新的一年，在快手看到直播行業的新未來_風聞
真探AlphaSeeker-真探AlphaSeeker官方账号-独家财报解读，深度探索商业本质。01-03 21:03
直播間裏都有什麼？近兩年，新的趨勢正在不斷湧現。
山東臨沂主播王孟閣在自家小院辦起了鄉村版《非誠勿擾》，為大齡青年、單身中老年公益牽線説媒。來到直播間相親的，既有年入近百萬的成功人士，也有收入微薄的工人，甚至還有殘障人士。直播相親，在陌生人之間成就佳緣。
作為梅蘭芳的第三代親傳弟子，男旦董飛以直播為表達窗口，演繹經典唱段，科普戲曲文化，分享男旦日常。董飛的直播間在彰顯戲曲藝術魅力的同時，也為戲曲揭下了古老而神秘的面紗，讓國粹從歷史走進當代，走進年輕人心中。
隨着媒介發展、直播出現，形形色色、立體鮮活的“人”被看見。他們也通過直播釋放並放大了自身的影響力，深入到人們的日常生活中。
像王孟閣、男旦董飛這樣，給身邊帶來改變的主播還有很多。赤醬靠搞笑的變裝表演俘獲粉絲芳心；小炮子用接地氣的山東話帶給老鐵歡笑；古裝穿越主播女俠陌小瞳與各大主播英雄“比武招親” “華山論劍”；醜哥私房菜和野嫂香辣大腸不斷炮製出直擊靈魂的美味菜餚……
12月16日，2022年度快手百大主播名單正式揭曉，上述主播都位列其中。12月30日，他們共同參與了2022快手百大主播狂歡盛典。縱觀今年的快手百大主播名單，不僅湧現出更多新的主播面孔與內容，也呈現出更為豐富的表達形式與直播內容形態。
快手百大主播不只是一份名單。作為DAU 3.63億+、影響力覆蓋各行各業的內容平台，快手所選出的百大主播，既是對自身直播生態和內容的總結和展望，在某種程度上也代表着直播行業的持續探索和演變。
直播間裏的內幕——加速進化的主播羣體
直播行業發展數年，是一個逐步豐富和拓展的過程。
最早，直播主要有秀場直播、電商直播、遊戲直播。隨着媒介的發展，直播變得更加普及，更廣泛的人羣開始嘗試直播。因此，幾乎任何人都能在直播間中找到自己的同好、興趣點與理想生活的目標。
如今，直播行業容量更大、更豐富了，它不再能夠被某一類或者某幾類主播所代表。近期，快手發佈百大主播宣傳片「主播的內幕」，從快手百大的身上，我們可以看到千千萬萬直播從業者的縮影，看到直播行業的內核以及新的想象空間。
首先，在豐富度上，從本年度的快手百大主播名單中，能看出主播羣體的多樣性和直播內容的多元化趨勢。除了短劇、美食、體育、二次元等內容領域，粉絲還可以足不出户就飽覽自然與人文風光，如跟隨户外主播老杜的旅行“雲”遊四海，感受祖國大好河山的壯麗美景，與咱屯張老五一起體驗捕撈大花鰱、收苞米等鄉村生活的樂趣。同時，新的直播內容形態也帶來了就業與生活上的便利，如直播帶崗的閆偉@職小二幫助粉絲打開就業門路，王貝樂講房產•選房師不斷提供着最新的房產信息。
其次，在專業性上，更多來自各行各業的主播，在直播間裏讓自己的一技之長得以有更好的發揮。比如男旦董飛、豫劇人終點娜紮根傳統文化數十載，憑藉各自在領域內的深厚積澱，堅持創作與戲曲相關的視頻內容，讓國粹在直播間大放異彩；峯哥説教育直擊當代家庭教育的難點與痛點，以專業能力幫助了大批焦慮、痛苦、無助的“問題家長”與“問題少年”。各大不同品類的直播間，其在直播內容的專業化、精品化甚至綜藝化的道路上也有了精進。
此外，在技術與想象力的層面上不斷迭代、不斷創新，也是今年的百大主播不可忽視的特色。主播送小孩為自己創造出地球之外的另一個世界，在直播間演繹各種腦洞大開的“外星人趣事”。一條龍龍利用新技術在直播間表演唱歌、跳舞的“變裝”，讓粉絲嘖嘖驚歎。狐璃璃更是對傳統的直播模式進行了顛覆，以虛擬主播的身份展現出與真人無異的性格和感情，撫慰了很多孤獨的同路人。
送小孩
