在新的應用測試中，從Facebook購物亞馬遜 - 彭博報道

攝影師：Gabby Jones/Bloomberg兩家科技巨頭，亞馬遜和Facebook母公司Meta Platforms正在測試一項功能，讓購物者可以直接從Instagram和Facebook上的廣告購買亞馬遜的產品。

這一舉措涉及要求消費者將他們的亞馬遜賬户與他們的社交媒體資料關聯起來，這可能會使Meta對廣告商更具吸引力，並讓亞馬遜吸引更多來自其網店之外的購物者。

這兩家公司之間史無前例的合作也可能幫助它們抵禦來自TikTok的挑戰，後者已經推出了一個美國電子商務市場，以及來自中國的新興公司Temu和Shein。

根據一位亞馬遜發言人的説法，美國購物者將在Facebook和Instagram上運行的部分亞馬遜廣告上看到實時定價、交貨預估和產品詳情。

“客户將首次能夠在Facebook和Instagram上購物亞馬遜的廣告，並在社交媒體應用內完成購買，”該發言人説。

Meta拒絕置評，並轉而將問題轉給亞馬遜。

目前尚不清楚這一新舉措的普及程度，但一些Instagram廣告已經敦促用户“與亞馬遜購物”，並帶他們到產品頁面和購買按鈕。

Maurice Rahmey，他的公司幫助品牌在Meta和Google上做廣告，發佈了一個視頻，展示了LinkedIn上的選擇性功能。“這一合作可能是Meta、亞馬遜和，最重要的是，廣告商的巨大收入機會，”他在帖子中説。

亞馬遜一直在努力更好地針對其主要應用程序和市場之外的客户。該公司去年推出了“使用Prime購買”作為一種方式，從在其他網站上進行的交易中產生物流收入，並增強Prime會員資格的價值。

Meta在電子商務領域一直很艱難。該公司放棄了其Instagram商店選項卡，該選項卡允許用户在其動態中找到可購買的內容，並關閉了Facebook和Instagram的直播購物功能。

就亞馬遜而言，長期以來一直吸引着知道他們在尋找什麼的使命購物者，但在幫助消費者發現產品方面不太擅長。

2021年，蘋果公司對其隱私政策進行了更改，讓用户可以選擇不被廣告商跟蹤。這嚴重限制了iOS設備上的廣告定位，導致Meta去年估計損失了$100億的廣告收入。此後，Meta一直在尋找通過人工智能提高廣告定位準確性的方法。

購物應用程序和社交媒體網站往往是不相互合作的孤立體，據在線銷售監測機構Marketplace Pulse的創始人兼首席執行官Juozas Kaziukenas表示，但他表示，亞馬遜和Facebook之間的合作顯示了它們的優勢如何可以互補。

“購物者獲得更相關的廣告和更快的結賬體驗，亞馬遜獲得更多的購物量，”他在一篇關於該協議的文章中寫道。