Take-Two在Zynga上押注120億美元，就在移動遊戲下跌之際-彭博報道

位於加利福尼亞舊金山的Zynga總部。

攝影師：David Paul Morris/Bloomberg對即將發佈的*《俠盜獵車手VI》*的期待讓發行商Take-Two Interactive Software Inc.得以轉移投資者的注意力，而這家公司面臨一個大問題：它投入了120億美元進入正在萎縮的手機遊戲業務。

Take-Two在智能手機遊戲這個增長最快的遊戲領域只有很小的存在，但去年卻大手筆收購了Zynga，Zynga最初以Facebook遊戲如FarmVille和Words With Friends而聞名。這是遊戲業迄今為止最大的交易，將移動遊戲的收入提升到Take-Two每年53億美元銷售額的一半。

不幸的是，對於Take-Two和長期擔任首席執行官的Strauss Zelnick來説，這筆交易的完成恰逢手機遊戲業務進入低迷期。隨着新冠疫情限制的結束，在疫情期間擁抱休閒遊戲的消費者轉而尋找其他消遣。與此同時，蘋果公司將新的隱私功能加入其軟件，使Zynga難以吸引新玩家。

“他們完成了交易，然後手機行業在接下來的18個月裏進行了調整，”Cowen Group的分析師Doug Creutz説道，儘管他仍建議購買Take-Two的股票，因為該公司擁有其他遊戲作品，包括*《俠盜獵車手VI》*的前景。

自2022年春季以來，據研究公司SensorTower稱，Zynga的五款最賺錢的遊戲銷售額下降了23%。這是移動遊戲市場整體下滑的一部分，該市場從2021年開始下滑，預計從明年開始會有所好轉，根據研究公司NewZoo的數據。根據Take-Two自己的估計，Zynga本財年的銷售額將比2021年下降約5%。

移動遊戲市場陷入困境

移動遊戲銷售額將在疫情後緩慢恢復

來源：NewZoo

Zynga的產品線提供的鼓勵很少。在過去十年裏，公司平均每年推出七款遊戲，但在2023年只發布了三款遊戲。根據Take-Two最新的財報，未來12個月只有兩款新遊戲發佈計劃，其中包括一款至少推遲了三次的星球大戰手機遊戲。

“我們對移動遊戲的願景是成為世界上最大的移動遊戲公司，基於市場份額，” 公司發言人Alan Lewis在一封電子郵件中説道。Take-Two正在投資新的知識產權，並且擁有一個不斷增長的移動廣告業務，他説：“這使我們能夠從幾乎所有的玩家身上獲利，這是與其他移動公司的區別特徵。”

Take-Two是最後一家收購移動遊戲公司的主要發行商之一。通過現金和股票融資的Zynga收購提供了一系列經過驗證的遊戲。目標是為即將到來的移動遊戲的霸權做好準備。

但在疫情期間飆升到新高後，根據NewZoo的數據，整個行業2022年移動遊戲收入下降了7%，預計2023年將再次下降2%。Take-Two已經下調了對Zynga今年的預期，11月份表示該部門的銷售額將佔總預訂的49%，低於此前六個月預計的53%。

五月份，該公司報告稱與Zynga相關的減值損失達4.65億美元，反映了一些遊戲前景的下滑。

英國農民和他們的羊在紐約市遊行，慶祝Zynga首個重要的FarmVille發佈，即2011年的FarmVille English Countryside。攝影師：Michael Loccisano/Getty ImagesZynga在遊戲業的首次亮相令人振奮。FarmVille是一款讓玩家經營數字農場的遊戲，在2009年在Facebook上發佈後迅速走紅。在巔峯時期，約3200萬有抱負的農場主每天都會登錄。2011年，FarmVille、Words With Friends和Zynga的其他瀏覽器遊戲佔據了Facebook收入的12%，根據文件。玩家可以邀請朋友，組建小型的廣告觀看者軍隊。他們可以用FarmVille貨幣在遊戲的雜貨店購買拖拉機燃料或種子。

但投資者看不到一個可持續的商業模式，超出了波動的社交媒體或廣告。而且Zynga的遊戲吸引力不足以長期留住用户。該公司的首次公開募股的市值不到一些分析師所説的200億美元的一半。在Ars Technica的一份報告中，開發人員抱怨公司專注於獲取新客户並讓他們花錢，使遊戲變得不那麼有趣。

