BTS韓國流行樂團的經紀公司Hybe希望讓其Weverse應用程序走向全球-彭博社

Hybe Co.總部位於韓國首爾。

攝影師：SeongJoon Cho/Bloomberg韓國流行音樂男子組合BTS可能正在休假，但其經紀公司正尋求提升這個組合所啓發的超級粉絲應用。

Hybe Co. 正在加倍努力簽約新藝人到Weverse應用，力求吸引全球粉絲並追求盈利。該總部位於Pangyo的Weverse Company已經將競爭對手的K-pop天才公司的藝人，如Blackpink和Riize，加入到其服務中，並且正在將目光投向日本和美國等更大的音樂市場的藝人。到目前為止，它已經簽約了包括AKB48在內的日本組合和美國男子組合Prettymuch。

該經紀公司還試圖提高用户參與度，最近與環球音樂集團合作，直播了為一個新女子組合舉辦的為期12周的選拔賽。粉絲們在Weverse上與彼此和候選人互動，數十萬人於11月17日登錄投票並選出了新組合Katseye的六名成員。

Hybe的Weverse應用攝影師：SeongJoon Cho/Bloomberg“我們看到這個不斷增長的市場中有更多機會，” Weverse的首席執行官Joon Choi在一次採訪中表示。“一旦我們擁有更多多樣化的音樂類型，並且達到每月活躍用户約3000萬至5000萬人，我們就可以提供更多滿足粉絲和藝人的盈利模式。” 根據Hybe的數據，該應用在上一季度擁有1050萬月活躍用户。

Hybe的股價週五收漲3.9%，而K-pop競爭對手SM Entertainment Co.上漲4.1%，YG Entertainment Inc.上漲1.7%。Blackpink本週早些時候與YG的合同續約提振了K-pop相關股票，緩解了人們對該行業人才留存的擔憂。

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過去幾年，由超級粉絲文化驅動的收入激增，藝人在社交媒體的幫助下在全球積累了忠實的觀眾羣體。粉絲們通過囤積專輯、全天候播放歌曲和購買演唱會門票來支持自己喜愛的明星，銷售額也隨之激增。

BTS著名的ARMY粉絲在2019年推動了Weverse的發展。這款應用在疫情期間迅速崛起，因為數千萬BTS粉絲湧向Weverse觀看演唱會直播，並在網上與無法在海外巡迴演出或在家中表演的K-pop明星交流。自那時起，該平台不斷擴大，增加了更多功能，如數字專輯、定製商品交付和私人聊天服務。

“我們最初將Weverse打造成藝人與粉絲交流的場所，現在它正在演變成一個開放平台，” Hybe首席執行官樸志元説道。“我們正在基於各種藝人的IP構建這一平台。”

該公司正在將所有與粉絲相關的服務整合到Weverse中，其收入來自商品零售、其他付費內容以及演唱會和節目的直播。該公司計劃明年增加應用內廣告和付費會員計劃。

迄今為止最大的挑戰是吸引美國的人才。Hybe在2021年收購了代表Ariana Grande和Justin Bieber的Ithaca Holdings，目前正在與美國的主要唱片公司進行討論，但尚未成功簽下一位重要的流行音樂藝人。該應用程序要求藝人經常與粉絲互動，這對已經在Instagram和TikTok上擁有大量粉絲的美國歌手來説是一個額外的時間承諾。

“Weverse是藝人的安全友好之地，”Choi説道。“它提供了涵蓋粉絲社區建設、電子商務和數據的全面服務。”