阿森納足球隊通過女子隊的表現提升了在英國球場的人氣-彭博社
David Hellier, Helen Chandler-Wilde, Ellie Harmsworth
阿森納對利物浦巴克萊女子超級聯賽比賽在倫敦埃米雷茨體育場的官方觀眾人數為54,115人，比賽於10月1日舉行。
攝影師：史蒂文·帕斯頓/PA Images
英格蘭唯一一支留在歐洲冠軍聯賽的女子足球隊在週四晚上跑上斯坦福橋球場，但現場觀眾稀少。在這個旨在讓精英足球隊互相對抗的比賽中，切爾西決定將其40,000座位的球場容量限制在5,000人，讓俱樂部通過讓三個看台完全空着來節省人員成本。但這並不是一個歡騰的氛圍來迎接主教練艾瑪·海耶斯本賽季在歐洲的第一場主場比賽。
儘管女子足球的興趣日益增長，偶爾會有大量觀眾，電視收視率也創下紀錄，但本賽季在英國唯一經常吸引觀眾的球隊是阿森納，這支由美國克羅恩克家族擁有的北倫敦足球俱樂部，在其位於北倫敦的6萬座位球場。
切爾西的薩姆·科爾在歐洲女子冠軍聯賽小組賽中在幾乎空無一人的體育場進球。攝影師：克洛伊·諾特 - Danehouse/Getty Images儘管女子足球受到了積極的媒體報道，但在如何增加其受歡迎程度和賺錢方面仍存在深刻分歧。一位倫敦球隊的老闆告訴彭博社，如果不是因為可能會受到負面報道，他願意關閉俱樂部的女子隊，他還補充説這對管理時間和財務資源都是一種負擔。
毫無疑問，女子足球的發展也受到了1921年至1971年間對該運動的禁令的阻礙。根據英格蘭足球協會網站對該運動歷史的描述，1921年12月5日，英格蘭足球協會曾表示：“女子踢足球是非常不適合的，不應該鼓勵。”
然而，即使在新西蘭和澳大利亞夏季世界盃之後，女子足球的興趣達到了歷史最高點，但該國的女子足球仍處於“財務上脆弱的位置”，這是根據前球星卡倫·卡尼進行的一項政府審查得出的結論。女子足球的收入仍遠遠小於男子球隊，大多數女子球隊都虧損。例如，阿森納足球俱樂部在2022年5月結束的一年中的收入幾乎是其女子隊的690萬英鎊收入的50倍。
女子足球需要做出重大決策。一些所有者認識到他們必須投入更多資金來打造可能成為有市場價值的資產，他們指出美國女子俱樂部如天使城的成功。大多數其他人則在等待收入激增後再進行更深入的投資。
阿森納成功吸引了比同行更多的觀眾
這在一定程度上是因為在主要的酋長球場舉辦女子比賽
來源：BBC體育
阿森納早早決定支持其女子足球隊，在市場份額和球迷基礎方面遠遠領先於對手。“他們早就意識到了增長的潛力，而且還投入了俱樂部資源來幫助市場增長，”朴茨茅斯大學會計、經濟與金融主講師克里斯蒂娜·菲利普説。
當然，儘管球隊在賽季初期表現平平，已經意外地被淘汰出了備受尊敬的冠軍聯賽，但俱樂部在場外的成功依然持續。球隊27人的陣容中沒有可見的有色球員，尤其是在全國最種族多元化的地區之一，這也引來了批評。
俱樂部已經接受了他們的失誤，並補充説這是需要解決的女子足球的更廣泛問題 —— 並在一場比賽中引入了17歲的維維安·利亞。比賽日陣容。這與其男子隊形成了鮮明對比，後者擁有像布卡約·薩卡和埃迪·恩凱蒂亞這樣的球員。
本賽季，阿森納是唯一一支將其11場聯賽比賽中約一半安排在主場酋長球場（容納60,000多人）的球隊，這給了他們吸引與觀看男子隊比賽一樣多的人羣的機會。根據一位熟悉情況的人士透露，他們已經有五場比賽安排在日程表上，並預計很快會增加第六場。
本賽季在酋長球場舉行的比賽觀眾人數比英格蘭其他五場女子超級聯賽比賽的觀眾人數多了2萬多，後者的觀眾人數為34,096人。
