蘋果將推出M3、M3 Pro、M3 Max芯片；MacBook Pro、iMac將重新點燃Mac銷售熱情 - 彭博社

就在萬聖節前夕，蘋果準備在“驚人快速”主題活動中推出M3芯片系列、新款MacBook Pro和更新的iMac。此外：公司準備全面改版AirPods；TV+和其他蘋果服務的價格上漲；電視應用程序將於今年晚些時候進行改版。

上週在Power On中：揭秘蘋果將生成式人工智能引入產品的大計劃。

新品發佈

蘋果零售店的MacBook Pro。攝影師：Buddhika Weerasinghe/Getty Images在過去的兩年裏，蘋果公司成為計算機和芯片行業的熱門話題。它大膽地放棄英特爾公司的處理器，轉而採用自家技術，並宣揚Mac系列的快速性能提升。產品銷量激增，得益於疫情期間對新技術的瘋狂購買。但今年，Mac的光芒逐漸黯淡。疫情時代的繁榮轉為蕭條，對計算機的需求減少。儘管銷售預計將在關鍵的假期季度反彈，但蘋果突然面臨更多競爭。

長期苦苦掙扎的英特爾正在捲土重來。推進進入筆記本處理器市場的高通公司最近宣佈了一款產品線，聲稱可以擊敗蘋果的M2芯片。與此同時，英偉達公司和超威半導體公司正在研發採用Arm Holdings Plc技術的自家計算機處理器。

長期以來，期待已久的Mac更新一直緩慢。配備M2芯片的出色的15英寸MacBook Air比原計劃晚了一年才發佈。M2 Pro和M2 Max MacBook Pro也推遲了幾個月，公司首款搭載內部芯片的Mac Pro塔式機使用的芯片性能比原計劃的要低。

蘋果在2022年宣佈了M2芯片。攝影師：Christoph Dernbach/Getty Images但蘋果有機會扭轉這一切在週一晚上。屆時，公司將宣佈三款新的Mac芯片（M3、M3 Pro和M3 Max）以及轉向更先進的3納米生產技術。高端MacBook Pro將進行重大更新，而自2021年春季以來首次更新iMac。

M3芯片系列註定將是從M2邁出的重要一步，帶來大幅提升的速度，以及更好的效率，以改善筆記本電腦的電池續航時間。

以下是我對這三個組件的期望：

• M3：中央處理單元將擁有八個核心（四個用於處理高性能任務，四個效率核心專注於後台功能），以及多達10個用於處理圖形的核心。這與M2的核心數量相匹配，但M3可能會支持改進的內存配置，並且每個核心的性能將大幅提升。
• M3 Pro：這款芯片已在多種配置中進行了測試，包括一個具有12個CPU核心（六個用於性能，六個用於效率）和18個圖形核心的配置。M3 Pro的高端版本可能會獲得14個CPU核心和20個圖形核心。
• M3 Max：這款芯片也已在不同配置中進行了測試，包括一個具有16個CPU核心（12個用於性能，四個用於效率）和高達40個圖形核心的配置。還有一個性能較低的版本，具有32個圖形核心。

宣佈三款新芯片是加利福尼亞庫比蒂諾總部的蘋果公司的一項重大壯舉，尤其考慮到這些產品基於3納米技術。其他製造商一直在努力獲取足夠多采用這種先進技術製造的芯片。

史蒂夫·喬布斯在2002年宣佈iMac G3。攝影師：詹妮弗·S·奧特曼這也表明蘋果已經加快了開發主要新芯片一代所需的時間。M2處理器是在首款M1發佈後19個月宣佈的。週一發佈的M3將縮短這一間隔至約16個月。

計算機更新之間的時間也在加快，至少在某些情況下是這樣。上一代搭載M2芯片的MacBook Pro於一月份推出，而現在新版本不到10個月就要到來。需要明確的是，這是因為上一代發佈比計劃晚了。但蘋果沒有讓這一延遲推遲M3版本的到來。

週一更新的另一款機型是iMac。這款機器一直是一個特別的落後者 —— 它目前仍在運行M1芯片。但新版本應該有助於恢復其在蘋果產品線中的重要性。對於iMac來説，這是一個里程碑年份，它在20世紀90年代末拉開了蘋果的復興序幕，剛剛邁入25週年。

週一的發佈會 —— 可能是公司今年最後一次活動 —— 不會像iPhone或Apple Watch發佈那樣引人注目。它可能會充滿關於芯片速度和性能的深度技術語言。而創新主要在內部：計算機本身不會有令人興奮的新設計。

但這仍然足以讓計算機芯片的自豪感回到了庫比蒂諾。

工作台

在蘋果零售店展示的AirPods Max。攝影師：Prakash Singh/Bloomberg**蘋果準備全面改版AirPods。**2024年AirPods將迎來重大變革。該公司正在對整個產品線進行全面升級，AirPods在相對短的時間內已成為蘋果最賺錢、最重要的產品之一。

