Temu在美國擴大了對Shein的領先優勢，購物者們紛紛擁抱優惠 - 彭博社

bloomberg

2023-12-07

Temu網站。

攝影師：Lam Yik/Bloomberg今年的黑色星期五銷售可能讓許多美國零售商感到失望，但對於在線市場Temu來説，11月是又一個輝煌的月份。

根據彭博第二度測量（Bloomberg Second Measure）的數據，這家由中國重量級公司拼多多控股有限公司支持的平台的銷售額比一個月前增長了29%，達到了新的紀錄，超過了快時尚競爭對手Shein。

Temu在美國的交易額首次超過Shein是在今年5月，當時它的銷售額比Shein高出約20%。從那時起，它每個月都擴大了這一領先優勢，11月份在美國的銷售額幾乎是Shein的三倍。

這家在線市場在美國的銷售額現在遠遠超過了Shein

來源：彭博第二度測量

注：數據以2022年5月Shein的觀察指標為基準（=100）。數據跟蹤Temu銷售的總商品價值。

Temu的爆炸式增長正值大多數美國消費者“勒緊褲腰帶”的時候，這對於嚴重依賴消費的美國經濟來説是一個令人擔憂的跡象。在重要的假日購物季節前三個月，包括蘋果、Coach和Nordstrom在內的一羣面向中上階層的零售品牌出現了兩年來最大的銷售下滑。

另一方面，折扣店如沃爾瑪公司和TJX Cos Inc.，T.J. Maxx和Marshalls的母公司，在黑色星期五取得了不錯的業績。即使亞馬遜公司通常在聖誕節前夕產生更多支出，其黑色星期五的收入也比一年前增加了12%。

通過Temu，PDD正在複製低價和充滿活力的社交媒體存在的公式，這使得Pinduoduo成為中國最大的電子商務平台之一。快速的海外增長促成了PDD在9月份季度的業績比預期強勁得多，報告顯示銷售額為688億元人民幣（96億美元），淨利潤增長了47%。

儘管常常被歸為一類——Shein和Temu都依賴中國的廣泛供應鏈網絡，而Shein總部設在新加坡，但其大部分業務在中國大陸——這兩家公司確實存在相當大的差異。

Shein主要以自己的品牌經營和銷售廉價時尚，而Temu則充當中間商，讓消費者可以直接從供應商購買從牛仔褲到刀具和耳機等任何商品。據知情人士透露，Shein預計今年的淨利潤將達到25億美元，它也越來越朝着這個方向發展。

Shein 也被稱為計劃進行美國首次公開募股，希望估值高達 900 億美元。

與此同時，Temu 正在洽談購買明年超級碗的另一個廣告位，繼今年引入其面向年輕人的購物服務給數百萬美國消費者後取得了引人注目的首次亮相。