直播電視已經垮掉了十年為什麼足球還沒有？- 彭博社

Lucas Shaw

米切爾·拉爾斯（Mitchell Rales）是丹納赫公司的聯合創始人，也是美國國家橄欖球聯盟華盛頓指揮官隊的聯合所有者，他在九月份參加了華盛頓經濟俱樂部的活動。

攝影師：Annabelle Gordon/Bloomberg從美國首都問候。我正在盡力放假一週過感恩節，所以這將是我直到十二月的最後一封新聞簡報。話雖如此，請通過[email protected]或Signal與我聯繫，提供任何提示。

你需要知道的三件事

  • 本週末的拉斯維加斯大獎賽本應是有史以來最大的一場一級方程式賽車比賽。但這個活動一團糟，而該運動的電視收視率正在下降。
  • 小道消息：Netflix正在與著名會議主辦方TED一起開發一款手機遊戲。這是Netflix目前正在製作的數十款遊戲之一。
  • 金融公司ValueAct Capital一直在購買迪士尼的股票，這意味着該公司現在有兩位激進投資者。對迪士尼來説，好消息是ValueAct似乎不那麼敵對，相比之下，納爾遜·佩爾茲（Nelson Peltz）的Trian Fund Management則更為敵對。ValueAct首席執行官梅森·莫菲特（Mason Morfit）和迪士尼首席執行官鮑勃·艾格（Bob Iger）經常一起徒步。

直播電視已經垮掉了十年。為什麼橄欖球還沒有？

美國人看電視的時間比十年前少得多。但他們看橄欖球的時間卻更多了。

截至上週，NFL的收視率比去年增長了6%。今年的增長大部分來自亞馬遜，亞馬遜將星期四夜橄欖球的收視率提高了20%以上。（星期一夜橄欖球也有所增長。）根據福克斯的數據，截至第11周，大學橄欖球的收視率增長了10%。

我們可以將這種改善歸因於敍事。NFL 擁有引人注目的明星、新興人才和泰勒·斯威夫特的影響。大學橄欖球受益於對戴恩·桑德斯和科羅拉多大學野牛隊的興趣，至少在賽季初期。

但這不是一年的偶然。根據福克斯的數據，與2013年相比，今年大學橄欖球的收視率提高了20%。NFL 也有所增長，儘管增幅不如大學橄欖球。

與此同時，根據尼爾森的數據，過去15年的電視觀看情況如下：

美國人看電視的時間減少了

過去十年裏，看電視的時間減少了三個小時。

來源：尼爾森

我們從幾乎每天看九個小時的電視，減少到了大約五個小時。這不僅僅是指實時電視，還包括了流媒體。老年觀眾仍然看大量的電視，但年輕觀眾在手機上花費了更多的時間。

付費觀看比賽的人數也在減少。根據莫菲特·納桑森的數據，付費觀看直播電視的家庭數量從一億多減少到了約7300萬。

實時電視的下降

過去十年裏，付費觀看直播電視的家庭數量減少了近3000萬。

來源：莫菲特·納桑森

尼爾森開始測量户外觀看對橄欖球的影響；酒吧和餐館現在被計入節目的觀眾總數。但酒吧和餐館的數量並不足以彌補近3000萬付費電視家庭的損失。

直播電視的衰落已經摧毀了大多數節目的收視率。在2012-2013電視季期間在廣播上播出的20多個節目吸引了超過1000萬觀眾。去年呢？沒有一個節目做到了。

為了欣賞這種對比，讓我們來看看週日夜間橄欖球比賽——黃金時段最受歡迎的體育賽事——和NCIS——廣播電視上收視率最高的劇集。

橄欖球超越NCIS

現在，電視上收視率最高的劇集只有週日夜間橄欖球比賽的一半觀眾。

來源：邁克爾·施耐德，尼爾森

週日夜間橄欖球比賽和NCIS曾經吸引大約相同數量的觀眾：大約2000萬人左右。現在，橄欖球比賽吸引了兩倍的現場觀眾。（NCIS是流媒體上收視率最高的節目之一，如果考慮所有觀眾，它很可能和橄欖球一樣受歡迎。）

這個解釋似乎很簡單。像體育賽事和突發新聞這樣必須實時觀看的節目，對削減有線電視、智能手機以及曾經的電視的影響是免疫的。即使付費觀看直播電視的人數在下降，體育迷的退訂率也較低，因為有線電視是他們觀看大多數比賽的唯一途徑。

這在一定程度上是正確的。根據體育媒體顧問帕特里克·克雷克斯的説法，棒球和籃球在地方體育網絡上的收視並沒有像劇情節目的觀眾下降那麼多。

但大多數體育賽事的觀眾都減少了。在過去十年裏，棒球最大的賽事世界大賽的收視率下降了超過30%。籃球最大的賽事NBA總決賽的觀眾也減少了超過30%。而超級碗去年的觀眾數量與2014年持平。