儘管AirPods取得了巨大成功，蘋果知道自己需要不斷創新。市場上的競爭越來越激烈，尤其是來自Jabra、三星和Bose等競爭對手的價格更低的耳塞。

以下是預期的變化：

• 2024年底：全新設計的第四代入門級AirPods，更新的外殼，改進的音質，更好的貼合度和USB-C充電。
• 2024年底：第四代入門級AirPods的更高檔版本將增加主動降噪功能。它還將配備一個帶有揚聲器的外殼，支持Find My提醒，幫助用户找回遺失的設備。
• 2024年底：新款AirPods Max配備USB-C接口和全新顏色。不會有其他重大變化，但這表明蘋果仍致力於這款自2020年以來未更新的產品。
• 2025年：全新設計和更新芯片的AirPods Pro。

對入門級AirPods的改變應該使產品線更容易推廣給消費者。目前，消費者並不總是清楚為什麼應該選擇售價為169美元的中檔AirPods，而不是售價為129美元的基礎款。新功能應該更好地區分它們。而且添加USB-C應該會讓已經在其iPhone上擁有該連接器的早期採用者感到滿意。

演員傑森·蘇戴奇斯出演Ted Lasso。攝影師：瓦萊麗·梅肯/法新社**你願意為了Apple TV+每月支付10美元嗎？**該公司希望從其服務部門開始產生更多收入，這已經是其業務增長最快的部分之一。這意味着Apple TV+、News+和Arcade的價格將會上漲。鑑於這些漲價，它還將提高Apple One捆綁服務的價格。

以下是具體情況：

Apple TV+：

• 每月：9.99美元（之前為6.99美元）
• 年費：99美元（之前為69美元）

Apple News+：

• 每月：6.99美元（之前為4.99美元）

Apple Arcade：

• 每月：12.99美元（之前為9.99美元）

Apple One捆綁服務：

• 個人：19.95美元（之前為16.95美元）
• 家庭：25.95美元（之前為22.95美元）
• 旗艦：37.95美元（之前為32.95美元）

在解釋價格上漲時，蘋果指出TV+和Arcade中的內容增加了。它並沒有真正討論News+價格上漲的原因。News+並沒有受到消費者的青睞，因此要求更多的錢可能是一個挑戰。它仍然是蘋果唯一在應用內顯示廣告的服務。但如果更多的資金流向出版商，這對他們來説將是一件好事。

去年，蘋果提高了其音樂流媒體服務的價格，並將TV+的價格從4.99美元提高到了10美元。以每月10美元的價格，TV+仍然是最便宜的視頻流媒體平台之一。但它也是唯一一個沒有大量內容庫存的主要服務。很難想象Netflix和亞馬遜Prime今天能夠取得如此成功，而沒有成千上萬部不是由Netflix和亞馬遜自己製作的電影和電視節目（任何Suits粉絲都可以證明）。

iPhone 上的 Apple TV 應用。攝影師：Gabby Jones/Bloomberg**蘋果的 TV 應用即將進行必要的改版。**我在上週二報道説，蘋果將在12月份為 tvOS 的 TV 應用進行改版，加入了一個新的側邊欄用於導航。果不其然，蘋果在週四推出了 tvOS 17.2 的第一個測試版，其中包含了這個新界面。在我對這個功能進行的初步測試中，它似乎是一個重大的改進，使得瀏覽不同的內容類別和來源變得更加容易。儘管測試版還沒有反映這一舉措，但公司還計劃關閉其獨立的 Apple TV 電視節目和電影應用，並在 iOS iTunes Store 應用中刪除相應的部分。

日程安排

蘋果活動邀請函。來源：蘋果**10 月 30 日：蘋果“驚人快速”Mac 事件。**正如我上面詳細介紹的那樣，公司今年的最後一次產品發佈將展示新的 Mac 電腦和 M3 芯片。活動將於週一晚上 5 點加利福尼亞時間開始 — 這對於蘋果活動來説是一個罕見的時間。這意味着東海岸的觀眾可以在晚上 8 點觀看，而對於大多數亞洲地區來説，這將是工作日的開始。公司將通過其網站和 YouTube 在線播放演示。

蘋果首席執行官蒂姆·庫克。攝影師：Gabby Jones/Bloomberg**11月2日：蘋果宣佈季度業績。**蘋果將在11月初公佈第四季度的收益，標誌着其2023財年的結束。這是一份關鍵的報告：我們將首次獲得iPhone 15型號的表現數據，並瞭解公司對假日季的感受。第四季度包括了一週多一點的iPhone 15銷售數據，因此我們應該能夠很好地瞭解該設備的初期勢頭以及高管對其表現的看法。一個重要問題是它在中國的表現如何，早期銷售跡象表現疲軟。

賽後問答

問： *iOS 17.2目前對你來説如何？*問： *下一代AirPods Max除了USB-C和新顏色外還會有什麼？*問： 蘋果電視+以新價格仍然值得嗎？

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