為了應對這些擔憂，Zynga開始收購被低估的遊戲公司，並轉向移動遊戲。智能手機是該公司針對和吸引新玩家，並最終鼓勵他們在遊戲中購買物品的完美平台。根據NewZoo的數據，從2015年到2016年，隨着智能手機的普及，移動遊戲收入增加了110億美元，達到430億美元。

Zynga推出了Words With Friends、FarmVille的移動版本，最終還推出了賭場和益智遊戲，旨在打造“永久的暢銷遊戲”。

與此同時，Take-Two被拋在了後面。Zelnick在10月份接受像投資一樣播客採訪時表示，他低估了移動遊戲的重要性，而且一直專注於Take-Two在遊戲機上的核心業務。

“我錯過了機會，”Zelnick説。

分析師表示，Zynga在收購之前一直在掙扎，其最近的遊戲未能在移動遊戲愛好者中走紅。根據SensorTower和data.ai的數據，如今Zynga在iOS或Android上沒有一款收入最高的遊戲，僅有三款遊戲進入了蘋果iOS商店的前50款收入最高的遊戲，而這三款遊戲是通過合計24億美元收購的公司的產品：Empires & Puzzles、Match Factory!和Toon Blast。Lewis表示，後者在過去幾個月內的遊戲內購買增長了50%。

星球大戰：獵人自2018年以來一直在開發中，由大約150人的團隊負責 — 這個時間表更像是一款大型主機遊戲的典型時間表。Zynga的BossAlien子公司之前只製作過手機上的賽車遊戲。作為一款複雜的競技場戰鬥遊戲，星球大戰：獵人是他們的首個如此規模的作品。在與華特迪士尼公司的多年許可協議下，星球大戰：獵人必須在移動設備和任天堂Switch上運行時達到一定的質量標準。

星球大戰：獵人 “在我們接近2024年日曆計劃發佈日期之際，繼續達到重要的里程碑，” Take-Two的Lewis説道，並補充説，開發團隊擁有各種專業知識，包括主機遊戲開發。

“移動遊戲的盈利能力在很大程度上取決於遊戲的規模，” Creutz説道。“與King這樣的一兩款非常大型的遊戲不同，Zynga的遊戲組合一直由大約十幾款中小型遊戲組成。”

Zynga的困境被*《俠盜獵車手VI》*的熱情所掩蓋。攝影師：Chris Delmas/AFP/Getty Images與此同時，該行業仍在應對蘋果實施的隱私變更。他們允許iPhone用户阻止Zynga等公司跟蹤他們的活動。這使得特別難以識別未來的玩家並用推銷手段針對他們。。 許多依賴這種營銷策略的公司都感到震驚。

“每個人都很擔心和關注廣告營銷的未來，”Gossamer Consulting Group的主管、《Deconstructor of Fun》播客的主持人Eric Kress説道。“Zynga 沒有準備好。他們本來會輸的。Take-Two 拯救了他們。”

雖然分析師表示，蘋果的舉措造成的損害將持續存在，Zynga表示已調整了其用户獲取策略。

但自那時起，移動遊戲行業一直在不斷整合。2021年，藝電以24億美元收購了Glu Mobile，2022年Take-Two收購了Zynga，而Savvy Gaming Group在今年4月以49億美元收購了Scopely。而在10月，微軟公司完成了對Activision Blizzard Inc.的690億美元收購，從中獲得了一系列強大的移動遊戲，這項交易最早是在2022年提出的。

當分析師在財報電話會議上詢問Zynga時，Zelnick承認了挑戰。去年底，他將移動行業描述為“疲軟”。今年，他表示，這“比我們預期的更具挑戰性。”

Zelnick計劃將Take-Two最受歡迎的系列遊戲改編成移動遊戲，引發了關於《俠盜獵車手VI》智能手機版的猜測。分析師們質疑這是否可能，考慮到《星球大戰》遊戲的延遲。在收購之後，Zelnick預計在兩年內節省1億美元成本，並在未來獲得超過5億美元的額外收入，部分來自向Take-Two傳統客户推廣移動遊戲。

Take-Two的好消息是，Zynga的困境被《俠盜獵車手VI》的熱情所掩蓋。Take-Two的股價在紐約週三收盤時比今年上漲了52%，這主要是因為有關新遊戲的公告。週四中午時股價上漲了1.3%。

“股東們在問，‘Zynga怎麼了，移動端怎麼了？’”紐約大學商學院的講師Joost van Dreunen説。“然後突然間，Strauss在辦公室按下了大紅按鈕，開始發佈《俠盜獵車手》的命令。”