Snap公司通過改善廣告業務實現季度營收增長 - 彭博社

Snap在今年大部分時間都在努力改進其Snapchat應用上的廣告業務，以扭轉銷售放緩的局面。

攝影師：蒂凡尼·哈格勒-吉爾德/彭博社在兩個季度的下滑之後，Snap Inc.在第三季度實現了營收增長，顯示其長期改進數字廣告業務的努力終於開始見效。然而，該公司警告稱，由於以色列和加沙地區的戰爭引發的廣告商延遲可能會在當前時期削弱這一進展。

週二，Snap表示，截至9月30日的這一時期銷售額增長了5.4%，達到了11.9億美元。根據彭博社編制的數據，分析師平均預計收入將下降2%。

Snap在今年大部分時間都在努力改進Snapchat應用上的廣告業務，以扭轉銷售放緩的局面。這是該公司去年宣佈的一項戰略的一部分，旨在投資和開展能直接提升收入的項目。

“我們專注於改進我們的廣告平台，為我們的廣告合作伙伴帶來更高的投資回報率，我們已經改進了我們的市場推廣工作，以更好地為我們的合作伙伴提供服務並推動客户成功，”首席執行官埃文·斯皮格爾在聲明中表示。

Snap已經進行了一年多的業務改革。它在訂閲服務Snapchat+上取得了早期成功，這在社交媒體行業中是獨一無二的，已經有超過500萬訂閲者支付3.99美元以獲得應用內功能的早期訪問權限。與此同時，超過2億人向其My AI聊天機器人發送了超過200億條消息，這可以幫助提高應用的參與度。

並非每次的多元化嘗試都取得成功。上個季度，該公司關閉了一個專注於為企業提供增強現實服務的新部門。其目標是讓零售商將Snap的AR技術應用到自己的網站上，但公司最終意識到所需的成本和複雜性不值得。

該公司表示，在以色列-哈馬斯戰爭開始後，第三季度看到了“大量”以品牌為重點的廣告活動暫停，並預計這種延遲可能持續到第四季度。因此，Snap表示在當前季度提供正式展望“不明智”，儘管其內部預測顯示收入將增長至13.2億美元至13.8億美元，這將是2%至6%的增長。這與13.4億美元的平均估計相比。

投資者正在關注Snap和數字廣告巨頭Alphabet Inc.週二的業績，以瞭解市場的健康狀況。儘管Alphabet的雲業務的業績令人失望，但其Google和YouTube部門的廣告收入超過了分析師的預期。這表明，市場營銷人員比預期更願意花錢，即使面臨通貨膨脹和烏克蘭和以色列的戰爭。幾乎98%的收入來自數字廣告的Meta Platforms Inc.將在週三收盤後公佈業績。

股價在延長交易中迅速上漲了多達24%，然後全部回吐了這些漲幅。該股在紐約收盤價為9.70美元，今年已上漲了8.4%。

Snap還宣佈了其首席運營官Jerry Hunter的退休，他自2022年起擔任該職務。Hunter曾是工程團隊的高級副總裁，被任命負責將業務的技術和廣告兩方面更緊密地聯繫在一起，以幫助徹底改革Snap的廣告業務。他的職責將在本月底前轉移給其他高管，儘管他將繼續留在公司，並在7月1日前協助過渡。

Snapchat 應用程序被超過25個國家的13至34歲人羣中的75%使用，用於發送消失的消息和分享帶有特效的視頻。該公司表示，該季度每日活躍用户達到了4.06億，比去年同期增長了12%。Snap表示，預計本季度每日活躍用户將增至4.1億至4.12億之間。

在第三季度，Snap發佈了3.683億美元的淨虧損，低於分析師平均估計的3.978億美元。該公司董事會授權了高達5億美元的股票回購計劃。