阿迪達斯股票儘管Yeezy取得進展，Terrace熱潮卻下降-Bloomberg

Tim Loh

2023-11-08

與醜聞饒舌歌手Ye合作的鞋子清倉銷售讓阿迪達斯公司在第三季度收入增加了約3.5億歐元。

考慮到對Samba和Gazelle等運動鞋款的穩健需求，該公司正常業務的銷售額按照匯率調整增長了2%。該品牌的全球關注度持續上升，根據公司表示，這也刺激了零售商對明年的興趣。

“我們當然知道，我們目前的表現還不夠好，”首席執行官Björn Gulden解釋道。“但我們一開始就説過，我們需要時間將這個夢幻般的品牌和公司重新帶回它們應該在的位置：成為全球最佳運動品牌的領導者。”

週三，阿迪達斯股票在股市下跌。截至10:40，Xetra交易中，股價下跌1.8%，報168歐元。與年初相比，股價上漲了將近三分之一。

新任首席執行官宣佈，公司將更快地對趨勢做出反應，並加大運動鞋Terrace系列的生產。這為業務注入了新活力，尤其是在9月啓動的針對復古產品的廣告活動的背景下。根據公司的説法，對Terrace鞋的需求仍然超過供應。

Jefferies（“持有”）指出，從地理業務組合的角度看，北美業務落後於EMEA地區，這並不令人驚訝。分析師詹姆斯·格日尼奇（James Grzinic）和弗雷德裏克·懷爾德（Frederick Wild）表示，在其他地區，業務取得了穩健的進展。

RBC資本市場（“行業表現”）表示，阿迪達斯正“按計劃進行過渡年”。庫存量已降至50億歐元以下。在減少Yeezy庫存和Terrace運動鞋的推動下，阿迪達斯品牌受到了認可。

阿迪達斯確認了2023年預期運營虧損約1億歐元的更新展望。