歌手Bad Bunny在《週六夜現場》上展示西班牙語電視廣告的標誌-彭博社
Ella Ceron
壞兔子
攝影師：西奧·瓦戈/羅克國家你好，我是紐約的平等記者Ella Cerón，這裏要談談企業如何利用美國流行文化中的西班牙語轉變。但首先…
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波多黎各説唱歌手壞兔子本週在NBC的週六夜現場上兼任主持人和音樂嘉賓——這顯而易見，因為他在公告牌榜單上擁有第一名的專輯，並且可以説是世界上最大的流行歌星。該節目不僅向這位説唱歌手的母語致敬，而且接受了它，用西班牙語和英語混合表演的小品，幾乎沒有字幕或翻譯。
這聽起來就像我和我的家人，以及其他數百萬美國人在家裏説話的方式。
包括Bad Bunny、Maluma和Karol G在內的藝人主導了音樂榜單，這不僅反映了拉丁美洲持久的流行文化影響，也反映了不再像我們的父母或祖父母那樣完全同化的拉美裔美國人的代際變化。
美國人口普查局的數據顯示，美國五歲及以上的拉美裔人口中有69%在家使用西班牙語。作為最大的少數族裔羣體，他們也擁有很大的消費能力。根據最近的一項研究，2021年拉美裔在美國經濟中貢獻了3.2萬億美元，並獲得了2.5萬億美元的收入。廣告商們開始注意到這一點。
廣告測量公司iSpot.tv本月發現，西班牙語廣告在2023年第三季度的印象接近99億次，比一年前增長了超過26%。Sonic Drive-In、沃爾瑪和漢堡王是其中排名靠前的品牌。
追蹤這一趨勢，TelevisaUnivision本週表示，與2022年同期相比，其美國廣告收入在第三季度增長了3%，排除政治支出以調整去年中期選舉的影響。這種增長尤為引人注目，因為許多美國競爭對手的國內廣告收入都在縮減。
更廣泛地説，品牌正在與美國拉丁裔人士接觸，無論我們只説西班牙語、英語還是介於兩者之間。Selena Gomez的化妝品品牌Rare Beauty經常在其極受歡迎的TikTok賬號上發佈西班牙語內容。華特迪士尼公司的熱門電影《可可》和《恩卡恩託》最初是以英語發佈的，但包含西班牙短語並慶祝特定的拉丁美洲文化。而Peloton Interactive Inc.的幾位教練現在用英語和西班牙語授課。
這不是上世紀90年代末所謂的“拉丁熱潮”，那時拉丁流行歌手用英語演唱以吸引儘可能廣泛的觀眾。現在，觀眾才是在跨界：至少26%的美國音樂愛好者會聽西班牙語音樂 —— 遠高於整體人口中19%的西班牙裔比例。
當然，你不必懂西班牙語才能欣賞Bad Bunny（本名Benito Antonio Martínez Ocasio）的歌曲。但我建議你在公共場合高喊之前用谷歌翻譯歌詞。
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