WeWork破產：從崛起到破產11章的10個亮點 - 彭博社

米格爾·麥克爾維（Miguel McKelvey）和亞當·紐曼（Adam Neumann），WeWork的創始人。

攝影師：安格斯·莫丹特/Bloomberg近十年來，WeWork似乎勢不可擋。該公司迅速增長並奢侈支出。

週一，WeWork宣佈破產。儘管這家共享辦公公司最終可能會從第11章破產程序中重新崛起並以某種形式生存下來，但這一申請標誌着這家企業的新低，該企業曾在2019年還是全球最有價值的初創企業之一。

經過近四年的持續嘲笑，很難記得WeWork曾經看起來多麼有前途。以下是該公司興衰過程中的一些亮點：

1. 辦公室裏的啤酒桶

亞當·紐曼和米格爾·麥克爾維於2010年創立了WeWork，銷售辦公桌和一個辦公室應該是什麼樣子的理念。他們的基本設施之一是現釀啤酒。WeWork得到了一些強大的風險投資公司的支持，包括Benchmark。2015年，Bloomberg Businessweek首次將紐曼放在雜誌封面上，並以一個標題捕捉了WeWork受風險投資推動、努力工作、玩得盡興的氛圍的早期困惑：“這是未來的辦公室還是價值50億美元的空間浪費？我們可以邊喝啤酒邊討論。” 世界各地還會有更多的雜誌封面。

2. 員工捉老鼠和清理電話亭嘔吐物

在Bloomberg Technology播客《Foundering》關於WeWork的季節中的一集中，員工描述了公司辦公室中令人興奮、混亂和派對氛圍如何影響在那裏工作的人。

3. 早期預警信號

2016年，WeWork裁員，Neumann在一次全員大會上警告員工，公司已經陷入“消費文化”中。（在那之後的幾年裏，公司的支出比當時要奢侈得多。）與此同時，員工們開始起訴公司，指控違反勞工法。

4. 夏令營

WeWork企業文化的一個關鍵部分是每年為員工和客户舉辦的盛大夏季派對，其中有裝滿啤酒的獨木舟、高管的熱情演講以及來自諸如Lorde、The Weeknd和Florence + the Machine等藝術家的音樂表演。在《Foundering》的另一集中，前員工表示這種經歷可能令人不安 —— 就像參加由你的老闆組織的Coachella一樣 —— 但慶祝的能量和目標感讓他們保持了動力。

5. 成年人的宿舍

WeWork已經承諾模糊工作生活和社交生活的界限。為什麼家也不可以呢？公司開設了兩棟名為WeLive的住宅公寓樓；口號是“打造一個沒有人感到孤獨的世界。”住在那裏對人們來説肯定是一個調整。“我擁有了這種驚人的生活質量，”一位居民在2017年表示。“我唯一缺少的就是一扇門和一堵牆。”

6. WeGrow

風險投資源源不斷，2017年，當SoftBank Group Corp.介入時，事情變得更加火爆。WeWork向各種風險投資注入資金。其中之一是位於曼哈頓的一所私立小學，名為WeGrow，這所學校設在WeWork總部，內部設計由備受讚譽的建築公司Bjarke Ingels Group完成。亞當·紐曼的妻子、公司首席品牌官Rebekah Neumann表示，學校的目標是“培養有意識的全球公民”，她當時説，“瞭解他們的超能力，並利用這些才能和天賦來幫助彼此和幫助世界。”

7. We

到2019年，WeWork已經改名為We Co.，其使命是“提升世界的意識水平”，並準備進行首次公開募股。作為更名的一部分，該公司同意與紐曼達成590萬美元的股權交易，以獲取他通過一家控股公司共同擁有的與We這個名字相關的商標。紐曼再次登上*《商業週刊》*的封面，這次他在那裏推銷一個名為ARK的房地產基金。（他開玩笑地告訴我，ARK代表“亞當、Rebekah和孩子們。”）我們繼續關注該公司不尋常的財務結構，並在封面上提出問題：“它會盈利嗎？”

8. You’re a Creator

在2019年嘗試進行IPO之前，WeWork對自己的願景變得更加宏大。該公司在創作者獎項上花費了數千萬美元，這是一系列現場演講比賽，由像P. Diddy這樣的名人評委和樂隊（如紅辣椒樂隊）表演。WeWork甚至向電視網絡推銷將其改編成一檔節目。那時，該公司還以8.5億美元的價格購買了曼哈頓標誌性的Lord & Taylor大樓，並在其他方面花費了數千萬美元，如購買私人飛機、一家搜索引擎優化公司以及在超級食品初創公司和造浪池製造商中持有股份。

9. IPO失敗

2019年秋季的幾周時間裏，WeWork計劃上市的大計劃徹底失敗，諾伊曼被趕下台，公司為了生存而四處籌款。發生了什麼？這裏是一個時長13分鐘的視頻，答案。簡而言之，WeWork過度支出和鬆散的公司治理導致了它的失敗。

10. 步向破產之路

自2019年以來，WeWork經歷了一場大流行，通過空白支票合併上市，經歷了一系列臨時和“永久”首席執行官，縮減了其房地產投資組合，並一直勉力維持至今年8月，當時它對自己的業務能力提出了質疑。

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