觀眾在酋長球場觀看阿森納女子超級聯賽對陣阿斯頓維拉的比賽，時間是10月15日，攝影師：Jacques Feeney/Offside/Getty Images關鍵是，希望觀眾人數能夠帶來持續的支持和未來的門票和商品銷售收入，以及更大的贊助交易。根據歐洲足球協會UEFA的數據，到2033年，歐洲女子足球的商業價值預計將達到6.86億歐元（7.44億美元）。女子足球的商業價值需要現有球迷人數翻倍，俱樂部贊助額增加到2.95億歐元。電視轉播也是一個重要的潛在收入來源，但目前女子足球被視為Sky的成本效益填充物，對BBC的知名度有利，根據Enders Analysis最近的一份報告。
一些其他女子超級聯賽球隊沒有像這樣吸引觀眾。例如，西漢姆自2019年以來就沒有在其6萬人容量的主球場舉辦女子比賽，本賽季開幕比賽吸引了1,360名球迷，俱樂部希望本賽季在主球場舉辦一場比賽，這是在上賽季球員批評之後。
一些俱樂部擔心沒有吸引足夠的觀眾，導致球員面對冷清的氣氛，而阿森納的做法更加積極。例如，根據WPP Sport營銷集團的全球足球負責人米莎·謝爾的説法，阿森納提前數週營銷了對陣利物浦的賽季揭幕戰。
“曼聯有什麼理由不這樣做呢？” 謝爾説。“沒有。”
右圖：西漢姆聯隊球員在達根姆倫敦奇格韋爾建築體育場進行女子超級聯賽比賽，日期為10月22日。攝影師：雅克·菲尼/Offside/Getty Images曼聯女子隊於2018年才成立，他們在主場老特拉福德體育場首次舉辦了曼徹斯特德比，對陣曼城。本賽季，該隊還將在那裏再進行一場比賽。
英超俱樂部幾乎忘記了如何推銷門票，因為男子比賽通常無需任何促銷即可售罄，阿森納商業官朱麗葉·斯洛特在10月的一次活動中告訴行業領袖。
定價是一個重要因素，阿森納提供更便宜的早鳥成人門票，起價僅為9.15英鎊，儘管隨着俱樂部試圖增加收入，價格可能會隨時間增加。在當前價格水平下，女子比賽的比賽日收入僅略低於男子比賽的收入的20%左右。
阿森納在酋長球場的首場主場比賽的觀眾人數比其他五場開幕日比賽的總觀眾人數多了20,000多人。攝影師：安德魯·鮑威爾/利物浦足球俱樂部/蓋蒂圖片社切爾西採取了不同的方式，將他們在男子球場舉行的四場比賽的門票價格提高到15-50英鎊。但目前在斯坦福橋舉行的兩場聯賽比賽的觀眾人數已經下降（都低於15,000人，而上賽季對陣托特納姆熱刺的比賽觀眾人數為38,000人），這表明高估需求的危險。據知情人士透露，每次在斯坦福橋舉辦比賽的成本為250,000英鎊。“提高門票價格有充分理由，但也許提高速度不應該那麼快，”切爾西支持者社交平台CFCW Social的羅布·普拉特利説。
阿森納、切爾西、曼聯、熱刺、埃弗頓和西漢姆都拒絕公開評論他們在主要體育場舉辦比賽的策略。
“阿森納正在刻意地讓女子球隊在各個層面參與，”女子賽季票持有者阿莫斯·肖恩菲爾德説。“你可以在球衣發佈和視頻中看到女子球員…如果你看到萊阿·威廉姆森和布卡約·薩卡並排站着，你就會知道她是誰。”
在大型女子球隊之外，人們明顯對觀看女子比賽有興趣。例如，儘管不在頂級聯賽，紐卡斯爾聯隊通過強有力的營銷推動，在男子球場吸引了超過20,000人觀看女子比賽。
“俱樂部有責任向社區提供一條供女性踢足球的途徑，”沙特支持的足球俱樂部的部分所有者阿曼達·斯泰夫利説。
雷克瑟姆足球俱樂部女子隊球員與瑞恩·雷諾茲（中）、羅布·麥克埃爾亨尼（中左）一起慶祝，這是為了慶祝女子隊和男子隊贏得了冠軍，活動是在5月2日在雷克瑟姆舉行的巴士巡遊。攝影師：揚·克魯格/蓋蒂圖片社迪士尼節目《歡迎來到雷克瑟姆》，追隨好萊塢明星瑞恩·雷諾茲和羅布·麥克埃爾亨尼擁有的俱樂部，主要關注男子隊。然而，俱樂部上賽季在業餘聯賽中踢球時，為女子隊舉辦了一場比賽。
比賽吸引了超過9500名觀眾，打破了威爾士國內聯賽比賽的當地紀錄。這種支持也幫助他們獲得了晉級，之後他們成為了半職業球隊。
回到阿森納，注意力已經轉向了球隊在12月10日在酋長球場與倫敦對手切爾西的下一場比賽。阿森納已經售出了約5萬張門票，這場比賽將使球隊本賽季迄今為止的主場觀眾總數超過14萬人。沒有其他球隊能與之相提並論。