Audacy的Field家族在CBS Radio上押大注，正在付出代價 - 彭博社

大衞·菲爾德攝影師：約翰·帕拉/蓋蒂圖片社奧迪西股份有限公司首席執行官大衞·菲爾德在其總部位於費城的公司於2017年以約15億美元收購了CBS廣播電台時，做出了一項重大賭注。

這筆交易使他父親於1968年創立的企業規模擴大了三倍，使奧迪西成為美國第二大廣播電台運營商（按收入計算）。在當時向員工發出的備忘錄中，菲爾德承諾大力投資能力和人才。

“我們也不再為廣播道歉，”他説，稱這種媒介被“嚴重低估了”。

現在，六年過去了，奧迪西在19.2億美元的債務和廣告收入需求萎縮的壓力下苦苦掙扎，這是整個行業的困擾。根據文件顯示，這家廣播公司旗下擁有220多個電台，包括紐約的1010 WINS和洛杉磯的KNX，在與債權人進行重組談判。

美國約有11,000家商業廣播電台，從Audacy這樣的大型運營商到較小的集團，都面臨着與其他傳統媒體相同的逆風。廣播電台正在失去年輕觀眾的控制力，廣告商也在轉移注意力。像播客和流媒體音頻這樣的新收入來源，正在流向新的競爭對手，如Spotify Technology SA，或者僅僅無法彌補失去的廣播廣告收入。

“傳統媒體不夠吸引人，”Edison Research的總裁Larry Rosin説。“它不是一個看起來像未來的令人興奮的東西，這是一個問題。”

廣播電台正在失去廣告商

主要廣播電台面臨廣告收入急劇下降

資料來源：Magna Global，彭博智庫

Audacy的股價僅為30美分，並已被紐約證券交易所退市。該家族在合併時價值超過1.5億美元的業務股份，現已縮水至幾十萬美元。Audacy拒絕就本文發表評論。

此前被稱為Entercom Communications的公司並非孤例。行業領先者IHeartMedia Inc.的股價今年下跌了60%，排名第三的Cumulus Media Inc.表示，其約400家電台的收入在第三季度下降了17%。

根據Jacobs Media的説法，由於Spotify等新選擇，人們不再像過去那樣經常通過廣播發現新音樂。根據Pew Research的數據，去年12歲及以上的美國人收聽廣播的比例從2009年的92%下降到了82%。

本行業最大的收入來源，即本地和國家廣告，正在急劇下滑。Audacy表示，第三季度此類收入下降了9.3%，預計本季度也會有類似的下降。iHeart在11月9日表示，廣播收入在第三季度下降了6.1%。它預計全年總收入在第四季度將下滑高位數個百分點，此前一期下降了3.6%。Audacy的整體收入在第三季度下降了5.6%。

‘極其疲軟’

即使明年有政治廣告的承諾，前景仍然黯淡。

廣告購買商Horizon Media的執行副總裁Lauren Russo表示：“對於'23年和'24年，廣播市場非常疲軟。”“整體音頻生態系統繼續從流媒體和播客的角度增長，但是以廣播為代價。”

在疫情爆發前，Audacy的廣播業務在很大程度上依賴於汽車廣告商，由於疫情期間供應鏈問題，這些廣告商削減了支出。在2022年公司第二季度收益電話會議上，Field表示汽車支出比2019年水平低40%，使公司損失約6000萬美元。

一個問題是：廣播依賴於老式的聽眾測量方法，根據Horizon的Russo説法。Spotify等在線播放器採用技術來定位受眾並以更精細的方式跟蹤廣告，增加了它們對贊助商的吸引力。

鮑勃·皮特曼，iHeart的首席執行官，在9月份的高盛集團會議上表示，他的公司正在投資於廣告工具，讓廣告買家可以像在網頁上一樣進行數字交易和跟蹤他們的廣告活動。他相信，這將把公司帶入未來。

播客不會拯救廣播行業

收入太低無法取代失去的廣告銷售

來源：普華永道有限責任公司

為了對抗廣播廣告客户的流失，像Audacy和iHeart這樣的廣播公司已經湧入播客行業。但是，儘管這個行業在增長，但還遠遠無法取代失去的收入。根據Pew的數據，大約42%的美國12歲及以上的人每週都會收聽播客節目。

在收購CBS Radio之後，Audacy在2019年收購了兩家播客公司——Pineapple Street Studios和Cadence13。Pineapple製作了諸如HBO的繼承者播客之類的節目，而Cadence則擁有一批為其銷售廣告的播客製作人，比如Malcolm Gladwell的Pushkin Industries和Crooked Media，後者是政治系列Pod Save America的所在地。

隨着播客的熱度增長，競爭也日益激烈。一些公司最重要的合作伙伴已經離開。例如，Crooked的播客的廣告銷售現在由天狼星控股有限公司負責。

在過去的一年裏，其他Audacy播客交易已經變成了頭疼的問題。六月份，該公司與美國公共媒體提前結束了一項交易，導致1040萬美元的費用和支出。真實犯罪播客網絡Tenderfoot TV在八月份起訴了這家廣播集團，指控其未支付逾50萬美元的交易款。

新節目

Audacy繼續推出新節目並簽署新交易。今年早些時候，它延長了與作家Glennon Doyle的協議，並推出了一檔由Amy Poehler主演的新系列，與Sheila博士説更多。彭博為全國某些Audacy電台提供節目。

在五月份與投資者進行的最後一次電話會議中，Audacy首席執行官Field承認了行業的“不確定時期”。他表示公司正在出售一些資產，如無線電塔，並投資於將提升廣告銷售的數字業務和技術。

Field説：“Audacy的基本內在價值主張以及我們為聽眾和客户提供服務的能力仍然完整和獨特。”“我們繼續進攻。”