WPP下調增長預期，稱科技和中國市場疲軟-彭博社

廣告巨頭WPP Plc在報告銷售疲軟後削減了其營收增長預期，責怪來自科技行業和中國疲弱經濟的支出縮減。

該總部位於倫敦的公司在週四的一份聲明中表示，除去傳遞成本的同店銷售收入將在全年增長0.5%至1%。這一增長預期下調自之前的1.5%至3%。貨幣波動將導致收入下降1%。

週四早盤股價下跌了多達5%。

該公司提到了科技客户持續的削減支出，這對整個廣告行業造成了影響。WPP首席執行官馬克·裏德在接受採訪時表示，今年這些支出削減有所加劇，指出來自Facebook所有者Meta Platforms Inc的營銷活動減少。

“隨着年份的推移，情況有所惡化，”裏德説。他表示，儘管硅谷的人工智能活動繁忙，但科技客户在第三季度的支出下降了13%。“雖然有很多產品推出，但營銷活動並不多，”裏德説。

裏德表示，中國一直是廣告行業一個“不穩定”的市場。上週，上海警方以賄賂指控拘留了一名WPP高管和兩名前僱員。WPP在週一的一份聲明中表示，正在開展內部調查並與中國當局合作。裏德拒絕進一步置評。

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WPP報告稱，不包括通行成本在內，去年同期以來美國、英國和歐洲以外的銷售額下降了5.5%，降至7.9億英鎊。其中很大一部分來自中國，該公司表示，預期之外的經濟復甦放緩影響了營銷預算。

公司表示，不包括通行成本在內，第三季度總收入較去年同期下降了5%，降至28.4億英鎊（34億美元）。按照同比基礎，即排除貨幣波動，銷售額下降了0.6%。

為了刺激增長，WPP最近重組了其媒體購買和策劃部門GroupM，以整合其服務和內部流程。Read表示，這一舉措將有助於提高利潤率。“我們必須尋找一個更簡單的WPP，這對客户更有利，”他説。

他補充説，這種整合並不意味着公司計劃裁員。“更簡單可能意味着更大，”Read説。

與競爭對手相比，WPP在創意服務方面依賴較重，並且在建立自己的技術和數據分析產品方面進展緩慢，彭博智庫的高級分析師馬修·布洛克斯漢姆在週四交易更新後在一份備忘錄中寫道。布洛克斯漢姆寫道，Read的削減成本“可能不足以實現期望的能力重啓”。

WPP股價今年已下跌約18%。