黑色星期五流媒體2023:Hulu、Max提供感恩節優惠-彭博社
Samantha Stewart
雖然今年上半年行業的訂閲增長放緩,但第三季度的註冊人數有所反彈。
攝影師:Chris Delmas/AFP/Getty Images大型媒體公司今年一直在提高其流媒體服務的價格,以減少這些業務的損失,但即使是他們也無法抵制黑色星期五的優惠。
華特迪士尼公司正在以每月1美元的價格推廣其Hulu流媒體服務的廣告支持版本的一年訂閲,促銷活動將於11月28日結束。這比公司去年提供的價格低了一半。
但等等,還有更多。
該公司還允許新客户以額外2美元的價格將迪士尼+流媒體服務與帶廣告的版本捆綁在一起,這個捆綁包通常每月的價格為10美元,或者如果你單獨購買這兩項服務,則為16美元。你甚至可以以每月1美元的價格在六個月內添加由獅門娛樂公司運營的競爭性Starz流媒體服務。
黑色星期五促銷活動已經成為流媒體電視時代的一個固定特色。它們提供了一種快速吸引觀眾而不降低標價的方式。迪士尼、華納兄弟探索公司、康卡斯特公司和派拉蒙環球今年都提高了他們的價格。
去年11月,僅通過亞馬遜公司的頻道商店,流媒體服務就新增了140萬新客户,根據研究公司Antenna的數據。這些優惠活動使服務得以“大規模吸引新客户”,Starz的國內網絡總裁Alison Hoffman表示。
行業的訂閲增長在今年上半年放緩,但根據富國證券的數據,第三季度的註冊人數有所反彈。前十大流媒體電視提供商新增了2300萬客户,比第二季度增長了4%,總數達到6.053億。不過,這仍然低於幾年前的增長。
“在疫情期間取得了巨大增長之後,流媒體服務的增長基本上已經趨於平穩,” 行業研究公司Parks Associates的副總裁Jennifer Kent表示。“平均每個流媒體家庭訂閲了5.8個流媒體服務,這個比例在過去兩年幾乎沒有變化。”
今年的交易特別強調了帶有廣告的新計劃。根據Antenna研究,今年10月,超過一半的Disney+新訂户選擇了帶有廣告的選項。而Warner Bros.的Max則有22%的新訂户選擇了帶有廣告的選項。
Max向新老訂户提供了每月3美元的廣告支持計劃,為期六個月,原價為10美元。該公司的流媒體業務上季度意外盈利,儘管失去了客户。
康卡斯特的Peacock目前以每月2美元或全年20美元的價格提供,截止日期為11月27日。
這些優惠還可以向客户介紹新功能。例如,迪士尼計劃將Disney+和Hulu整合到一個應用程序中。測試版將於下個月發佈,正式推出時間為明年三月,這意味着參與促銷的客户將接觸到新應用。
Paramount+ 是以每月2美元的價格推出廣告服務,促銷活動將於12月3日結束。顧客可以選擇每月4美元的無廣告版本和該公司的高級有線電視節目Showtime。Paramount在6月開始整合這兩項服務。
Fox Nation將在您選擇年度計劃時將其每月費用削減至2.50美元,這是與美國250週年和由Rob Lowe主持的歷史系列相關的促銷活動。
流媒體領導者Netflix Inc.在黑色星期五促銷中明顯缺席。相反,它正在打折銷售基於Netflix原創系列的商品,比如售價10美元的怪奇物語版大富翁。
該公司去年11月推出的廣告支持層在本月初的一篇博文中報告稱有1500萬訂閲者。