蘋果的蒂姆·庫克無法永遠擺脱中國iPhone的擔憂 - 彭博社

iPhone是否正在失去中國人的青睞，還是又是另一個虛假警告？

攝影師：STR/AFP/Getty Images

本週，蘋果公司的價值比一週前更高。也就是説，公司幾乎逃過了一劫。在本可以是一個糟糕的收益週中，連續四個季度負增長的不受歡迎的里程碑被首席執行官蒂姆·庫克以他最令人放心的方式所緩和。但他對蘋果在中國業務的不確定性的漠視似乎將變得更加困難。

有一瞬間，中國業務下降了近1%，看起來將是一個巨大的敗筆。營收比分析師預期低20億美元，似乎投資者對地緣政治風險對蘋果收入表現的最壞擔憂已經顯現出來。但庫克將這一失誤歸因於更為平凡的原因，比如其Mac業務的年度比較中的怪癖，這並非中國特定，以及外匯匯率。

更重要的是，他説，iPhone——蘋果收入的主要驅動器——表現得很好。“在9月季度，我們在中國創下了iPhone收入紀錄，我們為此感到非常自豪，”庫克説。“從長期來看，我認為中國是一個非常重要的市場，我對此非常樂觀。”

積極的態度起到了作用，但很明顯，該公司正面臨進入一個不確定時期，特別是在涉及中國市場方面，中國市場佔其總收入的約19%。在美中兩國政治不穩定局勢下，圍繞着這家庫比蒂諾巨頭及其產品的情緒變得越來越難以預測，緊張局勢主要集中在尖端技術的可獲得性和製造上。

一些分析師警告稱，iPhone 作為一種身份象徵的賣點可能會被中國消費者中的民族主義情緒所取代，比如華為的 Mate60 Pro，這是一個非常有競爭力的替代品。IDC 分析師 Will Wong 表示：“蘋果在中國面臨的挑戰是前所未有的。” 另一些人，比如 Wedbush 的 Dan Ives，並不認同這種觀點。他寫道，關於 iPhone 在中國消費者中失寵的説法是“空頭熊們編造的一個很棒的虛構故事”，與現實相去甚遠，因為中國內地的增長依然強勁，是核心 iPhone 牌系的一個關鍵資產。

在考慮這兩種觀點時，值得回顧一下圍繞 iPhone 及其在中國的聲譽的最近歷史。“蘋果 iPhone，曾經是中國的身份象徵，失去了光彩，” 2016 年《紐約時報》的標題如是説，引用了中國社交媒體平台上對當年型號升級微不足道的帖子。同樣的擔憂也在2012 年表達：“在中國，iPhone 爭取保持潮流”，《華爾街日報》寫道。

事實是，中國消費者購買智能手機的習慣與西方並沒有太大不同。當決定是否繼續使用iPhone進行下一次升級時，被鎖定在iPhone軟件生態系統中是一個重要因素。而據彭博智庫分析師Anurag Rana建議，中國消費者升級手機的頻率也在減少。根據IDC的數據，中國7-9月季度的智能手機整體銷量同比下降了6.3%。根據IDC的數據。考慮到這一點，庫克實際上認為蘋果正在增加在中國的智能手機市場份額。

今年和明年可能會面臨比以往更大的挑戰，這取決於地緣政治層面的發展。美國努力限制中國獲取新技術的努力仍處於早期階段。正如我之前所寫的，人們擔心政治變化可能比供應鏈能夠承受的更快。努力將生產從中國轉移出去的行動正在進行，但進展緩慢。

報復可能採取多種形式。上個月，北京發佈了一項部分禁令，禁止政府僱員使用iPhone（儘管你會記得美國已完全禁止華為進入該國）。富士康，蘋果最大的供應商，面臨税務調查。

所以這一次可能會與過去十年中iPhone在中國失寵的無端恐懼有所不同。很難了解蘋果在當前季度看到了什麼。它警告説，不具體説明地理位置，10月至12月期間的同比收入增長將保持平穩，這是其財政第一季度。

我們拭目以待。沒有跡象表明蘋果正在收縮。上週末，它開設了一家華麗的新零售店，庫克進行了一次突然訪問，上個月訪問了中國，讚揚了蘋果與中國的“共生”關係，並會見了正在研發其未來Vision Pro頭戴式顯示器的供應商。他還會見了中國的商務部長，確認即使美中關係變得緊張，中國與蘋果之間至少在表面上是友好的。庫克希望這種關係能夠儘可能地保持下去。

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