任何人想象的都要好，鼓勵一些共享賬户的人自行註冊。Netflix上個季度新增了880萬客户，是自疫情初期以來的最佳季度。該公司現在有望比2022年新增兩倍以上的客户。

Netflix新增訂户超出預期

分析師預測本季度新增近800萬客户

來源：公司報告

儘管近年來取消Netflix的人數有所增加，但仍遠低於所有競爭對手（見下文）。最重要的是，這激勵了很多人註冊自己的賬户。

Netflix將這一計劃分階段推出，而不是強迫所有人立即停止共享。這似乎限制了在線憤怒情緒，同時也意味着Netflix將在未來幾個季度看到更高的訂户增長，共同首席執行官Greg Peters本週表示。

這讓擔心密碼整頓只會提供短期提振的投資者感到高興。週四，Netflix股價上漲了16%，其市值一天之內上漲的幅度超過了派拉蒙環球的全部股權價值。

流媒體業務已經分成了有和沒有的兩類。Netflix處於美好的位置。其流媒體業務每個季度都在增長，並且越來越具有盈利能力。公司的資產負債表看起來很不錯，管理層能夠投資於被認為對客户有價值的任何節目。

這使Netflix在幾乎所有除了蘋果和亞馬遜之外的主要競爭對手面前佔據優勢。華特迪士尼、派拉蒙和華納兄弟探索仍在努力減少其流媒體服務的虧損。他們仍需要説服華爾街有線電視的崩潰不會擊垮他們。

換句話説：秀典正在退出體育業務。派拉蒙沒有將秀典以30億美元以上的價格出售，而是將其關閉。它正在出售資產並削減成本，以便支付其NFL協議並在Paramount+上保持原創節目。

這並不是説Netflix不會面臨挑戰。減少密碼共享帶來的提振仍然是暫時的。但公司已經爭取到時間來整頓其廣告業務，並弄清楚在視頻遊戲領域想要做什麼。當管理層需要另一個增長槓桿時，它將有選擇。

ESPN的財務狀況不穩定

迪士尼上週首次公佈了ESPN的財務業績。讓我們從好消息開始：公司在最新財政年度實現了173億美元的銷售額和27.1億美元的利潤。這只是Netflix規模的一半多一點。

現在，讓我們來説説壞消息。截至當前財政年度的前九個月，銷售額略有下降，迪士尼的體育網絡的收益大幅下降。其中很大一部分下降是由於印度，該公司為了電視轉播板球支付了數十億美元。

ESPN的成本只會上升。公司正在努力續約NBA協議。聯盟希望獲得鉅額增長，這意味着迪士尼可能不得不接受較小的包裹。大學橄欖球季後賽和UFC的轉播權也將在未來一兩年內到期。

與此同時，公司的流媒體業務虧損。迪士尼的流媒體部門中的體育部分去年虧損了近6億美元。分析師表示，ESPN的價值總計約為220億美元。

流媒體取消訂閲率創新高

根據研究公司Antenna的數據，美國電視觀眾以創紀錄的速度取消他們的流媒體服務。約6%的所有流媒體訂户在9月份取消了他們的服務，這是自2018年該公司開始測量這一數據以來的最高比率。

幾乎每個服務都遭受了增加的流失率。Disney+、Apple TV+、Hulu、Max和Starz的取消率激增。

Netflix是為數不多的例外。今年早些時候，當該服務開始打擊共享密碼時，取消率有所上升，但現已恢復正常。Netflix的取消率也遠低於其他每個服務。

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