亞馬遜通過降低廉價服裝賣家的費用來針對Shein - 彭博社

亞馬遜公司大幅削減了在其在線商店上銷售價格低於20美元的服裝的費用，這表明它正在為與中國快時尚新秀Shein的價格戰做好準備。

週二，亞馬遜宣佈將從明年1月開始，將定價低於15美元的服裝產品的賣家費用降至5%。定價在15美元至20美元之間的服裝的費率將降至10%。這兩個類別的佣金此前曾為17%。

亞馬遜很少降低其在其在線商店上向商家收取的所謂推薦費，而且沒有宣佈其他類似的變化。這表明亞馬遜特別希望吸引提供低價服裝的商家——這正是Shein以其9美元的連帽衫和其他低價服裝脱穎而出的領域。

“這將使亞馬遜在低價服裝類別中更具競爭力，因為一兩美元可能會產生很大的影響，”曾在亞馬遜擔任高管、現在創立了PNW Web Marketing諮詢公司的盧卡斯·巴恩斯説道。“亞馬遜希望讓Shein在提供折扣時花費所有的錢，而不會失去太多亞馬遜Prime會員對9美元連帽衫的購買者。”

根據Insider Intelligence的數據，亞馬遜在美國電子商務市場佔據了超過每3美元中的1美元，使其規模約為最接近的在線競爭對手沃爾瑪公司的6倍。但它面臨來自與中國有關的公司的新威脅。

其中包括計劃在2024年進行首次公開募股的Shein，以及去年在美國推出併為廣泛產品提供大幅折扣的購物應用Temu。總部位於北京的社交媒體應用TikTok，也於今年早些時候在其應用上推出了美國商店。

亞馬遜宣佈了降低服裝類商品銷售費用的消息一篇博客文章，但並未解釋為什麼只降低了一個類別中低價商品的費用。

在隨後的一份電子郵件聲明中，亞馬遜發言人表示：“我們正在降低服裝類別的推薦費，以幫助推動並激勵更多的商品選擇和競爭性價格。我們的重點始終是如何最好地支持我們銷售合作伙伴的增長和成功。”

總部位於西雅圖的公司在服裝領域曾有過一些失誤。去年11月，它宣佈了關閉了位於加利福尼亞和俄亥俄的亞馬遜時尚服裝店 — 這些商店在2022年剛剛開業。