觀眾人數增加的體育項目，如一級方程式賽車和女子籃球，與足球相比微不足道。每個星期六和星期日觀看足球比觀看電視上的任何其他節目都要多 —— 甚至是其他體育項目的冠軍賽。

那麼，足球是如何避免其他電視節目所受到的下行壓力的呢？因為足球的一切都被設計成最大化電視收視率。球隊每年只打幾場比賽，這意味着每週都很重要。

當你可以在YouTube上追趕比賽時，很容易跳過一個無意義的週三NBA比賽。但是如果你跳過了一個星期日，你可能會錯過賽季中最重要的比賽。

聯盟與廣播公司的交易允許它們挑選最好的比賽。在星期日，CBS和福克斯在不同的市場播放不同的比賽，根據當地的興趣最大化收視率。他們將最具吸引力的比賽保留到黃金時段或全國轉播。

“足球在結構上比其他體育項目有優勢，”克雷克斯説。不斷增長的賭博合法化和夢幻足球的持久流行也不會有害。即使人們不看比賽，他們也會把電視打開。

萬歲，美國獨特文化的最後遺蹟。

精選Screentime（以及其他內容）

Netflix、蘋果和亞馬遜會繼續推高體育版權市場嗎？

由於現場體育賽事的吸引力持久不衰，媒體公司繼續為在電視上播放這些賽事的版權支付創紀錄的費用。這種趨勢能否持續尚存在爭議。

越來越多的媒體高管開始私下懷疑，體育版權市場是否已經開始放緩。

像迪士尼、華納兄弟探索公司和派拉蒙這樣的公司已經不再像幾年前那樣慷慨花錢。亞馬遜和蘋果儘管資金充裕，但實際上並沒有購買太多。儘管 Netflix 擁有龐大的觀眾羣，但它根本沒有購買任何東西。科技公司更願意控制一項運動，就像蘋果對 MLS 所做的那樣，而不願花大筆錢租用少部分可用的版權。

但目前並沒有任何放緩的證據 — 至少目前還沒有。那些難以出售他們的版權的主要聯盟要麼管理不善，就像 Pac-12 那樣，要麼無法吸引觀眾。美國職業足球大聯盟似乎屬於後者，但即使是它與蘋果的交易似乎也在起作用。

與此同時，考慮一下最近的交易：

  • 世界摔角娛樂公司為一個套餐 簽下了 40% 的漲幅。它還説服 CW 為 NXT 支付了數百萬美元更多的費用。（華爾街對這些數字並不感到印象深刻，但主要是因為它擔心 WWE 的其他套餐。）
  • 國家女子足球聯賽剛剛簽下了一項鉅額新的電視交易，突顯了對女子體育的不斷增長的需求。
  • 大十足球在去年夏天簽下了價值 70 億美元的交易，正值人們對流媒體業務的焦慮達到頂峯時。

體育聯賽通過拆分權利並將其分配給更多的買家，設法獲得了更多的資金。女子足球與四家買家達成了交易。Big 10將其比賽分給了三家買家。

NBA預計會效仿這一模式，與迪士尼和華納兄弟探索公司保持業務關係，同時將第三個包裹出售給其他公司（比如亞馬遜或蘋果）。儘管聯盟私下傳言稱其年度價值可能不會增加兩倍，但它將獲得顯著增長。

體育產業最大的未知因素是Netflix，它擁有任何網絡中最大的觀眾羣，以及不斷增長的與體育相關的節目組合。儘管有報道稱Netflix已經討論購買NBA賽季中的錦標賽權利，但該公司表示不感興趣。它想拍攝一部NBA紀錄片，就像對其他體育項目一樣。

但Netflix可能不會永遠觀望。它剛在拉斯維加斯舉辦了一場高爾夫賽事的直播，並已就一些封閉賽事和一些小眾體育進行了交流。

世界上最暢銷的電影是…

《飢餓遊戲》的前傳。《鳥歌與蛇》在本週末在北美地區的票房約為4400萬美元，全球近1億美元。這…還行吧？

這是迄今為止《飢餓遊戲》系列電影中最糟糕的開場，但考慮到1億美元的預算，也不算糟糕。

世界第一流行歌曲是……

鄭國的*《站在你身邊》*。這位BTS的26歲成員在個人作品上一直很活躍。這是他今年第三首登頂全球榜單的歌曲。

X的大規模撤離

蘋果、IBM和獅門影業都停止在X（前身為Twitter）上購買廣告，因為所有者埃隆·馬斯克同意了一篇帖子，該帖子稱猶太人對白人持有“辯證仇恨”。

馬斯克經常在社交媒體上發表評論冒犯人，但這是他的評論首次受到白宮的譴責。

交易，交易，交易

每週播放列表

Ezra Klein 在採訪來自不同背景的專家，討論以色列和加沙地區的情況方面做得非常出色。如果你還沒有聽過他的播客，你應該去聽一下。

另外，藝術家 Tkay Maidza 也非常出色。祝你感恩節快樂。

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