隨着直播行業不斷發展完善，它的內在邏輯也逐漸明確——圍繞“人”“內容”“關係”，是構成直播間，也是整個直播行業的關鍵。
相比單向的媒介，直播是“雙向”的，所以體現互動關係的“凝聚力”格外重要。快手連續兩年評選百大主播，正是基於直播行業的內在邏輯，從表現力、內容力、凝聚力三大維度出發，進行綜合評定。
標準之上，我們還可以在快手百大主播的直播間裏，感受到直播行業中更深層的一種“精神內核”。比如男旦董飛、豫劇人終點娜不僅在戲曲表演上兢兢業業，在內容創作上也非常認真投入，他們通過直播及短視頻等多種形式，讓戲曲文化藝術得到更好的弘揚與傳承。
主播和用户，是直播行業生命力的來源，每一個人都因為不同的理由當上主播，有通過直播間勇敢追夢的、也有持續分享和放大自己對生活熱愛的，還有就是把直播間當做小小一隅，實現自己和他人的精神陪伴以及連接的。
快手百大主播從另一個側面也呈現出主播應有的樣貌：有明確的個人風格，呈現真實的自己。唯有這樣，他們才能夠找到與自己相契合的粉絲，也能帶給粉絲精神支撐和情感共鳴。
在快手百大主播身上，我們看到了他們通過個體創新與內容升級展現獨特性的一面，也窺見了直播行業中更加前沿、突破既有認知的一面。事實上，快手百大主播，也不僅僅是100個主播，每一個主播背後都是更大的一羣人，而這100位主播，既是快手直播生態的寫照，也是整個直播行業的縮影。
此刻，我們可以看到，直播行業以及加速進化的主播羣體，正在創造更大的影響力。
成為風向標——直播正在拓展更大的影響力範疇
2022年，是快手第二年評選百大主播。相比於上一年，今年的快手百大主播中出現了許多新身影，覆蓋到了平台數十個細分直播垂類。如上文所述，百大主播名單中的種種新變化，不僅是快手直播生態多元、包容與創新的印證，同時我們也能從中窺見直播行業未來的更多想象空間。
當“直播”+“新領域”，這種碰撞與想象也隨之而來。
一方面，直播行業的“勢力範圍”正在不斷擴大，作為受眾最廣、接觸門檻足夠低的前沿媒介形態，直播已經深入到了各類應用場景以及實體經濟業態，直播+產業，給各行各業帶來的變化與衝擊正在快速蔓延到更多領域，並持續迭代；
另一方面，由直播的實時交互形態所帶來的的內容生產方式、交互形式以及消費偏好的革新和變化，也給了更多內容想象空間。更多傳統意義上製作精良、技術前沿、更偏高質量視頻形態的內容正在被直播化。
最後，直播背後所關聯的“人”的要素，也讓我們看到更多可能性。無論是虛擬主播的快速發展，還是更多具備不同人設、來源、定位的主播不斷湧現。未來的直播間，將會有更大的可能性空間值得探索。
從這個角度看，快手百大主播構成、評選和激勵體系，其樹立起的優質內容標杆，正在成為直播行業的“風向標”，也是此刻直播行業在技術融合、產業化變革、內容前瞻創新等方面的生動體現。
如今，愈加豐富多元的直播生態已經對人們的現實生活展現出越來越大的影響力。一個良性生長的直播生態，離不開平台對優質內容的關注和持續激勵扶持。在快手對主播、內容的支持機制與對直播環境的生態佈局，正在讓新的可能性落到實處、成為現實。
2022年，快手拿出5億現金和30億流量激勵優質內容創作、賦能主播成長。同時，快手還在平台內不斷強化多元內容的生態建設，不僅使直播與不同的產業進行融合和深入佈局，還面向唱歌、舞蹈、傳統藝術、顏值、户外等多品類招募優質內容主播。這種對內容的重視與扶持不斷推動着主播職業化的進程，充分體現出快手在直播賽道的領先性與前瞻性。
可以預見的是，快手將繼續為更多不同垂類、不同特點的主播提供上升和成長機會，而不斷向好的內容生態土壤，也將進一步孵化更多優質主播，助力直播場景向線下生活場景延伸、與產業化結合，創造更多社會價值，而這，或許也是直播行業發展的下一個階段，一個屬於直播的新時代。
